重塑之局AI智驱决策新引擎——2025年汽车行业研究报告-艾瑞咨询-有驾

《重塑之局AI智驱决策新引擎——2025年汽车行业研究报告》由艾瑞咨询与百度联合发布，聚焦2025年中国乘用车市场变革、用户行为特征及AI对行业营销的赋能，为车企战略布局提供核心参考。

市场格局呈现三大核心变革。自主品牌成为增长唯一引擎，2025年1-9月销量同比增长20.3%，净增185.5万辆，新车发布占比达65%，彻底颠覆“合资引领”格局。新能源技术平权重塑溢价逻辑，产品价值取代品牌符号成为用户决策核心，30万以下市场成为核心增量板块，合资与豪华品牌以价换量难阻下滑。市场结构裂变催生价格圈层经营，不同价位区间形成独立价值决策体系，10万以下主打“低价高价值”，10-20万聚焦“智能性价比”，高端市场则以“场景壁垒”定义豪华。同时，行业面临增收不增利困境，1-9月利润率仅4.5%，营销费用同比下滑25%，降本增效成为核心挑战。

用户行为呈现三大新常态。决策周期缩短但更谨慎，购车决策时间从46.5天缩至43.2天，而人均搜索车型数提升37.5%，对比更细致。搜索需求多元分化，新能源搜索量占比达42%，智能化体验类搜索词增速高达38%，口碑对比类需求持续升温。内容偏好高度聚焦，视频与笔记成为主流内容形态，用户对评测、选买推荐类内容粘性最强，人均月度阅读量提升34%，新能源用户更偏好科技数码类泛内容。此外，新能源年轻用户占比同比提升7%，增换购市场成为新能源增量核心，35岁以下群体占比达68%。

AI成为行业转型核心驱动力。百度生态汽车搜索量同比增长5.3%，AI搜索重塑用户决策路径，从“广告-查内容-对比”转向“AI提问-获推荐-定向了解”，AI问答式搜索同比增长15%。AI赋能营销全链路，品牌端通过智能体品专、品牌百看等阵地提升用户互动率与停留时长；内容端借助AIGC实现千万级创作者规模，内容分发量同比增长162%；转化端通过AI经销商体系降低11%线索运营成本，直播留资量提升32%。同时，AI跨界营销成效显著，文旅联动、舆情管理等场景拓展行业价值边界，数字人直播实现0成本搭建与高效转化。

2025年汽车行业进入“自主主导、AI赋能、价值重构”的新阶段，价格圈层经营与降本增效是车企核心课题。未来，AI将持续深化在用户决策、内容创作、营销转化中的应用，推动行业从流量竞争转向价值经营，而贴合不同价格圈层需求、强化AI技术落地将成为车企破局关键。