讲真，2025年这个秋天，车圈最有意思的事儿，不是又发了什么800V、900V、雷电法王1000V，而是蔚来居然连着俩月，把理想按在地上摩擦了。
对，你没听错，那个常年被当成电动车反面教材，换电站被黑成大型充电宝收容所，创始人李斌老师的精神状态常年值得大家关心的蔚来，居然反杀了。销量榜上，蔚来站在了理想的头上，还蹦了个迪。
这事儿魔幻在哪？魔幻在，这根本不是一次简单的销量反超，这是一场大型的行为艺术，是市场用脚投票，告诉某些自以为是产品经理之神的大佬：时代变了，大人。
增程这个东西，从根上就是个过渡期的怪物，本质上是电车界的“压缩毛巾”，看着小，泡了水也能用，但它终究不是正经毛巾。理想的成功，就是把这块“压缩毛巾”包装成了户外神器，卖给了那些对纯电有里程焦虑、又渴望体验电车平顺感的中产家庭。这个定位，在过去几年，堪称绝杀。李想老师一度被封神，觉得他拿捏了中国家庭。
但问题来了，用户真的拿捏住了吗？2025年最典中典的场景是什么？是理想车主，开着一台烧油比充电贵一倍多的车，在高速服务区，放着满油的油箱不用，跟一大帮纯电车主抢充电桩。这个场面，三体人看了都得气活过来，你们地球人是不是有什么集体行为障碍？你明明有个任意门，非要去挤早高峰地铁，还觉得自己特牛逼，特会过日子。
这已经不是经济账了，这是一种信仰。一种“我买了电车，我就必须用电，不然就亏了”的偏执。这种爱真的很特别，当你爱过一个品牌的时候，你就懂了。他们维护的不是自己的钱包，而是自己当初选择理想这个决策的“神圣性”。但这种神圣性，正在被现实无情地打脸。当零跑和问界这些卷王，直接把理想的底裤，啊不，是配置单，原封不动地抄过来，然后价格直接打骨折的时候，理想的“神圣光环”就开始裂了。
之前是掀桌子，现在是直接把餐厅给爆了。我不过了，你们也别想活。
而李想老师自己也慌了，他比谁都清楚，增程这碗饭吃不久。所以他搞纯电，搞MEGA，搞i8。结果呢？市场反响，怎么说呢，就跟往三体人的水滴上扔了个炮仗一样，响了一声，然后就没了。因为理想的用户画像，已经被自己锁死了。买理想的人，就是冲着“奶爸”、“家庭”、“没有里程焦虑”这些标签去的，你突然跟他们讲“未来感”、“纯电科技”、“风阻系数”，他们只会一脸懵逼地问你：这车，能坐六个我这样的胖子吗？后备箱能放下我儿子的平衡车和我老婆的瑜伽垫吗？
你看，品牌玄学就是这么个东西，它成就你，也最终会把你困在原地。
这时候我们再回头看蔚来，就特别有意思了。这么多年，蔚来一直在干一件“不务正ed”的事——换电。所有人都说这玩意儿是重资产，是累赘，是李斌老师为了自己的情怀在烧投资人的钱。但到了2025年，当纯电车增速把增程车远远甩在身后，当800V快充开始普及，“电比油便宜”成了共识的时候，大家突然发现，坏了菜了，小丑竟是我自己。
换电这个东西，它在物理层面上解决的不是充电速度问题，而是在心理层面上，给了纯电车主一个无限接近于油车的“心理补给”。我作为一个曾经的特斯拉车主，我太懂那种规划路线、计算电量、担心充电桩被占用的精神内耗了。而换电，直接把这个过程给干掉了。三分钟，满血复活，就问你怕不怕？它就像游戏里的回城补给，虽然你也可以在野区慢慢打怪回血，但直接回城永远是最爽的。
李斌老师之前那些看起来“颠了”的发言，说什么“增程SUV退出主流市场”，现在看来，不是他颠了，是他开天眼了。他赌的就是，当纯电的技术短板（续航、补能）被填平后，消费者最终会选择那个“更纯粹”的选项。这就好比你修仙，一开始你可能需要嗑药走捷径，但到了后期，想飞升，还得靠自己硬核的修为。增程就是那颗前期猛如虎的丹药，而纯电，才是真正的金丹大道。
当然，写到这里，我突然觉得我把蔚来吹得有点过了。蔚来现在也只是销量上暂时领先，离盈利还远着呢。他们内部的管理问题，服务的“金钟罩铁布衫”还能不能维持，都是未知数。我只是觉得这个现象本身，非常符合“道诡异仙”的设定：一个被所有人认为是疯子的家伙，用一种最不被理解的方式，最后居然走通了。
所以，理想的阵痛，本质上是“信仰”的动摇。它需要从一个“增程神教”，转型为一个“纯电科技公司”，这个过程约等于让一个武当派的道士去改练少林寺的金刚掌，不是不行，但过程极其痛苦，而且很容易走火入魔。
而蔚来呢，它的挑战才刚刚开始。之前的蔚来，服务的是一小撮忠诚的信徒，现在销量上来了，涌入了一大批只是图你换电方便的“凡人”。怎么服务好这帮不再跟你谈信仰、只跟你谈性价比的“凡人”，才是蔚来最大的考验。
最后的结论是什么？结论就是，别信那些大佬们画的饼和技术路线图。汽车市场的竞争，到最后，根本不是技术之争，也不是路线之争，而是“谁更能忽悠，谁更能让用户产生信仰”的玄学之争。你看，奔驰最值钱的永远是那个标，而不是它的发动机。
所以，理想能不能翻盘，蔚来能不能守住，都不重要。重要的是，他们都给这个无聊的车圈，上演了一出足够荒诞、足够狗血、足够让我们这些看客能吹牛逼的大戏。
就冲这一点，他们都赢了，只有消费者的钱包受伤的世界，达成了。
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