军机营销踩红线 理想汽车再陷侵权风波

军机营销踩红线 理想汽车再陷侵权风波

歼-20不容商用。理想汽车再次站上舆论风口。

2025年长春航空展期间。理想汽车发布宣传海报。未经授权使用歼-20、歼-10、空警-500等军机形象。与中国航空工业集团有限公司的先进装备同框。主题为“与国同梦 与家同行”。但这一切。并未获得合法授权。

9月20日。中国航空工业文化中心发出质询函。指出这是严重侵权。理想汽车随即暂停宣传。并主动联系沟通。这已是理想近期第二次卷入侵权争议。两个月前。其i8发布会上的卡车对撞测试。就曾引发东风柳汽强烈抗议。

营销的边界在哪里？

⚡️ 事件本质：军机形象神圣不可商用

中国航空工业文化中心明确表示：理想汽车的行为属于“严重虚假宣传以及知识产权侵权行为”。中航工业是中央管理的国有特大型企业。旗下军机形象的授权管理由品牌中心统一负责。从未向任何航展服务供应商授予军机型号的使用权限。这意味着。理想汽车所谓与“长春航空展方面”的沟通。并无法律效力。

⚡️ 理想回应：已暂停宣传，主动沟通

理想汽车方面确认。通过非正式渠道收到了函件图片。公司对此高度重视。已在第一时间暂停相关宣传。并主动与中航工业相关单位建立联系沟通、开展核实。其解释称。这是长春销售公司与航展合作项目的一部分。主题使用前与航展方面做过沟通。MEGA与航展大楼同框的照片。则是在运营服务供应商允许下拍摄。

🔍 深度剖析：并非首次“碰瓷”营销

这并非理想第一次在营销中卷入争议。

就在2025年7月底。理想i8上市发布会上。一段与乘龙重卡以100公里/小时相对速度对撞的视频。就引发轩然大波。视频中重卡车轮弹起、驾驶室与货箱分离。理想本意是展示i8的安全性能。却被质疑故意“自定义碰撞条件”。扭曲事实。最终。东风柳汽指责其“严重侵权”。违反《反不正当竞争法》。

更早的2024年3月。其MEGA车型还曾遭遇大规模恶意P图。被贴上“奠”和“新能源殡仪车”等字样。理想当时则积极维权。要求平台删除侵权信息。

从被侵权到涉嫌侵权。理想的营销策略屡次挑战边界。

💡 行业反思：营销狂欢背后的法律与伦理底线

理想的两次风波。为所有车企敲响警钟。

1.尊重知识产权是绝对红线：尤其是国家重要装备的形象。其严肃性和权威性不容任何商业行为消解。军机形象关乎国家安全和尊严。绝非普通的IP资源。

2.安全演示应回归专业与诚信：以对撞测试为例。其本质应是“传递信任而非制造对立”。应公开完整参数。如车辆状态、碰撞角度。而非通过选择性展示制造噱头。甚至贬损同业品牌。

3.权威认证胜于争议对比：企业称产品符合C-NCAP五星等权威认证。比引发争议的对比测试更具公信力。营销不应沉迷于“视觉狂欢”。而应建立在“可验证的数据链条”上。

🌐 未来之路：诚信竞争方能行稳致远

东风柳汽曾在之前事件中呼吁“安全为本、诚信竞争、理性传播”。这应成为行业共识。健康的市场竞争。靠的是产品力与诚信。而非通过“碰瓷”或“贬损竞品”来博取眼球。

对于理想汽车而言。此次军机形象侵权事件。无疑是一次深刻的教训。需要真正反思营销策略的合规性。切实尊重友商权益。遵守法律法规。共同维护良好的市场环境。

品牌的尊严。源于对规则的敬畏。