讲真，最近车圈的大新闻，已经不是技术或者价格了，而是物种入侵。
对，你没听错，一个做吸尘器的，追觅，现在不仅要造车，还一上来就甩出7项专利，号称“重构无序对开车门”，大有“不装了，我摊牌了，我是来掀桌子的”架势。
这操作本身就非常后现代。一个家电企业，突然觉醒了机械之心，要跨界来给汽车行业“上上强度”，这本身就是一场大型的行为艺术。就像一个修仙小说里扫地的伙夫，突然有一天掏出了一本失传的上古功法，对着名门正派的大弟子们说，你们这套剑法，都是垃圾。
就问你怕不怕？
然后，更艺术的事情发生了。有个叫“专利挖掘机”的公众号，直接一铲子下去，把追觅老师的“上古功法”给刨了。说你这个所谓的“全球首创”，人家福特2006年就玩过了，隔壁吉利的极氪MIX也正在玩，而且人家也叫“全球首创”。
这就很尴尬了。属于是两个雷电法王当街对波，结果发现用的都是同一个充电宝。
这事儿的魔幻之处在于，它完美地诠释了当下车圈的核心法则：技术不重要，参数不重要，甚至是不是你首创的都不重要。重要的是，你敢不敢说你是首创，你的故事讲得够不够响亮，你的PPT做得够不够炫。
这已经不是造车了，这是在修仙，比的是谁的境界高，谁更能唬住凡人。
我们来解构一下追觅这套操作，你就能闻到那股熟悉的，内卷到发疯的味道。
首先，为什么是“无B柱对开门”？
因为这个东西帅，看起来高级，有未来感，像宇宙飞船的舱门。劳斯莱斯就这么干的，一个动作就直接把品牌调性拉满了。至于这玩意儿到底实不实用，风噪大不大，碰撞安不安全？
朋友，你太认真了。认真你就输了。
对于一个新品牌，尤其是跨界来的新品牌，它的第一要务不是造一辆完美的车，而是造一个完美的“故事”。这个故事必须有一个极其抓人眼球的引爆点。无B柱对开门，就是这个引爆点。它就像一个压缩毛巾，看着不大，但只要浇上资本和媒体的口水，就能瞬间膨胀成一个关于“颠覆”和“创新”的宏大叙事。
其次，为什么敢号称“全球首创”？
这就是掀桌子式竞争法则的精髓了。现在的市场是什么？不是大家排排坐吃果果，而是黑暗森林。你跟别人讲体面，别人直接三体人附体，给你来一发水滴。你还在研究怎么把蛋糕做得更好吃，人家小米是直接把你的蛋糕端走，而追觅这种选手，是准备连桌子带餐厅一起给你爆了。
“全球首创”这句话，在今天的语境下，它不是一个事实陈述，它是一个战斗檄文。它的潜台词是：“我不管你们以前谁搞过，从今天我发布开始，这个概念就姓追觅了。不服？不服你也开发布会啊！”
这是一种姿态，一种“我不过了，你们也别想活”的极限施压。在所有人都杀红了眼的时候，谁先眨眼谁就输了。
我作为一个经历过各种品牌神话的中年人，对此感触颇深。当年很多人买特斯拉，真的是因为它自动驾驶最好用，或者内饰最高级吗？不，就是因为马斯克这个人，这个品牌，它代表了一种“未来感”的信仰。买它，就是买一张通往未来的门票。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
追觅现在要做的，就是强行给自己也P一个“信仰光环”。这个光环从哪来？就从这种“耍流氓”式的首创宣言里来。它在用行动告诉所有人，我，追觅，虽然是个新来的，但我不好惹，我上来就敢抢定义权。这简直就是把所有人的智商按在地上摩擦！
更有意思的是什么？是那150亿的订单和54家经销商，尤其是中东土豪们的热烈反馈。
这又回归到一个更本质的问题：车，到底是什么？
对于我们普通用户来说，车是交通工具，是家庭资产。但对于另外一些人来说，车是一个金融产品，一个社交玩具，一个可以快速变现的故事。
那些中东的经销商，他们真的在乎你这7项专利是不是“全球首创”吗？他们可能连B柱是什么都不关心。他们关心的是，你这个故事够不够新，够不够炫，能不能在他们那里转化成订单和美金。
一个吸尘器公司，跨界造出劳斯莱斯同款的对开门电动车。这个故事本身，就充满了戏剧性和传播价值。这比什么“热泵效率提升5%”性感多了。
所以你看，追觅的专利是不是首创，这根本就不是问题的核心。甚至追觅的车最后能不能量产，都不是最重要的。
最重要的是，这场“碰瓷式”的发布会，成功地让“追觅汽车”这个四个字，进入了所有人的视野。它用一种近乎自爆的方式，完成了品牌的冷启动。就像在新手村里直接扔了个核弹，不管炸死多少怪，反正所有人都知道你来了。
这套打法，坏了菜了，但真的有用。它把所有高大上的技术名词都解构了。什么自动驾驶，智能座舱，在“我能给你带来多少订单”这个终极问题面前，都显得那么苍白。
写到这里我突然觉得，把专利比作修仙功法，好像有点侮辱修仙了，人家好歹是真的要渡劫飞升的。现在这帮车企，根本不想飞升，他们只想在人间多搞点钱。
讲真，我每次看到这种对开门，都想起我小时候家里那个双开门的老冰箱，关门总得用脚踹一下。
所以，别再嘲笑追觅了。人家可能压根就没想跟你玩技术，人家是在第五层，玩的是资本和人性。当所有人都以为这是一场技术研讨会的时候，追觅已经把它变成了一场招商引资大会。
最终，谁对谁错已经不重要了。重要的是，在这场荒诞的行为艺术里，追觅成功地让自己成为了主角。至于这个主角是英雄还是小丑，得看下一轮的资本怎么投票。
而我们能做的，就是搬好小板凳，看着这帮大神继续“修仙”。毕竟，要么成仙，要么成盒，中间状态是没有的。这场戏，才刚刚开始。
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