当那台披着鎏金高定涂装的smart精灵#2以十一万多的价格出现在我面前的时候,我心里第一个闪过的念头就是本届车企营销部门是不是刚喝完两斤二锅头。
九百九十台的限量名额,一口价十一点二九九九万元。这个数字很像一个精心设计好的魔术,在稀缺性的催眠下让人无法拒绝它所代表的价值。
我坐在电脑前反复擦拭着眼睛看着参数表上的那一串冰冷的数字,突然觉得情怀在通货膨胀面前比一张擦手纸还要脆弱。
十万元的价格在现在的纯电市场中是一个血雨腥风的战场,堆料狂魔们拿着四门五座的大空间和八百伏高压平台当刺刀互捅,在此背景下smart却慢条斯理地拿出了一台只有两个座位的小巧玩具。
我常常会想到当年的微型车因为小巧灵活可以在狭小的空间里(比如弄堂)开出一条路来,但是时代的脚步已经走得非常远了,在现在的市场上人们买车的时候越来越注重得房率这样的概念。这种反其道而行之的操作到底是艺术上的坚守还是商业上的一场冒险呢?
我只能把视线集中到三十五点八度的磷酸铁锂电池上,这块藏在底盘里的能量方块支持着四百一十公里CLTC续航,在账面上看城市代步倒也勉强够用。
我曾经开着相同尺寸的纯电动汽车小车在早高峰时分行驶于高架桥上,起步的一刹那轻快的感觉让我暂时忘记了生活的烦恼,在电机发出的那种特有的瞬時扭矩输出声中仿佛听到有人正在耳边低语青春无极限。
可是当我踩下电门想要把车速推到远方的时候,一百四十公里每小时的时速边界无情地提醒着物理定律的存在。
车身自重和轴距的先天限制使得它在面对横风呼啸的大气条件下行驶时,握着方向盘的手掌心总会不自觉地渗出细密汗珠。
看到车身尺寸大一圈、续航和底盘质感都更均衡的国产纯电轿车呼啸而过时,我心里难免会想一想:多花出来的钱是不是就是为了车标上的那个闪亮徽标的缘故呢?
空间对于微型车来说一直就是悬在它头上的一把达摩克利斯之剑,两座布局意味着车主已经彻底告别了带全家去郊游的幻想。
我曾经在地下车库看到一位两座小车的车主试图把婴儿车塞进后备箱,那种捉襟见肘的感觉和社畜月末面对房租账单时的那种无奈很像。
没有后排的物理现实把它的使用场景牢牢绑定在单身贵族或者丁克家庭的城市通勤半径之内,它拒绝了承载更多人情往来 的可能性。
我琢磨着厂家应该也明白这一点,所以才把这台车包装成大厂员工的专属大玩具或者是时尚达人的个性单品,并且想通过贩卖生活方式来掩盖空间实用性上的缺陷。
当买菜车变成了奢侈品平替,消费者在支付真金白银的时候心里的算盘其实比任何人都精明。
我认为现在的汽车消费者已经集体完成了从感性冲动到理性算账的成年礼,依靠一张概念图、几句文案就盲目下单的时代早已随风而去。
我坐在展厅里冷眼旁观着无数年轻情侣在样车前驻足,一边赞叹内饰用料精致、座椅缝线细腻,在旁边拿出手机开始比较隔壁展台四门五座车型的配置表。
当十一万多的价格标签和同价位卷成麻花的竞品放在一起的时候,情怀滤镜在电池容量、快充功率以及空间利用率这三方面的残酷拷问之下很快就会破碎。
看着那九百九十台限量版在订单系统里慢慢跳转,普通款的价格大棒还高高的悬挂在半空等待市场的检验。
我知道潮水退去之后才能看到谁在裸泳,这场关于微型车高溢价的实验最后还是要用密密麻痖的数据来完成句号,并且我只需要准备着爆米花,在那里静静等待下一轮价格战的声音。