全新问界M7上市，27.98万起。
这个价格一出来，我就知道，事情不对劲了。
这不是一个价格，这是一封战书，而且是那种用血写的，直接钉在理想汽车大门口的战书。华为或者说余承东，这次是真的不装了，摊牌了，把“不当大哥好多年”的BGM直接拉满，告诉所有人：我不过了，你们也别想活。
如果说之前小米SU7是优雅地把餐厅里最贵的蛋糕端走了，那全新问界M7就是连桌子上的蜡烛都没放过，顺便把后厨的煤气罐给拧开了。这不叫竞争，这叫掀桌子，最好的防御是进攻，最好的进攻是直接把餐厅给爆了，大家一起回家吃压缩饼干。
我们来看看这个全新M7到底是个什么级别的怪物。全系标配华为ADS 4.0，轴距加长到3030mm，还有纯电和增程可选，闭式双腔空气悬架+CDC。这些名词你听不懂没关系，你只需要知道，这些东西放在一起，卖27.98万起，基本上等于是在说：“在座的各位，都是垃圾。”
同行看了也得傻，尤其是李想老师，我严重怀疑他看完发布会需要速效救心丸。他辛辛苦苦打造的“奶爸车”帝国，那种“冰箱彩电大沙发”的温馨叙事，被华为用一种极其野蛮、极其不讲道理的方式直接撕碎了。你讲家庭，我讲科技；你讲舒适，我讲智能；你讲用户体验，我直接用一个你无法拒绝的价格，把你的用户变成我的用户。这就是典型的降维打击，是三体人看了都气活了的闪电战。
讲真，现在的汽车市场，已经不是什么蓝海红海了，是血海，是黑暗森林。每个人都是带枪的猎人，你打个盹，别人就把你当野味给烤了。余承东这次扮演的就是那个最不讲武德的猎人，他不仅带了枪，他还带了意大利炮。就问你怕不怕？
很多人痴迷于讨论技术，什么ADS 4.0，什么鸿蒙座舱，什么大模型。是是是，这些都很牛逼，牛逼到太阳都要一个趔趄。但技术的终点是什么？我告诉你们，自动驾驶的最终考验，不在于特斯拉的FSD，也不在于华为的ADS，而在于山东某个县城里神出鬼没的老头乐。
你那价值几十万的激光雷达，算得过老大爷风骚的走位吗？你那每秒几亿亿次算力的芯片，能预判大妈买完菜是左拐还是右拐吗？只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。所以，所有脱离了中国特色道路复杂性的技术讨论，都是在扯淡。华为厉害的地方在于，他不仅在实验室里参数拉满，他还真的敢把这套东西全系标配，用一个近乎自爆的价格扔向市场，让最广大的用户去当“陪练”，在最混乱的真实场景里去迭代。这才是最恐怖的，他把量产车当成了修仙小说里的试炼场，用海量的用户数据喂养他那个叫ADS的“道诡异仙”。
我作为一个中年人，需求其实很简单。我需要一辆车，能装下我日渐肥胖的身体，能装下老婆的唠叨，能装下孩子的哭闹，还能在偶尔独处的时候，给我一点属于自己的、小小的、科技带来的装逼快感。全新M7这个车，就像一块压缩毛巾，27.98万你买回来，往里一坐，各种配置和功能“嘭”一下就膨胀开来，变成一个移动的堡垒。什么零重力座椅，什么后排娱乐屏，什么车载冷暖箱，这些东西合在一起，就一个目的：让你废在车里。
这是一种非常精准的用户洞察。现代人的疲惫，是深入骨髓的。家是战场，公司是刑场，只有在车里那几十分钟，才是真正属于自己的时间。华为把这个“避难所”给你武装到了牙齿，让你觉得，这20多万花的不是钱，是给自己买的赎身券。
当然，我们不能忘了特斯拉。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身。那是一种信仰，一种“玄学”。你跟一个特斯拉车主聊配置、聊价格、聊内饰，他会用一种看凡人的眼神看着你，然后淡淡地说一句：“你不懂。”是的，我们确实不懂。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。就像果粉永远觉得苹果的信号是“量子信号”，时有时无才是玄妙之处。对他们来说，M7的这一套“军火库”毫无意义，因为他们的核心需求是维护信仰的纯洁性。所以，M7打的不是特斯拉，打的就是理想，就是小鹏，就是那些还在苦苦计算性价比的品牌。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。把车圈比作修仙大战，是有点中二，但讲真，你看看现在的场面，比修仙小说还魔幻。每个人都在渡劫，要么成仙，要么成盒。
华为这一套操作，其实也暴露了它自己的焦虑。为什么要把配置拉到这么满，价格压到这么低？因为他知道，在汽车这个领域，他还是个“新人”，他没有奔驰宝马那种几百年积攒下来的“品牌玄学”。奔驰最值钱的是那个三叉星徽，它甚至不需要说话，停在那里就是一种身份。华为没有这个东西，所以他只能用最实在、最暴力的方式告诉你：我东西好，而且量大管饱。这种打法，短期内是无敌的，但从长远来看，也是一种对品牌力的透支。不过话说回来，先活下来再说长远吧，毕竟坟头草是长不了远的。
顺便提一句，我今天早上看到一只鸽子，在我窗台上，胖得离谱，真的，就好像吞了个网球一样。呃，跑题了。
所以，全新问界M7会卖爆吗？我的判断是，会的。而且会爆得非常厉害。这不是一个理性的分析，这是一个基于人性偷懒和贪婪的判断。当一个产品，它在各个方面都没有明显短板，同时在某些方面强到逆天，而且还给你一个“不买就亏了”的价格时，大多数人是无法抵抗的。
最终的结论是什么？结论就是，别分析了。当一个玩家开始不按套路出牌，用一种近乎“自爆”的方式去冲击市场的时候，所有的商业模型和竞品分析都显得苍白无力。华为现在就是那个心态爆了的顶级玩家，提着刀冲进了新手村，一边乱砍一边大喊：还有谁？
我靠，这简直不是人干的事！
所以，你要问我该不该买？如果你需要一个移动的家，一个科技玩具，一个能让你在老婆孩子面前吹牛逼的资本，而且你对华为这个品牌不反感，那么闭着眼睛买吧。因为在这个价位，它给你的东西，已经超出了“一辆车”的范畴。它是一个打包的解决方案，一个成年人的“任意门”。至于那些还在犹豫的友商们，我只能说，赶紧加大加大再加大吧，不然下一场发布会，可能就是你们的追悼会了。
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