讲真，每次看到车展开发布会，我都觉得特别魔幻。一群西装革履的人，站在五光十色的台上，用着PPT工程师精心P过的字体，跟你讲一些他们自己都不一定全信的“梦想”和“未来”。这次深圳车展，方程豹又来整活了，搞了个钛3加推和钛7上市，现场人山人海，跟不要钱一样。
这一下就给我干不会了。方程豹，听这名字，又是方程又是豹的，一股子理工男硬核风，你不是应该在戈壁滩上玩泥巴，搞什么硬派越野吗？豹5和豹8不都这么宣传的吗？怎么突然不务正业，搞出来一个叫钛7的“方盒子”，定位是“科技大空间SUV”？这操作，属于是金钟罩铁布衫练得好好的，突然改学化妆了。太阳都要一个趔趄。
坏了菜了，比亚迪这是彻底悟了，或者说，彻底颠了。他们看明白了，这个市场已经不是技术竞赛了，而是掀桌子大赛。最好的防守不是把自己的阵地守好，而是直接把对手的餐厅给爆了。理想天天搁那儿讲家庭、讲空间，销量好得跟不要钱似的。方程豹一看，懂了，不装了，摊牌了。硬派越野那玩意儿，一年有几个中年男人真能开着去“诗和远方”？大部分时间还不是在城市里接孩子买菜，忍受着高油耗和颠簸。所以，去他的越野梦，老子也要搞冰箱彩电大沙发！
于是，钛7这个“压缩毛巾”就诞生了。车长近5米，宽近2米，然后给你来个玄学词汇叫“得房率”，70.9%。我第一次听车圈讲“得房率”，当时就愣了，感觉三体人看了都得气活了，你这是买车还是买房？是不是下一步就要出公摊面积了？说一米九的汉子坐进去腰都能挺直，小孩能在里面站着走。好家伙，这车里是装了个任意门还是请了道诡异仙来做法？这已经不是车了，这是一个移动的毛坯房。
然后就是那一套典中典的“五感座舱”。20个扬声器，三种定制香氛，真皮“舒芙蕾”座椅，智能冷暖冰箱，七屏联动。讲真，我作为一个奔四的中年人，看到这些东西已经麻木了。你以为用户需要的是这些花里胡哨的东西吗？是，也不是。用户需要的是一种“我全都要”的满足感，一种“虽然我可能用不上，但你必须得有”的玄学信仰。比如说那个香氛，三种味道，我一个中年男人，就想要个檀香味，有吗？没有。还不如我那十几块钱的车载香薰片。但它有，就是牛逼。
后排家人用Pad搜个餐厅，一键同步到前排中控屏。这功能听着是不是特别高科技？其实吧，这不就是我老婆坐后排，一边刷手机一边对我喊“诶诶诶，下一个路口右转，那个网红店在那儿”的电子版吗？属于是把家庭矛盾智能化了。但能过，就是能过。
最骚的是价格，17.98万到21.98万。17万9千8！就这个尺寸！这个配置！这个DM混动！同行还活不活了！如果说之前小米SU7是把年轻人的第一块蛋糕端走了，那方程豹钛7就是连桌子上的蜡烛都没给理想留下。这已经不是竞争了，这是自爆卡车直接开到人家水晶门口了，要么成仙，要么成盒。
比亚迪这套打法，我愿称之为“雷电法王式营销”。他不管你什么品牌调性，什么用户画像，他只有一个逻辑：用一个你无法拒绝的价格，给你一堆你可能用不上但听起来很牛逼的配置。他把技术名词解构得明明白白，什么“全速域轮端解耦技术”，听着像修仙功法，其实翻译过来就是：我能自动帮你省油，而且你感觉不到。省油是真省油，实测综合油耗5.88L，对这么大一个移动养生会所来说，简直是耍流氓。
写到这里我突然觉得，把车比作压缩毛巾，好像暴露了我的网购习惯。但你别说，还挺贴切。
当然，肯定有人会说，比亚迪没有灵魂，方程豹丢了初心。是是是，你说的都对。但问题是，灵魂能当饭吃吗？初心能让财报好看吗？在这个所有人都在发疯的市场里，你跟别人讲体面，别人只会觉得你脑子坏了。你看特斯拉，它有冰箱彩电吗？它内饰简陋得像个毛坯房，但会买它的人，就是喜欢它本身，那是一种信仰，一种“你开油车你落后”的优越感。你跟特斯拉车主讲性价比，他会觉得你在侮辱他的品味。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
但讲真，现在谁还只看油耗啊，大家要的是一个“感觉”，一个“信仰”，比亚迪在这方面，通过王朝、海洋、方程豹、仰望这一系列组合拳，正在疯狂建立自己的“科技玄学”。他就是要告诉你，不管你需要什么，我这里都有，而且都比别人便宜大碗。
所以，方程豹钛7的出现，根本不是产品层面的胜利，而是战略思想上的“一把子整活”。它证明了比亚迪已经彻底掌握了掀桌子法则的精髓。它的成功与否，不取决于它的油耗多低，空间多大，而取决于隔壁理想车主的老婆，会不会觉得这个方盒子更好看。就这么简单，就这么不讲道理。因为在绝对的性价比和“我全都有”面前，任何优雅的品牌故事，都显得有点苍白。就问你怕不怕？
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