领克最近干了一件很地狱的事儿。
他们推出了个07 EM-P，插混中型轿车，权益价直接干到了13.98万起。
这不叫竞争，这叫掀桌子。
如果说之前小米是把蛋糕端走了。那领克07就是连桌子上的蜡烛都没放过。
我看了眼发布会，满脑子都是那四个大字：不讲武德。
1.5T插混，综合功率300kW，扭矩615牛米，零百4.8秒。标配激光雷达，高配给到英伟达Thor芯片。前排座椅加热通风按摩拉满，靠背还能给你放倒到160度。
讲真，现在的新车发布会，我看得都快有PTSD了，参数一个比一个疯。
领克07这波给的军火，根本不是一个维度的。宝马3系和奔驰C级看了，估计第一反应不是愤怒，而是懵逼。就好像两个武林高手正在华山之巅比剑，一招一式都讲究个气韵章法，突然山下冲上来一个扛着加特林的壮汉，对着天上就是一顿“哒哒哒哒哒”，然后问你们俩谁是武林盟主。
妈的，这牌怎么打？
BBA，尤其是3系和C级，它们的护城河到底是什么？
是发动机吗？是变速箱吗？是底盘调校吗？
是，是是是，但又不全是。这些东西在燃油车时代，是他们几十年功力熬出来的一锅老汤，是壁垒。但在今天，这个电动机跟不要钱一样，人人都能零百三四秒的时代，这锅汤就有点不够味了。
我作为一个中年人，身边总有那么几个朋友，前两年咬着牙上了3系或者C级。你问他为什么？他会跟你聊操控，聊质感，聊星徽标带来的那种“高级感”。
但这些都是表象。
核心只有一个：信仰。或者说，是一种品牌玄学。奔驰最值钱的，就是“奔驰”这两个字。宝马最值钱的，就是那个蓝天白云标。这是一种社交货币，一种无形的资产，一种能让你在同学聚会上不动声色地赢得尊重的“金钟罩铁布衫”。
所以，你会发现，你跟一个坚定的BBA车主聊领克07的配置，是没有意义的。你跟他说零百，他说你电车傻快。你跟他说激光雷达，他说这些花里胡哨的我用不上。你跟他说座椅按摩，他说我开车又不是为了睡觉。
最后他会用一句话终结你所有的话术：“但是，我开的是奔驰。”
你看，这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。这不是产品力的对决，这是信仰的对决。是科学和神学的战争。你跟一个虔诚的信徒说“上帝可能不存在”，他只会觉得你被魔鬼附了身。
那么，领克这种“自爆式”的打法，意义何在？
很简单，它不是为了说服那些已经“信了教”的人。它的目标，是那些还在教堂门口犹豫、还没交香火钱的“潜在信徒”。
它在用一种近乎粗暴的方式，制造一种极其荒诞的场景，来动摇这种信仰。
我们来构建一个思想实验。想象一下，你是一个准备花30多万买车犒劳自己的年轻人。你走进奔驰4S店，销售顾问优雅地给你倒上一杯咖啡，跟你讲三叉星徽的百年传承。你坐进C级的后排，感受着那种“虽然空间不大但这就是豪华”的氛围。一切都很美好，你感觉自己马上就要触摸到人生的新高度了。
然后你出门，隔壁领克店的销售直接把你拽过去，按在07 EM-P的按摩椅上，给你开了个“一键小憩”模式，座椅放倒，音乐响起，氛围灯迷离。然后他拿出一张配置表，指着上面密密麻麻的、3系和C级要选配到天价、甚至根本没有的配置，告诉你，这所有的一切，落地价可能还不到C级的一半。
就问你怕不怕？
你的信仰，在这一刻，会不会产生一丝丝的动摇？
你可能会嘴硬说“我还是喜欢奔驰”，但你晚上躺在床上，脑子里会不会循环播放那个该死的按摩座椅？你会不会开始计算，省下来的十几万，可以加多少箱油，可以买多少个包，可以带家人去多少次旅行？
这就是掀桌子式竞争法则的真谛。我不过了，你们也别想活。最好的防御是进攻，最好的进攻是直接把餐厅爆了，让所有人都没得吃，大家一起回家吃泡面，但在吃泡面的时候，你会永远记得我这碗泡面里，是加了双份火腿肠的。
而且，我们必须解构一个迷思，就是所谓的“智能驾驶”。
领克07把激光雷达干成了标配，这是什么概念？这是在说，我不管你用不用得上，但我必须得有，而且是入门就有。
这又回到了那个经典的问题：自动驾驶的决胜点到底在哪？
我跟你讲，自动驾驶的关键不在特斯拉，不在英伟达，在“老头乐”。
只要中国马路上还存在着一个不遵守任何交通规则、走位堪比“道诡异仙”里神仙画符的老头乐，那所有L2、L3、L4都是白给。你实验室里跑一百万公里，都不如一个菜市场门口五分钟的真实路况来得震撼。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。
太阳都要一个趔趄。
所以，堆砌激光雷达、高算力芯片，在当下这个阶段，它的实际意义，很多时候并不是为了让你真的能撒手不管，而是一种“军备竞赛”下的姿态。它是一种技术上的“肌肉秀”，是品牌叙事的一部分。它在告诉你：你看，新时代该有的东西，我不仅有，而且给你的量最大。
BBA在这一点上，心态就非常尴尬。跟吧，成本扛不住，品牌调性也不符。不跟吧，眼睁睁看着自己被贴上“老古董”、“杂牌车机”的标签。这种感觉，就像当年的诺基亚，还在研究怎么把手机壳做得更耐摔的时候，苹果直接把手机做成了一整块玻璃。
同行看了也得傻。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细品品，是不是就是这个味儿？
领克07 EM-P，就像一个修仙世界的“卷王”，别的门派还在讲究筑基、金丹、元婴的步骤，他直接上来就吞了一颗“压缩毛巾”一样的丹药，修为瞬间暴涨。虽然根基可能不稳，但那个气势，那个光环，足以让所有按部就班的“名门正派”道心不稳。
所以BBA会输吗？
短期内，并不会。因为玄学就是玄学，信仰就是信仰。那个标的价值，在很多人心里，依然重于一切。
但能过，就是能过。
领克，或者说所有中国品牌现在做的，都不是指望一招一式就能把这些百年老店直接KO。他们是在“传道”。用这种不计成本的、疯狂的、甚至有点“颠”的方式，向整个市场，尤其是那些年轻的、还没有形成牢固品牌信仰的用户，布下一个思想的种子：
“豪华，不一定非得是那个标。”
“强大，可以有新的定义。”
他们要的也不是一波带走，而是让你心里那座叫“信仰”的神殿，裂开一条缝。
只要缝隙出现，光，迟早会照进去。
而对于3系和C级来说，最可怕的，不是多了一个竞争对手。
而是，天，真的要变了。
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