华为不装了，摊牌了，这车我亲自下场带了。
讲真，问界M7这次回来，就不是来跟你交朋友的，它是来索命的。你看那个发布会，声势搞得那么大，一副“我胡汉三又回来了”的架势，骨子里透着一股子“你们这帮孙子，我之前没玩明白，现在我悟了”的狠劲儿。什么纯电版、增程版，五座、六座，HUAWEI ADS 4.0……这一套组合拳，看着是不是眼花缭乱？别被这些名词迷惑了，翻译过来其实就三个字：全都要。
小孩子才做选择，成年人全都要。华为这次就是这个心态，它不跟你玩什么细分市场、精准定位了。它直接把一个压缩毛巾扔到25到35万这个价位的市场里，然后“哗”地一下，遇水变大，变成一个覆盖所有需求的庞然大物。你想家用？我有六座。你想自己开？我有五座运动套件。你里程焦虑？我有背着充电宝的电动爹。你追求未来感？纯电版伺候。
这就是典型的掀桌子式竞争。以前大家还讲究个武德，你打你的，我打我的，我们错位竞争，你好我好大家好。现在华为告诉你，好不了了，今天我不过了，你们谁也别想活。如果说之前小米是把桌上的蛋糕直接端走了，那问界M7这次就是连桌子上的蜡烛都没给你剩下，顺便还把桌布给扬了。它不是来切蛋糕的，它是来把整个餐厅给爆破的。
你看它搞的那些东西，什么零重力座椅。我作为一个中年人，第一次听到这个词的时候，第一反应不是舒服，而是这玩意儿得多占地方。后来一想，嗨，人家目标用户可能根本不在乎。人家要的就是这个“感觉”。什么叫感觉？感觉就是你堵在五环上，动弹不得，前后左右都是跟你一样心态爆炸的倒霉蛋，但你，可以缓缓放倒座椅，打开按摩，进入一种“世界与我无关”的圣人模式。这座椅卖的不是皮料和海绵，卖的是一个在钢铁丛林里随时随地自我超度的权利。这是一种玄学，你懂吗？
再说说那个所谓的智能。HUAWEI ADS 4.0，192线激光雷达，听着就像是给车装了个赛博天眼，三体人看了都得气活过来，觉得自己的水滴还是太保守了。理论上，它能看清八百里外一只蚊子的公母。但我们都知道，真正的智能驾驶，它的终极考验从来不在于实验室里的参数，也不在于高速公路上的巡航。自动驾驶的最终归宿，不是特斯拉，而是山东老头乐。
你可以想象一个场景：你的问界M7，浑身雷达闪烁着智慧的光芒，计算着最优路径，突然，从一个视觉死角里，“嗖”地一下窜出来一个不讲道理的老头乐，它走位诡异，路线清奇，完全不符合任何交通规则的逻辑。这时候，你车上那个算力堪比超级计算机的芯片，CPU直接就干烧了。它会陷入一种哲学层面的沉思：我是谁？我在哪？这个违背了牛顿三大定律的玩意儿到底是个啥？所以说，只要大爷躺得快，你L4都得叫爸爸。任何脱离了人民群众汪洋大海的技术，都是在自嗨。
这就是典型的反技术崇拜。我们总觉得技术能解决一切，但现实的魔幻程度，永远能让最顶尖的工程师哭晕在厕所。华为这套东西，你说它强不强？强，绝对是目前的第一梯队，堪称金钟罩铁布衫。但它真的能让你高枕无忧吗？不能。它最大的作用，其实是给你提供一种“我已经武装到牙齿”的心理安慰。你看，我不是不努力，是敌人太狡猾。
所以，问界M7这次真正的杀手锏是什么？是它试图在品牌上搞事情。它在赌一件事，就是“华为”这两个字，正在从一个科技品牌，慢慢变成一种类似于苹果和特斯拉的“信仰”。会买特斯拉的人，你跟他聊什么三电系统、底盘调校，他都懒得理你。他就是喜欢特斯拉本身，喜欢马斯克那种“人类未来”的叙事。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
华为现在就在干这个事。它把所有的技术、所有的配置、所有的舒适性功能，都打包成一个东西，叫“华为的解决方案”。它卖的不是车，是一个承诺。一个“你不用懂，但是有我，就很牛逼”的承诺。这是一种品牌玄学的构建。讲真，我最近琢磨着换车，主要是腰不行了，再硬的悬挂，就是对我肉体的直接攻击。看到问界M7的宣传，我内心是有那么一丝动摇的。
那么它的对手是谁？理想L6/L7？小米SU7？是，也不是。理想是把“家”这个字研究到了极致，堪称“奶爸道统”的开山祖师，它的用户画像清晰得令人发指。小米呢，是流量飞剑，年轻人喜欢什么它就给什么，主打一个“机你太美”。而问界M7，它的打法更像是修仙小说里的散修，什么都练一点，看起来博而不精，但它背后站着一个渡劫期的大佬——华为。
写到这里我突然发现，我把车圈比作修仙，可能有点中二，但你仔细想想，是不是内味儿一下就对了？大家都在卷，卷配置、卷价格、卷服务。卷！都给我往死里卷！这场战争里没有体面人，只有活下来的人。要么成仙，要么成盒。
所以问界M7这次到底能不能成？我觉得这个问题本身就问错了。它要的可能不是某一款车的成功，而是要用这款车，把整个25到35万的市场搅成一锅粥。当所有人都被迫跟进它的配置、它的价格、它的打法时，它就赢了。它要的不是胜利，是要所有人都无法舒舒服服地胜利。
最终决定你买不买这台车的，可能根本不是那些复杂的参数，也不是那些花里胡哨的功能。而是当你在跟理想L6、小米SU7之间犹豫不决的时候，你老婆在旁边幽幽地说了一句：“我觉得华为这个，看着高级。”
你看，这才是生活的本质，不讲道理，但是绝对正确。
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