近日，国内豪华乘用车市场价格持续松动，一线豪华品牌终端优惠力度显著加大。据北京地区宝马经销商销售经理向记者透露，宝马多款主流车型官方指导价下调叠加门店大幅让利，曾经动辄三四十万元的豪华轿车，如今入手门槛大幅降低，亲民价格进一步激活终端消费市场。
作为豪华中型、中大型轿车市场的标杆车型，宝马3系与5系的价格变化备受消费者关注。数据显示，宝马525Li车型官方指导价为36.8万元，目前北京门店分期付款购车裸车优惠价仅28万元左右，终端让利幅度十分可观，大幅拉低了中大型豪华轿车的入手门槛。对于普通消费者而言，昔日遥不可及的豪华B级轿车，如今迎来多年难得的价格低谷。
除宝马5系大幅降价外，主打走量的宝马3系价格变化更为明显。据门店工作人员介绍，在过去几年，宝马3系全系落地价格普遍接近40万元，是不少消费者眼中的高端车型。而随着品牌定价策略调整与市场竞争加剧，车型官方售价持续下调，目前新款宝马3系官方起售价仅为25.8万元，叠加门店终端优惠后，二十多万元即可落地提车，性价比大幅提升。
本次宝马车型大幅降价并非个例，而是当前国内豪华车市场的整体缩影。近年来，国内新能源汽车快速崛起、自主品牌高端化提速，传统燃油豪华车市场竞争日趋白热化。各大豪华品牌为抢占市场份额、刺激终端销量，纷纷采取官降叠加终端优惠的策略，终结了豪华燃油车长期价格坚挺的态势。
业内分析人士表示，豪华车价格下探是市场供需变化与行业迭代升级的必然结果。一方面，新能源车型分流大量消费群体，倒逼传统豪华品牌调整定价、让利消费者；另一方面，车企通过优化产品矩阵、下调入门售价，能够拓宽受众群体，提升车型市场竞争力。对于消费者而言，本轮价格调整大幅降低了豪华车型的购车门槛，迎来更佳的购车窗口期。
目前，各地宝马经销商优惠政策仍在持续落地，不同购车方案、地区门店的优惠力度略有差异。业内提醒，消费者购车时可综合对比全款、分期等不同购车方式的落地成本，结合自身需求理性选购。随着车市竞争持续加剧，未来豪华燃油车市场或将延续让利态势，价格体系将进一步回归亲民合理区间。
