北汽新能源大转身，极狐与享界成主角，低端车型说再见

北汽新能源大转身，极狐与享界成主角，低端车型说再见

北京的夏天闷热得有点过头，前两天刚下完一场雨，我蹲在自家小区楼下，看着停车场里那辆熟悉的北汽EU5发呆。它车漆上落了不少灰尘，也许是很久没人洗了。邻居老李还在用这台EU5跑网约车，他说省心、便宜，就是最近听到风声，说以后想买新的EU系列可能就没戏了。

确实，这阵子关于北汽新能源的大动作传得沸沸扬扬——要砍掉所有低端车型，只留下极狐和享界两个品牌。这事儿不是空穴来风，《车壹条》都放话出来了。作为一个90后，对这些变化其实挺有感触，从最早满大街都是“绿牌”出租，到现在高端化浪潮一波接一波，真的是眼看着变迁。

印象里几年前，北京路上的出租车、电动网约，全靠北汽EU系列撑着门面。当时谁要是能搞到台新EU5，都算是有门路的人物。我记得2023年那会儿，公司同事托人想买辆EU7给家里老人开，都被告知“一票难求”。这种盛况，好像也就是昨天的事情。

可今年换季的时候，小区地下库多了一排崭新的极狐，有人换新补贴入手，有人直接全款提走。跟以前那些靠价格取胜的小电动车不一样，现在大家聊起极狐，更关注技术、配置，还有什么智驾体验。有个朋友试驾回来，还特意拍视频发朋友圈，说“技术极狐”的理念真不是吹牛皮。

去年8月开始，极狐销量一下子突破万台，那时候我就觉得，这牌子的气质好像突然不一样了。不再只是B端市场拼数量，而是真正冲向中高端路线。这种变化，其实和整个行业氛围也同步——谁还守着十几万块钱打价格战？大家都想着往上走，多赚点利润才踏实。

说回享界S9，这款增程版上市之后，本来反响平平，也没见太多水花。结果余承东一句短文，把关注度又拉回来了。一时间，“ALL IN享界”成了圈内热词，无论工厂还是研发团队，全员紧盯这个项目，就连董事长张建勇、张国富都公开强调：享界优先级最高，要把S9打造成能对抗“56E”的高端轿车标杆。我隔壁做汽车销售的小哥私下吐槽：“咱们中国造豪华轿车哪有现成教材？只能自己摸索。”

这倒是真的，高端新能源市场竞争激烈，新势力追赶，自主品牌猛攻，还有传统豪强死守阵地。如果没有核心技术支撑，没有差异化优势，再怎么营销也是白搭。所以每次看到他们联合华为搞智驾宣传，我都会琢磨：光靠口碑行吗？最终还是要看产品硬实力吧？

不过现实比预期复杂多啦。例如前段时间尊界S800亮相，不少朋友觉得它对提升整个品牌形象多少帮了一把，让更多消费者注意到了享界S9。而且随着越来越多国产高档轿车出现在新闻头条，人们对于“中国制造”的信心也在慢慢积累。这种认知，不是一朝一夕形成，但只要方向对，总归会水涨船高吧？

顺带翻翻数据，今年第一季度财报显示，因为卖出了不少高毛利的享界S9，北汽蓝谷单台平均售价比去年涨了8000元，总营收同比暴增150.75%。我琢磨着，如果后续爆发力足够，将来除了极狐之外，还真能让享界成为第二根顶梁柱。目前来看月销4000+距离理想还有段距离，但趋势已经显现出来。

反观老伙计欧系（就是那个EU系列），存在感明显弱很多。今年1-5月总共才卖出去八千出头，而且近两个月每月只有1000左右。不禁让我联想到当年手机行业那些曾经辉煌但逐渐边缘化的机型，被时代淘汰其实挺无奈。但从企业层面讲，如果一直坚持做中低端产品，很难获得持续利润，更别提打造溢价能力或品牌影响力。所以公司决定暂停生产销售，也是为了更专注资源投入到更具成长性的板块，比如说继续强化“技术+体验”，而不是陷入无休止价格战泥潭。

每次遇到这种战略调整，总有人担忧风险。“旧盘受损，新盘未起”，假如明年政策环境变动或者补贴减少，中低价位新能源汽车需求骤降，那怎么办？尤其15万元上下这个细分领域，比亚迪秦等早已把价格压到底线，其它玩家很难卷过规模巨头。而如果砍掉原本还能保底销量的产品线，一旦新项目没顶住压力，公司整体业绩恐怕会受到影响。不过转念又想，如今产业升级快马加鞭，不冒险哪里来的突破呢？

对于普通用户其实感受最直观。有些家庭图便宜、省油，以前选个简单耐用的电动车，现在却发现选择范围窄了一截；而喜欢尝鲜、高配体验的人，则可能更愿意尝试像极狐或享界这样的新品类。有意思的是，我表弟最近刚拿驾照，看中了家附近4S店展厅里的最新款极狐。他说喜欢智能座舱和辅助驾驶功能，还嫌弃过去那种纯代步小电动车太单调，“开起来一点乐趣没有”。

写到这里，又想到小时候第一次坐进出租司机叔叔的新电动汽车，那时候觉得特别稀奇，如今却已经习以为常。时代总是在推陈出新，无论你愿不愿意接受，它都会悄悄改变你的生活方式。从满大街都是同一种型号，到今天各类智能、高阶车型争奇斗艳，我们经历的不仅仅是交通工具升级，更是一轮轮消费观念与审美偏好的迭代更新罢啦！

最后忍不住问一句，你有没有因为身边某个熟悉车型消失而产生怀旧情绪？或者面对琳琅满目的新能源汽车新品，会不会偶尔犹豫该怎么选？毕竟，每一次抉择背后都有自己的故事，也许几年之后再回望，又会是一番不同滋味吧！

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