秋风带着塞纳河的水汽吹过凡尔赛门展览馆的时候,我正站在吉利汽车展台前拿着一杯已经凉透了黑咖啡看着眼前这片由银灰色车漆和明亮射灯交织起来的现代工业森林。
说实话,当吉利、领克和极氪三个名字同时出现在巴黎的展板上时,我脑子里蹦出的第一个念头就是国产车这次是真的把主战场直接搬到了别人家门口。
这不是几辆车心血来潮的远洋漂流,而是一场蓄谋已久的集团军登陆战。
从前我们卖车给外国人,最多就是在人家的小店货架上塞几件便宜实用的东西;而现在好得很,在别人的面前直接把整个商场都展示出来了。
展台中央停着的那辆极氪大块头,车身线条非常锋利像刚出炉的新军刀一样,在暖色调展厅顶部灯光下呈现出金属特有的微光和光泽。
我特意钻进车里摸了下那个方向盘,Nappa真皮包裹着冰冷的金属按键,在冷暖交织的感觉中,“豪华”两个字也变得具体起来。
我坐在驾驶座上,脚踩着电门踏板虽然车没有动但是那种随时准备弹射出去的紧绷感顺着脚踝一直传到了后背。
旁边的欧洲观众正在弯着腰用手指划大屏,嘴里发出啧啧的惊叹声。
以前只有羡慕别人家内饰高级的份,现在老外坐我们车里摸环保材质面板那表情复杂得像是在自家后院挖到金矿。
我当时就想到,在这个油电交替的疯狂年代里,光靠堆配置已经不能吓到欧洲人了,他们开始真正地去审视我们这套经过千锤百炼的设计工业和智能化逻辑。
当下中国汽车出海已经到了十字路口,如果还把出口看作简单的倾销库存或者刷海外销量数据的话,则纯粹是交智商税。
看着展台上的各种车型,我心里很纠结为什么国内市场卷成了麻花还要咬着牙往海外砸钱?
因为国内的大公司早就知道,光在自家院子里摆擂台打价格战迟早要把整条供应链的血给榨干。
吉利把三大品牌同时拉到巴黎,实际上是在下一盘更大的棋,用不同的面孔去敲开不同阶层消费者的心门。
极氪负责在豪华车堆里提升品牌调性,领克去年轻人聚集的潮玩圈层破局而出,吉利则稳扎稳打处于主流大众消费区间。
这种组合拳打出去,并非单枪匹马的游击战,而是兵种齐全、现代化正规军作战。
顺着这个思路往下探索,我发现更有趣的是他们玩的那套轻资产合作。
老外不是喜欢搞碳中和环保、严苛的工会制度吗?吉利索性直接在当地找老牌汽车巨头联手,把西班牙瓦伦西亚的工厂利用起来。
从这个商业逻辑的角度来复盘,觉得这招实在是高明。
你想啊,要是咱们自己哼哧吭唷跑到欧洲买地皮盖工厂的话,光是漫长的审批流程和基建成本就足以把人拖垮了,并且还得天天应付当地复杂的劳工关系。
现在用技术入股、资源共享的方式直接借用别人的母鸡来孵自己的蛋,既降低了沉没成本又省去了关税和高昂的物流费用。
产业共生就像两个曾经在牌桌上互相使绊子的对手,突然发现坐在一辆车上时干脆方向盘一转成了队友。
技术输出在过程中的作用特别明显,我觉得以前我们生产的是钢铁、橡胶现在则是代码和算法。
极氪车机里的那个流畅得像德芙巧克力一样的系统,再加上在欧洲严苛法规下顺利通过认证的辅助驾驶功能,在无一不在说明一个问题:咱们国家工业标准已经开始反向输出给老外了。
我曾经在法兰克福的街头试驾过搭载这套系统的车型,在异国他乡十字路口精准识别车道线并丝滑通过弯道的时候,让我这个常年跑海外试驾的大龄油腻男差点热泪盈眶。
这不是简单的功能堆砌,而是中国工程师无数个通宵熬出来的算法,在别人的地盘上堂堂正正在赢得尊重。
供应链的深度嵌入给这种尊重提供了实实在在的基础,单车利润空间也被完全打开,在财报中用来充数的东西变成了真金白银的利益来源。
然而狂欢的背后总会有一份冷清的思考,汽车工业从来都不是百米冲刺的比赛场次,并且也没有所谓的终点,在这样的情况下进行着一场没有止境的竞争。
我在回程的飞机上望着舷窗外流动着的云层,脑子里一直想着现在这个繁荣到底是水到渠成的结果还是被销量数据短暂催眠下的幻觉?
海外市场的风浪比想象中要大,政策的阴晴不定、地缘政治博弈随时会化为无形的手掌拍在脸上。
如果有一天供应链真的出现了问题,或者当地的贸易壁垒比阿尔卑斯山还要高的话,在那些光鲜的销量数字还能维持多久?
真正的全球化绝对不是在当地卖多少辆车,而是你能不能把根扎到人家的土地里去,在当地的供应链、工人以及经济体系中得到认可。
这种深水区的搏杀才刚刚开始,中国汽车产业正处在一次前所未有的蜕变之中。
合上笔记本电脑,看着窗外逐渐亮起的机翼航灯时心里有一种说不出的感觉。
我们这一代人有幸见证了中国汽车从被人嘲笑的劣质代表,一步步蜕变为在巴黎车展上被挑剔的欧洲人士围观打量、引领行业的转变。
虽然前方的道路一定还会有许多荆棘,那些看不见的暗礁和风浪也会让人感到害怕,但是车轮已经转动起来了,油门也已经被踩下了,在方向盘上我们自己握着控制权的地方来了场跨越山海的大冒险。