5月车企抖音战场硝烟弥漫，谁能想到一次总统试驾竟让品牌影响力登顶榜首？
长城汽车5月打出一张“总统牌”，成功问鼎车企抖音影响力榜首。巴西总统卢拉亲自试驾长城炮的画面引爆全网，视频全方位展示2.4T长城炮的硬朗外观与精致内饰，将国产皮卡的“国际高光时刻”直观传递给用户。
这张“国家名片”效应立竿见影：长城当月销量达10.22万辆，同比增长11.78%，新能源车销售3.26万辆猛增32.4%，方盒子车型更以4.37万辆稳居细分市场第一。海外销量占比攀升至33.78%，阿根廷、澳大利亚等市场密集布局印证其“生态出海”战略正加速落地。
01 情感破圈：从总统背书到生活共鸣，流量转化暗藏玄机
车企抖音战场已从单纯卖车转向价值认同的深水区。长城汽车凭借卢拉访华的高规格事件营销，把产品展示升维至国家形象层面，海外工厂合作议题更引发持续性关注。
而比亚迪王朝则选择切中都市青年的“情绪刚需”：少女系配色车身飞驰过城市楼宇，秒切郊外旷野，车内KTV、露营装备等场景化设计精准戳中年轻人“逃离日常”的渴望。
阿维塔以“跨界人文”破局，冠名湖南卫视《背后》访谈节目堪称神来之笔。节目里阿维塔作为嘉宾座驾高频亮相，科技感造型与深度对话场景交融，悄然传递“高端生活伙伴”定位。这种策略直接拉动销量三连跳——5月交付12767辆，同比暴涨179%，连续三月破万，平均售价超27万元的高端定位被市场验证。
吉利汽车则另辟蹊径，让车主参与非遗技艺体验。镜头下，龙泉青瓷匠人指尖泥土与领克车身的釉面光泽同框，把冰冷机械变为文化传承载体，用户评论直呼“开出了使命感”。
02 技术可视化：性能不再是参数，而是“看得见的征服”
上汽奥迪携手吴彦祖的短片拿下5月优秀视频榜首。皑皑雪山中，quattro四驱系统碾过陡坡激起飞雪，用极端路况具象化“从容跨越”的品牌理念。这种“技术场景化”叙事同样被比亚迪海洋系列玩转：海狮07 DM-i的自动泊车镜头里，方向盘自主旋转的细节特写，比特斯拉的“极简未来”更接地气。
路虎卫士用“历史感”为硬核技术镀金：1948年经典车型轮廓渐变为秦昊驾驶的新款卫士，70年越野基因在15秒内完成代际传承。而长城在粤港澳车展聚焦“太行智控底盘”的液压衬套动态演示，让观众看清颠簸路况下悬架的毫秒级响应——技术拆解比参数罗列更具说服力。
03 家庭场景：从性能崇拜到情感羁绊
领克一条生日惊喜视频闯入爆款TOP5。男孩打开领克09“天地门”尾门瞬间，气球与礼物倾泻而出，30英寸一体屏播放全家福——把车内空间转化为亲情剧场1。这种“去汽车化”叙事反哺销量：领克与极氪双品牌5月交付46538辆，环比增长12.6%。
理想汽车虽未入榜，但其“移动的家”理念在抖音衍生出大量用户原创内容：二胎妈妈在L9二排哄睡婴儿、全家用车载冰箱存露营食材等UGC，助推其5月交付40856辆，同比增长16.7%。可见当车企把镜头交给真实生活，用户自会成为品牌布道者。
结语：方向盘后，是人心之争
5月的硝烟证明：汽车营销的终点不再是参数碾压。长城以国家背书提升国际形象，比亚迪用生活场景唤醒情感共鸣，阿维塔借人文节目重塑价值认知——当技术优势成为入场券，决胜关键已转向“谁更懂人心”。
随着阿维塔计划2030年前推出17款新车、长城加速覆盖全球高势能市场，这场流量战役将蔓延至更广阔维度。但核心始终未变：在15秒的碎片战场里，让用户看见自己渴望的生活。
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