最近车圈有个事儿，特好玩。
腾势发了台新车，叫N9，38.98万起，还请了国民女神高圆圆站台，说这是她的同款座驾。
我看到这个新闻的第一反应是，比亚迪这是彻底开窍了，或者说，彻底不装了，摊牌了。
他们终于悟到了一个宇宙真理：在如今这个魔幻的汽车市场，你跟用户讲技术，约等于对牛弹琴。你跟用户讲参数，用户只想问你一句，优惠多少。你跟用户讲智能驾驶，用户只想知道你的沙发彩电冰箱，是不是比隔壁理想L9的更大更舒服。
所以，最好的手段是什么？
不是把技术做得更好，不是把价格打得更低，而是直接绕过所有中间商，对真正的决策者进行饱和式攻击。
谁是家庭购车的真正决策者？
是那个天天看懂车帝、刷汽车之家、对每个车企的黑历史如数家珍的男主人吗？
别闹了。
真正的决策者，是那个只问三个问题的女主人：“好看吗？”、“舒服吗？”、“高圆圆也开这个？”
当这三个问题的答案都是“是”的时候，这笔交易基本就成了。男主人那些关于800V高压平台、双腔空气悬挂、城市NOA覆盖率的长篇大论，最后都会被简化成老婆的一句话：“行了行了，就这个吧，挺好看的。”
杀人诛心，莫过于此。
如果说之前小米入场是把年轻人的第一块蛋糕直接端走了。那腾势N9这一招，就是连中年男人餐桌上最后那瓶不舍得开的好酒，都给你顺走了，临走前还把蜡烛吹灭了，告诉你，天黑了，别做梦了。
这就是掀桌子式竞争法则的终极形态。
大家以前以为掀桌子是比谁价格低，比谁配置狠，你降两万，我降三万，你送冰箱，我送别墅。卷到最后，大家一起不过了，抱着一起成盒。
但现在比亚迪告诉你，真正的掀桌子，是我不跟你玩参数游戏了。你们还在苦哈哈地修仙，比谁的法力更高强，谁的法宝更牛逼。我直接请来一个所有人都认可的“上仙”，上仙说，这个好。
然后战斗就结束了。
这就好比两个武林高手在华山之巅对决，一个拿出了屠龙刀，一个拿出了倚天剑，两人内力催发到极致，天地变色，风云倒卷，眼看就要打出毁天灭地的一击。
结果这时候山下传来一声吆喝：“城管来了！”
两个高手瞬间泄了气，刀剑入鞘，互相拍拍肩膀：“哥们，改天再约，罚单太贵。”
腾势请高圆圆，就是这声“城管来了”。它直接把竞争的维度，从惨烈的物理层面，拉到了虚无的玄学层面。
你问我腾势N9这车产品力怎么样？
讲真，我不知道，我也不想知道。因为当“高圆圆同款”这五个字出来的时候，产品力本身已经不那么重要了。它就像一台巨大的压缩毛巾，核心卖点就是压缩。而一旦你付了那三十多万，这块毛巾就瞬间吸满了你对美好家庭生活的幻想，然后“砰”的一下，膨胀成一个装满了老婆孩子欢声笑语的移动堡垒。
你会买特斯拉，不是因为它自动驾驶牛逼，而是因为你就是喜欢特斯拉本身，你享受那种走在科技前沿的感觉，哪怕电门是方的，悬挂是硬的。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
你会买奔驰，不是因为它内饰多豪华，而是因为所有人都知道它是奔驰。那个三叉星辉，就是当代社会的金钟罩铁布衫，是你在酒局上不用开口就能亮出的身份牌。
现在，腾势也想给自己造一个这样的“玄学光环”。
高圆圆，就是一个完美的“法器”。她不激进，不前卫，没有任何黑点，她的形象就是“稳定”、“体面”、“岁月静好”。这四个字，对于在现实生活中被捶打了无数遍的中年人来说，简直就是圣光。
我作为一个中年人，我太懂这种心态了。我们这个年纪，买东西已经不是为了自己爽了，更多是为了让家人满意，为了维持一种“我们家过得还不错”的体面。
说起来，我楼下那台停了半年的僵尸车终于被拖走了，也不知道车主是发了还是凉了。车这个东西，有时候真说不准。
所以，当销售指着腾势N9告诉你“这是高圆圆同款”时，他其实在说：“看，这是一个不会出错的选择，一个能让你老婆满意、丈母娘点头、邻居羡慕的选择。你那些关于技术的纠结，在这种确定性面前，一文不值。”
这简直就是降维打击。
现在的车圈就是个蛊池，所有人都被扔了进去，最后只能活一个。要么成仙，要么成盒。理想已经靠着冰箱彩电大沙发这条路杀出来了，问界靠着华为爸爸的“任意门”技术也站稳了脚跟。
腾势之前一直有点尴尬，高不成低不就。现在它想明白了，技术上打不过华为，产品定义上卷不过理想，那就不打了。我直接召唤神龙。
这一招，讲真，是天才之举。它精准地抓住了家庭用户的核心痛点——不是性能焦虑，不是里程焦虑，而是“家庭决策焦虑”。
但冷静下来一想，这何尝不是一种黔驴技穷呢？
当一个品牌开始大力宣传“XX明星同款”时，往往也说明，它在产品本身，已经找不到更刺激、更爆炸的亮点了。这是一种营销上的捷径，但捷径走多了，就容易忘记原本要走的路。
写到这里，我突然感觉自己有点像个老中医，对着一辆新车望闻问切，最后开出一副不知所云的药方。但你别说，这感觉还挺爽的。
所以，腾势N9这车到底怎么样？
它的自动驾驶，真的能处理好一个从菜市场冲出来的、闪电走位的老头乐吗？我表示怀疑。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，你再牛的算法也算不过人性。
它的豪华，真的能比肩那些百年品牌沉淀下来的底蕴吗？恐怕也很难。豪华这个东西，一半是产品，一半是时间。
简直就是疯了！全都疯了！整个市场都在用一种自爆的方式，去换取一点点可怜的生存空间。
但这些都不重要。
重要的是，腾势找到了自己的“生态位”，一个非常讨巧的生态位。它不再试图说服那个懂车的男人，而是直接去拥抱那个拍板的女人。
所以，买这车的人，真的在乎你那几颗激光雷达吗？不，他们只是不想在小区地下车库里，输给隔壁老王家的理想L9。
就这么简单，别整那些虚的。
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