从车和家到理想汽车：一个新能源品牌的蜕变之路

初创时期的移动之家梦想

2015年7月，李想创立车和家，以打造移动的家为核心理念，奠定品牌基因。首款车型最初命名为理想智造ONE，体现产品智能化定位，后为便于传播简化为理想ONE。这段时期主要聚焦增程式技术研发，解决当时纯电动车的续航痛点。

2019年品牌战略转型关键年

2019年6月，车和家正式更名为理想汽车，标志着从概念阶段迈向市场化。同年实现理想ONE量产交付，其增程式技术路线（电池续航+燃油发电）成为差异化竞争优势，为后续发展奠定基础。品牌更名后定位更清晰，专注家庭用户需求。

产品矩阵与市场突破

理想ONE：2018年推出即定位家庭用户，2020年成为新能源SUV销量冠军

L系列车型：延续家庭场景需求，L9上市首月订单破2万辆创纪录

用户画像：68%为3545岁家庭用户，76%从燃油车转向新能源

通过精准定位中高端家庭市场，理想汽车实现从单一车型到产品矩阵的跨越。

品牌蜕变的启示与挑战

总结品牌演变的核心价值：技术路线坚持（增程式）、用户定位精准（家庭场景）、品牌升级及时（从车和家到理想）。同时指出面临的挑战：纯电转型压力、市场竞争加剧等，引发读者对新能源品牌发展路径的思考。