上汽九月份把比亚迪干趴下了,重回销冠。
这事儿本身不重要,重要的是,这背后透着一股浓浓的“不装了,摊牌了”的决绝。就好像一个常年吃斋念佛的老大爷,突然从蒲团底下掏出一把加特林,对着前面蹦迪的年轻人说,阿弥陀佛,时代变了。
讲真,过去一年多,整个车圈都在看上汽的笑话。比亚迪一路狂飙,销量跟坐了火箭一样,把所有人都甩在身后。大家都在说,看吧,传统巨头不行了,老了,反应慢了,马上就要被扫进历史的垃圾堆了。上汽呢,就像个心态超好的受气包,你骂任你骂,我自岿然不动,甚至还给你点个赞。
结果九月份,一巴掌扇过来了。
一个月卖了快44万辆车,同比暴涨40%,把只卖了不到40万还同比下滑的比亚迪,直接按在了地上。这一下,所有人都傻了。
这就不是商业竞争,这是修仙小说里的情节。一个被大家认为是废柴的宗门长老,在所有人都以为他要坐化的时候,突然睁眼,反手一个“天动万象”,把那个跳得最欢的天才弟子给吸干了。这他妈才叫打架!
很多人开始分析上汽的“新三驾马车”战略,什么自主品牌牛逼了,新能源开窍了,海外无敌了。是是是,这些都对,数据都摆在那儿。自主品牌卖了快30万辆,占了总销量的七成,简直就是把灵魂注入了躯壳。荣威和MG这些老将突然焕发第二春,智己这种新兵蛋子也开始在高端局站稳脚跟。这说明什么?说明上汽这个庞大的机器,内部的齿轮终于他妈的咬合上了。
但这些都不是关键。
关键是,上汽终于想明白了一件事:在当下的中国车市这个大型蛊盅里,体面是最没用的东西。这不是请客吃饭,不是温良恭俭让,这是你死我活的黑暗森林。别人已经把刀架你脖子上了,你还在那盘算着怎么优雅地转身?转个屁,直接抱着对方一起跳崖才是正解。
我作为一个旁观者,甚至能脑补出上汽内部的会议场景。一群西装革履的大佬围坐着,PPT上全是各种复杂的数据模型和市场分析。突然,一个年纪最大的领导一拍桌子,吼道:“别整这些花里胡哨的了!我们就一个优势——我们家底厚!我们输得起!给我把价格打下去,把配置堆起来,把所有能用的资源都砸进去!我不过了,他们也别想活!”
全场鸦雀无声,然后是雷鸣般的掌声。
这就是掀桌子式竞争法则。如果说之前小米入场是把用户的蛋糕抢走了,那上汽这次反扑,就是连餐厅的桌子、椅子、厨子都打包带走了。它用行动告诉你,别跟我谈什么新势力模式,也别跟我扯什么互联网思维。在绝对的、压倒性的“后厨房优势”面前,一切技巧都是浮云。上汽的优势不在于它能做出多精致的菜,而在于它的后厨房里,囤积了够整个城市吃一百年的粮食和武器。
你看它的合资板块,上-大众和上-通用,这两个一度被认为要凉凉的品牌,九月份也开始逆势反弹。尤其是上汽通用,同比暴增124%。这是什么概念?这是秽土转生啊朋友们。这就好比你以为这俩兄弟已经被打得神功尽废,结果人家只是去后山闭了个关,出来直接人车合一,顶着金钟罩铁布衫就杀回来了。
这背后传递的信号其实非常恐怖:上汽不是在“转型”,它是在“渡劫”。它把过去几十年积累的所有资源、技术、渠道、甚至那些看起来是累赘的合资伙伴,全部当成了自己的“灵气”,强行压缩,然后在一瞬间引爆。要么成仙,要么成盒。
写到这里,我突然感觉把上汽比作一个醒来的巨人有点太俗了,但你别说,还真就这么回事儿。它之前一直在打盹,任由一群小家伙在自己身上爬来爬去,甚至拉屎撒尿。它不是没脾气,它只是在想,用哪只手指头碾死你们比较有效率。
讲真,看到这么多数字和品牌,我脑子里想的居然是这个月的报销还没填。
我们再来看所谓的技术。荣威的DMH混动,智己的智能驾驶。这些东西真的在技术上领先世界了吗?不一定。但它们有一个巨大的优势:它们能用。在一个成熟、庞大、甚至有点官僚的体系里,被验证过“能用”,比在PPT上“领先”一万倍。自动驾驶的终极奥义不在于你的代码多牛逼,而在于它能不能躲开一个逆行冲过来的老头乐。只要大爷躺得快,你的百亿研发就得当场去世。上汽这种老炮,最懂这里面的道道。它不追求极致的骚操作,它追求的是极致的稳定,稳定地让你不出事,稳定地把车卖出去。能过,就是能过。
所以,上-汽这次反超,真的是什么战略的胜利吗?
别闹了。
这根本就不是一场维度对等的战争。比亚迪像一个精通各种格斗术的顶级特种兵,身手敏捷,招招致命。而上汽,它是一支航母编队。它可能转向慢,反应迟钝,甚至连甲板上的水兵都还在打牌。但当它真的把炮口对准你的时候,你就明白什么叫“射程之内皆真理”了。
所以最后的结论是什么?结论就是,不要轻易嘲笑一个胖子,你不知道他那身肥肉底下,藏的是肌肉还是炸药。这场车圈大逃杀,老牌巨头们的反击,可能才刚刚开始。而对于我们这些吃瓜群众来说,这意味着一件事:
好戏,还在后头呢。就问你怕不怕?
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