奇瑞星途人事调整：理想汽车前高管刘涛出任事业部副总裁

一、管理层变动详情

6 月 23 日，奇瑞高端品牌星途（EXEED）宣布人事调整：原理想汽车市场副总裁刘涛正式加盟，担任事业部副总裁，主管品牌战略规划与执行。公开资料显示，刘涛曾任职汽车之家资讯中心业务副总裁，2021 年加入理想汽车后主导 L 系列车型市场推广及用户生态体系搭建。

二、星途品牌当前经营数据

2025 年 5 月销量：奇瑞集团整体销量 20.57 万辆，其中星途品牌销量 9533 辆，占比 4.6%，落后于奇瑞品牌（12.6 万辆）及捷途品牌（4.51 万辆）。

产品结构特征：在售车型价格区间 15-35 万元，30 万元以上高端车型销量占比约 8%，尚未形成稳定市场认知。

三、品牌发展关键挑战

市场定位争议：

虽搭载鲲鹏动力、M3X 火星架构等技术，但产品序列（凌云 / 瑶光 / 星纪元）差异化不足，部分用户认知仍停留在 “奇瑞高端子品牌” 层面。

2024 年曾调整定价策略，导致部分车型价格波动幅度超 10%，影响终端消费信心。

渠道网络现状：

全国高端体验店数量约 180 家，仅为同价位新势力品牌平均水平的 30%；

售后体系与奇瑞品牌共享比例达 60%，高端服务体验存在缺口。

四、行业观察：跨界高管的战略价值

刘涛的加盟被视为奇瑞推进高端化的重要举措，其在智能汽车用户运营领域的经验或助力星途优化两大方向：

营销体系升级：借鉴理想汽车 “场景化营销” 模式，重塑星途品牌传播逻辑；

用户生态构建：推动车主社区、权益体系独立化建设，强化 30 万元以上市场用户粘性。