我最近看到宝马在中国突然推出了个三系旅行车，价格是943,900元起。这个价格一出来，估计一半人都觉得贵得离谱，一半人觉得挺值。其实我个人觉得，这车可能也不是冲着卖爆来的。毕竟，价格这么高，买的人是不是少得可以？我猜应该一月也就几十台，最多百来台，重点是这款车不是走量的，至少短期内看不到会成为主力车型。
我还翻了下资料，这车一是不是在国内制造，二是也不是为中国市场特制的。你说，这种全球统一的车型，出口到中国再加点价，价格就能直线上升。其实我觉得宝马的思路挺清楚的——这就是个定制化的高端车，目标人群要么就是纯粹收藏玩玩，要么就是那种对车挑剔的真玩家。比如我朋友之前买过一辆一模一样的（海外版），开到门口差点搞笑——价格都快翻倍，还能说什么？
说到这钱，然鹅，就我感觉，他家这车的性价比其实不高。你算费油，短途也不方便，后备厢容量嘛……相较于同价位的一些旅行车(比如奥迪A4 Avant之类)，差距还挺大的。对比一下自主品牌的旅行车，那叫一个经济实用啊。主要看定位，宝马这车更像是车迷神器，不是为家庭日常准备的。
我还记得一位销售说：这车一台要等半年多，订单少，但利润可以高点。我当时心想：你们这策略也太不务实了吧？一台车能不能卖出去，关键还是得看需求。但其实我心里明白，宝马钳制的价格线和定价思路，还是偏高一些——这就像买奢侈品，无非是标签和情怀的事。
（这里插一句，真有人问我：这车值这个价吗？我能说的也就那些：如果你只是挂个名，或者玩个收藏，倒是不错。但如果真图实用，……算了，还是听天由命吧。）
我也想知道，像我这样在行业里混了多年，认为这样的高端定制车到底合理不合理？你看，宝马能买一辆普通的三系，价格其实不到30万到40万之间，何必非得拼到九十万？这中间的差价乘数可真挺吓人。这个心理价格差未必是买得起的，更可能是买得起想象中的豪华感。
刚才我翻了下相册，看到一张车主摆在门口的照片：车旁边是一辆小折叠椅，我还记得当时那个朋友说：这个，三系旅行车，贵了点，但偶尔周末自驾还是挺享受的。我笑了，心想享受这词说得还真轻松。其实嘛，搞个旅行车，还是得考虑实用。我那对比的对象就是那个卖一万多的二手奥迪A4 Avant，车况还不错。你会发现，二手的同类车，要便宜一半甚至更少，但日常用下来，没有大落差。
关于这车的内部，说实话，工艺还算OK，但谈不上惊艳。座椅硬度能接受，后排空间也还凑合，特别是想到有些豪车的中控屏，这次还是挺夸张的——屏幕尺寸大，但显示内容不够细腻，强制数字化，让我觉得还不如我以前用的老款车。
你可能会好奇：这车的续航和养车成本怎么样？我大略估算了下，百公里油耗大概在8-10升左右（估算的，因为没有试驾过，只是看参数），算下来油钱还行，但只要长途跑多一点，绝对吃钱。至于保值率嘛……我也没有详细算，但懂行的都知道：豪华旅行车，短期价格能撑住，但放两三年后就得靠收藏情怀了。
这轮我突然想到一个问题：以后会不会出现那种定制+海外生产的宝马专属车队？如果海外工厂规模大一点，打个量产标签，价格是不是能再下降点？但问题是，这对定制化市场的影响大不大？我看到有个好朋友说：哎呀，现在大家都偏爱电动，像这种燃油车……市场真的会越来越小么？嗯，估计吧，特别是高端排放标准越来越严。
有没有可能，未来中国市场会出现一种‘定制化’的本土版本？我觉得可能性不大。毕竟，宝马这样的品牌，追求高端、差异化，核心竞争力还是工艺和品牌认知。
另外一个角度，帮你们分析下：假如你本身是一个喜欢改装的车迷，这车原厂调校已经够了，改装空间其实不大。而且出于成本考虑，要改个悬挂，得算算花费——额外加上那个高价的配件，最后可能还不如买个二手车随便玩。
说到这，我还想到他们以前说的：未来几年的车价会不会都保持坚挺？我猜未必。毕竟经济环境变化大，政策走向也不确定，像这种定制超豪华车，投资收藏倒是不错，但开着用，心里总有点小担忧——哪天降价，亏的不比普通车少。
（这段先按下不表，你们还记得，我当初买那个入门版BMW的时侯，车价还不到四十万，现在回头看看，哪怕是二手，涨价的可能性也不多，毕竟车市太多变。）
其实……我还是蛮好奇，未来这个市场的高端旅车路径会怎么走？会不会有人打破固有的定价逻辑，用更灵活的方案？像我朋友说的：等M7早日引进，要是价格能在300以内，或许我会考虑再等等。嗯，这个200万以内的M五旅行版是不是更合适一点？（其实我猜测，不一定有人会那么快满足。）
这一回头，我倒觉得这类高端定制车，大概就像一些奢侈品牌的限量款，买的人稀少，但每成交一台，利润看起来都还不错。关键问题，是大家到底为了啥买它？除了那点身份象征，大部分人还会用它挺有用的日子吗？我倒觉得，除非你真懂车，或者想凑个奇特的收藏品。
——这些售价超过八九十万的车子，心里那点买得起的面子感可能比实际使用要强得多。你说呢？
那你觉得，几年后这辆车的保值率大概能到多少？
还是说，你觉得宝马自己都没想到，这车市场反应会这么冷冷清清？
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