长安启源A06开启预售，11.99万起。
看到这个新闻的时候，我正在琢磨晚饭是吃小龙虾还是吃烧烤，然后手机上弹出了这条推送。我愣了三秒，第一反应不是车怎么样，而是长安还好吗？李斌老师的精神状态值得关心，我看长安汽车的产品经理，他的精神状态更值得关心。
11.99万，一台轴距2922mm的中型轿车，带纯电和增程，还给你塞了一大堆花里胡哨的东西。这不是卖车，这是掀桌子。是那种打德州扑克，牌不好，直接把桌子掀了，掏出两把加特林对着所有人说“今天谁都别想走”的疯魔。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那长安启源就是连桌子上的蜡烛都没放过，甚至还要把你家里的餐桌都给劈了当柴烧。
这个世界，终究还是癫成了我看不懂的样子。
我们先来看看长安端上来的这盘菜，哦不，这简直是一整个满汉全席的军火库。
外观叫什么“扶光美学”，讲真，这些词现在听得我耳朵都起茧子了。什么美学不美学的，对于一个中年男人来说，就两个标准：第一，看着别太像个鬼火少年；第二，开出去别被人当成网约车。A06这个样子，还行，属于那种“说不上来哪里好，但也绝对不丑”的安全牌。但是，它在细节上开始整活了，发光LOGO，激光雷达，还有个什么智驾辅助“小蓝灯”，生怕别人不知道你是个智能电动爹。
这是一种宣言，一种刻在脑门上的宣言：我很科技，我很智能，快来看我。
但这些都是开胃菜，真正让我觉得长安疯了的，是它的内饰。2168L的超大空间，90%高得房率，38处收纳。这些数字听着很牛，但没有体感。有体感的是什么？是全车座椅通风、加热、14点按摩。后排座椅还能无级电动调节，直接给你放到一个145°的“人体黄金角度”。
这是什么概念？这个角度，在办公室里叫“摸鱼”，在家里叫“葛优躺”，在长安A06里，它叫“科技与狠活”。我作为一个每天被颈椎病和腰间盘突出折磨的中年人，看到这个功能，眼泪差点掉下来。我买的不是车，我买的是一个移动的理疗室，一个会跑的足浴盆。
你以为这就完了？不，长安觉得还不够癫。它给你塞了20个扬声器，一个9.5L的车载冷暖冰箱，还有67W的快充口。
我靠，这还让不让别人活了？！
12万的车，带冰箱。三体人看了都得从脱水的画里气活过来，连夜把舰队开走，觉得地球人太可怕了，惹不起。你知道这意味着什么吗？这意味着我以后接孩子放学，可以从冰箱里拿出一瓶冰可乐递给他，告诉他：“儿子，看看，这就是爸爸的实力。”虽然这实力只值12万，但这个B，装得价值连城。
这就是典型的掀桌子式竞争。我不过了，你们也别想活。友商的竞品车怎么办？人家产品经理可能还在PPT上写“我们的座椅采用了高级Nappa皮，触感温润”，长安直接把冰箱拍在桌上，问你：“你温润，你能冰可乐吗？你怕不怕？”
最好的商业竞争，不是在规则内玩死你，是直接把规则扬了，把餐厅都给爆了，让所有人都没得吃。要么成仙，要么成盒。
当然，我们必须冷静下来思考一个问题。这些眼花缭乱的配置，真的那么重要吗？
讲真，可能一年也用不了一次。那个冰箱，大概率会变成我藏私房钱或者放两瓶矿泉水的地方。那个后排按摩，可能只有在等红绿灯的时候，才会想起来按两下。但关键在于，这些东西，它有。
这就好比修仙小说里的功法，我可以不练，但我不能没有。这就给了消费者一个极强的心理暗示：我用12万的钱，买到了30万的体验。这是一种越级的快乐，一种占了天大便宜的窃喜。这种感觉，比什么技术参数、零百加速要来得直接得多。
说到技术，A06也提到了它的激光雷达和智能驾驶。诶，一说到这个我就想笑。
现在所有车企都在吹自己的自动驾驶多牛逼，什么无图开城，什么端到端大模型。我告诉你，决定中国自动驾驶技术上限的，根本不是特斯拉，也不是华为，而是横行霸道的“老头乐”。
你那个AI模型，能预测一个大爷什么会突然从路口斜着冲出来吗？你的激光雷达，能算到外卖小哥为了抢3分钟不被罚款，会做出怎样匪夷所思的走位吗？只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你系统再牛逼，能牛逼得过人情世故吗？
所以，长安给的这些智驾配置，更像是一个“金钟罩铁布衫”。有，很好，关键时刻能保命。但你要是真信了这些宣传，天天在路上开着辅助驾驶玩手机，那不是自信，那是自信回头。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但你懂我意思就行，这个市场已经不讲道理了。
它已经从一个比拼技术、比拼品牌的良性市场，退化成了一个最原始、最血腥的角斗场。大家比的不是谁的剑法更高明，而是谁更敢往自己身上捅刀子，看谁流的血更多，谁更不要命。
长安这一刀，捅得够深，够狠。它把一个本来应该在20万以上级别才有的“移动王座”，硬生生拉到了12万的价位。这不叫降维打击，这叫降维自爆，用自己的血肉之躯，去炸开一条生路。
这背后的逻辑是什么？是品牌玄学的失效。
过去，大家买奔驰，买的是那个三叉星辉，买的是一种“我混得不错”的社会认同。买特斯拉，买的是马斯克的科技光环，是一种“我是极客”的身份标签。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。它不讲性价比。
但现在，对于大多数国产品牌来说，这种玄学还不存在。大家都是刚从新手村出来的勇者，你跟别人讲什么血统、什么传承，没人听。唯一能让消费者掏钱的，就是最简单、最粗暴的两个字：实惠。
加大，加大，加大。
堆料，堆料，堆料。
便宜，便宜，便宜。
长安启源A06，就是这个思想下的终极产物。它放弃了一切花里胡哨的品牌故事，放弃了对高利润的幻想，它把所有能给你的东西，像压缩毛巾一样，塞进了一个11.99万的壳子里。然后告诉你：打开看看，有惊喜。
说起来，我昨天晚上点的外卖小龙虾就特别咸，搞得我半夜起来喝了三杯水。人到中年，新陈-代谢是真的不行。
所以，这台车最后会卖得怎么样？我不知道。但它给整个行业带来的冲击，是核弹级的。它会让所有15万级别的友商夜不能寐，会让他们的产品经理连夜开会，讨论的唯一议题就是：“坏了菜了，长安疯了，我们跟不跟？”
最终，这台车的出现，可能不是因为它经过了多么精密的市场调研和用户画像分析。我更愿意相信一个更草台班子的解释：可能就是长安的产品经理某天喝多了，跟老板吹了个牛，说‘信不信我12万给你干个带冰箱的出来’，然后老板也喝多了，说‘你干，干不出来我干你’。
于是，这台车就有了。
在这个荒诞的时代，这似乎才是最合理的解释。
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