讲真，最近车圈发生的事情，太阳看了都要一个趔趄。
尤其是上汽荣威，感觉是被什么奇怪的东西附体了，突然就开窍了，悟了，然后颠了。
前脚大家还在讨论小米SU7是不是把蛋糕端走了，后脚荣威直接端上来一盘菜，8.58万起的荣威M7，混动，长续航，大空间。
我看到这个价格的第一反应是，坏了菜了，上汽这是不打算过了。
如果说之前小米是把蛋糕端走了，那荣威就是连桌子上的蜡烛都没放过，吹灭了直接揣兜里，还反手把餐厅给点了。
这就不是竞争，这是在发疯。
当下这个汽车市场，早就不是什么温良恭俭让的存量游戏，而是你死我活的黑暗森林。所有人都揣着刀，只不过之前大家还假装是来切水果的，现在荣威不装了，摊牌了，它亮出来的不是水果刀，是青龙偃月刀。目的不是切水果，是直接把厨子给片了。
你以为它在卖车？错了，它在进行一场行为艺术，主题就是“我活不活另说，但你们谁都别想好过”。
这套打法，属于修仙小说里的禁术，伤敌一千，自损八百。但问题是，对于一个本来就在ICU门口徘徊的选手来说，自损八大百算个屁，能换掉对面一个满血的，就是血赚。要么成仙，要么成盒，没有中间选项。
我们来解构一下荣威M7这个东西，它就像一个压缩毛巾，看起来不大，扔水里“嘭”一下，变得巨大无比，而且还带按摩功能。
近5米车长，2米8的轴距，CLTC综合续航2050公里。
这些参数摆出来，再配上那个8.58万的价格，就像你在路边摊花10块钱买了个肉夹馍，老板不仅多给你加了双份肉，还从身后掏出一本房产证塞你手里，告诉你吃完这馍，隔壁那套三室一厅就是你的了。你是什么反应？你的第一反应不是开心，是恐惧。你怀疑老板是不是要把你噶了做成下一个肉夹馍。
现在所有同行看荣威，就是这个眼神。
最骚的是，荣威还偏要强调，这车的设计师，是之前设计布加迪威龙的。
这就非常典中典了。
这是一种典型的品牌玄学对冲。讲真，一个8万块的车，你跟我说设计师是给布加迪画图的，这事儿的荒诞程度，不亚于你在沙县小吃里吃出了米其林三星的分子料理。你会信吗？你不会。你只会觉得老板今天酱油放多了。
我作为一个被社会毒打多年的中年人，早就看透了。这种“前XX设计师”的头衔，跟“我在前朝带过兵”一样，听听就好。对于这个价位的车，设计师是谁根本不重要，重要的是，他设计的这玩意儿，能不能让我在等红灯的时候，把前排座椅放倒躺平了，还能顺便把脚翘在中控台上。
能，就是能。
荣威M7显然是懂的。它搞这么多花里胡哨的，什么“自信优雅”的设计理念，什么“矢量光轨晶钻日行灯”，本质上都是在给你做心理按摩。让你觉得，你花的虽然是买白菜的钱，但买到的不仅是白菜，还有那个装白菜的LV限量版菜篮子。虽然你知道那个LV是假的，但它印着logo，你心里就舒坦。
这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。但大部分人，爱的不是品牌，是自己的钱包。
然后就是那个所谓的智能座舱和DMH超级混动系统。
我每次看到车企宣传这些技术名词，都感觉像是在看一本修仙功法秘籍。《DMH神功入门》，第一层，21合1混动管理系统PICU；第二层，One-Chip中央大脑；第三层，发动机+P1电机同轴结构。哇，听起来每一个字都认识，但连在一起就像三体人给我发来的乱码，光是听听就感觉自己功力大增，随时可以飞升。
但技术这玩意儿，关键不在实验室，不在PPT，而在最不讲理的现实。
自动驾驶的终极考场是什么？不是加州的高速公路，是早高峰时候的菜市场门口，那里有横冲直撞的老头乐，有突然窜出来的狗，有扔香蕉皮的小孩。你的AI再牛逼，算力再高，你算得过一个不讲道理的大爷吗？只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。
所以，什么DMH混动系统，消费者听不懂。你得翻译。
怎么翻译？
“这玩意儿，一箱油能让你从哈尔滨开到广州，中间还能顺路去趟长沙吃个小龙虾。”
“这玩意儿，百公里油耗2个字头，比你骑共享单车都省钱。人家是电动爹，你这是加油站的亲爹。”
“这个智能座舱，就是你移动的KTV包房，还是带足疗按摩的那种。一键大躺，老婆再也不会因为你开车开得烂而骂你了，因为她已经在后排睡着了。”
这才是人话。
说起来，我楼下那家兰州拉面最近也搞加量不加价，感觉老板的眼神都跟李斌老师的精神状态一样，充满了对这个世界的迷茫和一种豁出去的慈悲。
荣威现在就是这个状态，它不想跟你论道，它只想用最简单粗暴的方式，把所有还在装逼的同行拉到地面上，大家一起在泥地里打滚。你不是讲品牌故事吗？我直接用价格把你的故事书撕了。你不是讲技术领先吗？我直接用续航把你的实验室给淹了。
写到这里，我突然感觉用修仙来比喻有点扯淡了。这哪是修仙，这分明就是菜市场大妈为了最后两颗白菜，直接开始表演胸口碎大石。围观的人不是真的想买白菜，他们就是想看个热闹，顺便看看大妈会不会把自己砸死。
当然，上汽也不是做慈善的，这波自爆肯定是从别的地方把成本抠回来了，比如你看不见的螺丝钉。但消费者在乎吗？大多数人不在乎。在8.58万这个价格面前，一切的妥协都是可以被原谅的。妈的，这车就该卖爆！
所以荣威M7能成功吗？
谁在乎呢。
重要的是，它成功地让所有人都开始不正常了。它像一条鲶鱼，但又不是普通的鲶鱼，它是哥斯拉版的鲶鱼，跳进鱼缸里，直接把鱼缸给干碎了。所有鱼都流到了地板上，大家一起蹦跶，比谁命硬。
当所有人都开始发疯，这个世界，反而显得正常了。
这，可能就是来自东方的，一种非常朴素的商业魔法。就问你怕不怕？
本报（台/网）坚持弘扬社会主义核心价值观，传播积极向上的社会正能量。如发现内容有误或涉及侵权，请及时联系我们核实处理。小编写文不易，期盼大家多留言点赞关注，小编会更加努力工作，祝大家生活一路长虹。
全部评论 （0）