最近大家刷手机的时候，可能都发现了一个有意思的现象，那就是现在卖车的企业，好像越来越喜欢在抖音这样的短视频平台上下功夫了。
这背后其实挺值得琢磨的，车企们不再是简简单单地在电视上放个广告，或者在杂志上印几张漂亮图片就完事了，他们开始用各种各样的新鲜法子，来吸引我们这些普通消费者的注意。
就在刚刚过去的7月份，各大车企在抖音上的竞争可以说是相当激烈，从《中国汽车报》和新榜联合发布的数据就能看出来，这已经成了一个非常重要的战场。
我们先来看看那些排名靠前的企业是怎么做的。
这次拿到第一名的是梅赛德斯-奔驰，它的新榜指数达到了833.78，可以说是从上个月的第七名一下子跳到了榜首。
奔驰这次打出的一张王牌，是和冬奥滑雪冠军苏翊鸣合作。
这个选择就非常聪明。
在很多人印象里，奔驰可能还是那种成熟、稳重、商务气息浓厚的形象。
但是现在，汽车市场的主力消费人群越来越年轻，奔驰也需要让年轻人觉得它很酷，跟得上潮流。
苏翊鸣代表的是什么？
是年轻活力，是敢于挑战极限，是不断突破自我的精神。
当奔驰把自己的品牌和苏翊鸣的形象结合在一起时，就等于在告诉所有人，尤其是年轻人：“看，我们和苏翊鸣一样，既有实力，又在不断追求创新和突破。”这种形象上的相互加持，效果远比单纯找个明星喊句口号要好得多，一下子就抓住了那些热爱运动、追求时尚的年轻人的心。
紧随其后排在第二位的是上汽奥迪，指数是821.32，也是从上个月的第十一名大幅度跃升上来的。
上汽奥迪走的是另一条路子，它打的是一张“情怀牌”加上“科技牌”的组合拳。
他们请来了吴彦祖来为全新的奥迪A5L Sportback站台。
对于很多70后、80后来说，吴彦祖是他们青春时代的一个符号。
视频里，吴彦祖驾驶着新车，那种激情澎湃的感觉，很容易让这个年龄段的观众产生共鸣，仿佛自己也回到了年轻的时候。
这一下子就触动了目标客户群的情感。
但光有情怀还不够，上汽奥迪还特别强调了车子配备了华为的乾昆智驾技术。
这就很厉害了，它在告诉你，我不仅能带你回味过去，更能带你走向未来，我的车既有经典的设计美学，又有最前沿的智能科技。
情怀和科技两手抓，让品牌形象既有温度又有深度。
再说一汽红旗，这个月也取得了第六名的好成绩。
红旗的选择同样体现了精准的眼光，它选择了乒乓球世界冠军孙颖莎。
孙颖莎作为00后的代表，在赛场上拼搏果敢，在生活中又很亲切可爱，这种形象在当下的年轻人中非常受欢迎。
红旗作为我们的国产品牌，选择孙颖莎这位为国争光的运动员，本身就有一种天然的契合感，能够激发大家的民族自豪感。
而且红旗的营销手法也很有趣，它先放出一个孙颖莎拍摄广告的花絮视频，但是故意把声音消掉了，这就制造了一个悬念，让大家都去猜、去讨论，自然而然地就为后续的正式宣传片积攒了大量的关注度。
从这几个例子就能看出来，现在车企请明星，已经不是看谁名气大就请谁了，而是要看明星的气质、形象和故事，能不能和品牌想要传达的理念对得上号。
这种深度的绑定，才能真正做到一加一大于二的效果。
当然，除了请明星，还有一些车企选择用更贴近生活、更能引发普通人情感共鸣的方式来做宣传，这种方式有时候甚至比明星效应更打动人心。
比如长城汽车，这个月冲到了榜单第十一位。
它发布了一个叫《年方35》的系列短片，这个主题选得就特别好。
35岁，对很多人来说是一个坎，是职场和生活压力都比较大的一个阶段。
长城汽车没有回避这个敏感话题，反而很坦诚地站出来说：“我也35岁了，我也遇到过很多困难，走过不少弯路。”这种姿态一下子就放低了身段，让一个大企业变得像一个可以和你谈心的朋友。
它没有吹嘘自己有多成功，而是和你聊起了共同的焦虑和困惑，这种真诚的态度，反而更容易赢得消费者的信任和好感，让品牌显得有人情味。
比亚迪王朝更是把这种情感营销做到了极致，7月份的优秀视频排行榜前三名全被它包揽了。
它请来了香港的老戏骨黎耀祥。
黎耀祥的演艺生涯本身就是一个励志故事，他从跑龙套开始，勤勤恳恳努力了很多年，才最终拿到“视帝”。
他身上那种在困境中坚持、稳扎稳打的精神，和比亚迪的发展历程非常相似。
比亚迪在新能源汽车领域也是深耕多年，经历了无数技术上的困难和市场上的不被理解，才有了今天的成就。
所以，当黎耀祥在视频里分享他的人生感悟时，观众听到的不仅仅是一个明星的故事，更能联想到比亚迪这个品牌“行得稳”的特质。
这种品牌理念和人生哲学的巧妙融合，让广告超越了产品本身，变成了一种价值观的传递，更容易在观众心里留下深刻的烙印。
奇瑞汽车的优秀视频也很有代表性，它讲了一个很特别的父子故事。
视频里，一个65岁的父亲在深夜给45岁的儿子当代驾。
这种身份和年龄的反差，本身就很有戏剧性。
那句台词“四十多岁，喝完酒还能有老爸来接，多幸福啊”，瞬间就触动了人们心中关于亲情最柔软的部分。
它让我们看到，无论我们长多大，在父母眼中永远都是孩子。
奇瑞汽车在这个故事里，就成了一个承载着温暖亲情的载体，让人们在感动的同时，也对这个品牌产生了一种温暖的联想。
最后，我们还能看到一种格局更大的宣传方式。
比如新长安汽车，它最近升级成为了由国务院国资委直接管理的中央企业。
这是一个企业层面的大喜事，但长安汽车没有关起门来自己庆祝，而是把它变成了一场“全城共庆”的活动。
这样做，就把一个企业的荣誉，提升到了一个城市乃至国家产业的高度。
它告诉大家，长安的进步，不仅是企业自身的成功，也是重庆制造业的骄傲，更是中国汽车工业不断向上的一个缩影。
这种宣传，能够极大地激发人们的自豪感和归属感，让消费者觉得支持这个品牌，不仅仅是买一辆车，更是在支持我们自己的民族工业。
所以说，现在的汽车营销，真的是越来越有看头了。
它们不再是冷冰冰的机器和参数，而是开始越来越多地和我们的生活、情感以及我们所处的时代紧密地联系在一起。
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