小米汽车这事儿吧，挺有意思的，一句话总结就是：不装了，我摊牌了，我这个2200MPa超强钢，它是个项目名。
这操作，属于典中典的“最终解释权归我所有”，太阳看了都要一个趔趄。你大字写得跟修仙小说里的法宝一样，什么“九转金身不灭钢”，气势拉满，恨不得告诉全世界，我这个钢板，是太上老君在八卦炉里用三昧真火炼了七七四十九天的压缩毛巾，遇水就能变成任意门。结果呢，底下用蚊子大的小字跟了一句：本名称为项目代号，不代表实际材料。
坏了，菜了。
这就好比你去相亲，简历上写着“全球五百强企业核心项目总监”，结果人家一问，你说是你们村办工厂“称霸全球五百强”项目小组的临时保安。法律上你可能没撒谎，但情感上，对方只想把你脑子里的水倒出来，看看能不能养鱼。
小米的回应也很妙，说我们这个钢，确实很牛逼，有专利，性能炸裂，备注小字是行业惯例。是是是，你说的都对。但问题是，这个所谓的“行业”，现在已经不是你想象中的那个行业了。
讲真，当下的汽车市场，根本不是什么温良恭俭让的存量竞争，而是你死我活的黑暗森林。不存在体面，不存在共赢，只有“我不过了，你们也别想活”的极限施压。大家都在掀桌子，你还在那儿研究桌布的材质是不是纯棉的，你说你是不是有点不务正业？
你看人家特斯拉，叫4680电池，他需要备注一下“这是一个圆柱体的直径和高度”吗？你看人家比亚迪，叫刀片电池，他需要解释一下“此名称为形状比喻，电池本身并不锋利，请勿用于切割”吗？不需要。因为这些名字本身，就是技术自信的延伸，是把技术图腾直接刻在了基因里。
你这倒好，给自己最硬的金钟罩铁布衫起了个霸气的名字叫“天下无敌罩”，然后悄悄跟裁判说，这只是个项目代号，万一被人打穿了你可别怪我。你猜你的对手，那些已经杀红了眼的友商们，会不会当场笑出猪叫？同行看了也得傻，本来以为来了个雷电法王，结果是个实习生在念咒，咒语本上还写着“for internal testing only”。搞这些虚的，有意思吗？！
我作为一个开了几年特斯拉的中年人，我必须得说，很多时候，我们买的根本不是那个产品，而是一种“玄学”。买奔驰的人，难道是真的需要那个三叉星徽来导航吗？不是，他需要的是别人看到三叉星徽时，脑子里自动浮现的那些东西。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身那种“我懒得跟你解释”的劲儿。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
小米的核心品牌玄学是什么？是“理工男的实在”，是“性价比的屠夫”，是你跟我讲参数，我就能把参数表背给你听。你一个搞手机搞插线板起家的，你的用户基本盘，就是一群信奉“实践是检验真理唯一标准”的人。他们最讨厌的就是花里胡哨，最烦的就是故弄玄虚。
结果你现在开始讲玄学了，这就很奇怪。理工男突然开始写诗，画面就有点崩。这就好比一个理工男跟你表白，他说“根据我的多巴胺分泌曲线和你的心率变异性分析，我爱你这个项目已经正式启动，项目代号‘一生一世’”。你猜那个姑娘会不会一巴掌呼过去？她只会觉得，你这人有病吧。
说真的，我最近看牙医，那个医生跟我解释根管治疗，用的词比这个还复杂，但我居然听懂了。说明什么？说明人家是真想让我懂。
现在的消费者，或者说，现在的网友，人均野生产品经理，一个个火眼金睛，拿着八倍镜在看你的发布会。你以为大家傻吗？这种文字游戏，三体人看了都得重启一下才能理解其中奥妙。小米这波属于老实人想学着使坏，结果第一步就崴了脚。你明明可以直接说“我们和供应商联合研发了一种超牛逼的钢，我们给它起了个小名叫‘2200MPa’”，大大方方的，谁会说你什么？但你非要搞得跟地下党接头一样，这就给了别人无限的解读空间。
写到这里我突然觉得，我把车圈比做修仙界，可能有点对不起那些真的在吐血修炼的道友们。
所以说，这事儿的本质，根本不是技术问题，也不是法律问题，而是心态问题。当所有人都已经进入“要么成仙，要么成盒”的癫狂模式时，你还在纠结自己的招式名称是不是太高调了。李斌老师的精神状态都比你稳定。
最终的结论是什么？结论就是，在如今这个信息爆炸，信任粉尘化的时代，最好的沟通方式，就是把话说得像给小学生讲题一样明白。最好的技术，就是让老头乐都觉得好用的技术。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐，只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，这才是真正的降维打击。
所以以后车企开发布会，别整那些花里胡哨的了，别讲什么技术，也别扯什么理念。直接快进到抽奖送车。简单，粗暴，有效。谁跟你纠结什么项目名，你直接把车钥匙塞他手里，你看他还计较不？最好的公关，就是直接发钱。
就是这么个道理。
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