在竞争愈发白热化的汽车市场，各品牌奋力角逐，格局瞬息万变。2024年，上汽大众成绩斐然，全年累计销量突破120万辆。在燃油车领域，Pro家族、途岳新锐等新车大放异彩，助力大众品牌市占率飙升至8%，荣登单品牌燃油车市场榜首。进入2025年，首月上汽大众便交出了近10万辆的销售成绩单，它在燃油车市场的份额持续拓展，尤其近日，上汽大众推出全系燃油SUV限时享整车终身质保，更是展现老牌车企十足的底气和满满诚意。
上汽大众推出“油电同智”，多个爆款家族齐头并进
近年来，上汽大众的核心战略是以爆款稳固燃油车市场根基。在竞争激烈的SUV领域，途岳、途观两大爆款家族表现亮眼。去年12月，途观家族销量超2.6万辆，稳坐合资SUV销冠宝座，同时途岳新锐实力加持，助力途岳家族同月销量突破1.8万辆，尽显爆款魅力。近期，为回馈广大用户，途观家族还推出了限时至高综合优惠58000元的福利。
(途观家族)
(途岳新锐)
在轿车市场的激烈角逐中，朗逸与帕萨特成为上汽大众无可撼动的销量支柱。朗逸持续领跑A级燃油车市场，尽显实力;帕萨特则以全年超25万辆的佳绩，稳坐中高级轿车年度销冠宝座，尤其在去年12月冲刺阶段，单月销量更是高达3.2万辆，实力演绎王者风范。进入今年1月，上汽大众明星车型持续发力，帕萨特、途观、途岳三大家族销量一路高歌猛进。
(朗逸)
在品质方面，上汽大众依托Pro车型开启“油电同智”新篇章，为燃油车用户解锁更前沿的智能出行体验。全新途观LPro与帕萨特Pro两款“油电同智”新车强势领航，助力途观家族3月销量销量超1.4万辆，帕萨特家族也斩获近2万辆佳绩，尽显强劲市场竞争力。Pro家族已然成为上汽大众撬动市场的关键杠杆，既加速燃油车智能化转型，更化作销量攀升的强劲引擎。就拿途观家族来说，每售出4辆车，其中就有1辆是途观LPro，尽显Pro车型魅力。
(帕萨特Pro)
新车集结上阵，上汽大众释放“王炸”攻势引爆市场热度
在汽车市场，新车向来是车企冲刺年度销量目标的核心利器。2025年，燃油车领域依旧是上汽大众战略布局的关键战场。上汽大众早有筹谋，3月，备受瞩目的中大型SUV重磅新作——全新途昂Pro全球首发。作为“油电同智”家族的一员，途昂Pro在智能座舱与智能驾驶方面亮点十足，更首次搭载大众在中国率先量产的五代EA888发动机，堪称市场“王炸”。
(全新途昂Pro)
作为2006年诞生的上汽大众“宇宙第一战机”，大众EA888发动机采用缸内直喷、涡轮增压、双平衡轴等一系列前沿技术成为行业标杆。发展到如今，第五代EA888更是汇聚多项前沿科技，融合保时捷同源的VTG可变气截面增压技术、500bar高压燃油喷射系统及米勒循环技术，实现动力、油耗与排放的完美平衡。搭载该发动机的途昂Pro，零百加速仅需7.6S，油耗低至8.35L/100KM，以强悍性能重新定义中大型SUV的标准，展现出第五代EA888发动机的超凡实力。
▲第五代EA888发动机
燃油根基稳固，新能源再发力!上汽大众新款ID.3与概念车双箭齐发
在深耕燃油车市场的同时，上汽大众加速新能源赛道布局，以“双线作战”之势抢占市场高地。上汽大众已连续两年蝉联“合资新能源销冠”。2024年，上汽大众ID.家族全年热销130，222辆，同比增长23.8%，走势一路攀升，连年创新高。
今年，备受期待的新款ID.32025聪明款听劝上市，带来纯净智享版、出众版、极智版3个车型版本。基于市场反馈，新车全系迎来外观、内饰焕新与装备升级，相当于为用户加赠价值6，000元的听劝升舱包，不仅不仅新增充满活力的暖云白、冰川青车色，还重新设计前排贯穿式中央通道并配备后排出风口，更将360全景影像、前发光logo等用户期待的热门配置一一落地，以贴心升级满足用户的多元需求。
(ID.32025聪明款)
值得一提的是，在4月上海车展上，新车ID.3GTX套件款惊艳亮相，全新黑色运动座舱是为致敬历代GT文化而生，置身其中瞬间点燃运动激情，并有望于近期上市。
(ID.3GTX套件款)
同时更有大众品牌首款增程式全尺寸SUV概念车ID.ERA同步登场，将德系简约设计与东方美学融合，智能光语交互与流线车身浑然天成，引得现场观众驻足围观。
(首款增程式全尺寸SUV概念车ID.ERA)
上汽大众打响营销体系变革战，构建服务能力升级“加速度”
中国车市竞争白热化，陶海龙执掌上汽大众后提出新策略，明确2025年守稳根基，2026年全面反攻。作为实干派，他今年开工首日便调研第五代EA888发动机、新奥迪工厂建设、新车型研发项目等核心项目，确立“经销商健康、渠道扩张、提升服务”2025年三大工作主线。
上汽大众将通过三大举措落地:为经销商减负不压库;服务在经销商考核中占比超50%;实施淘汰机制，淘汰部分网点并新增100家优质经销商。上汽奥迪也将加速扩网。
在营销策略上，今年上汽大众主打3个More即MorePowerful(更强大)、MoreBeautiful(更漂亮)、MoreIntelligent(更智能)。在营销上，以“更强大、更漂亮、更智能”为核心，从第五代EA888发动机国产到新车升级上市，再到上汽奥迪牵手华为跨界合作，全力提升竞争力。
在一系列变革举措推动下，上汽大众稳步找回市场节奏。一方面聚焦燃油车领域，以稳固市场地位，为2026年新能源领域的突破争取战略空间;另一方面，摒弃盲目追求销量的短视策略，通过推出高价值产品、强化体系能力，逐步提升经营质量。这种兼顾当下与长远的发展思路，彰显出成熟车企的战略定力与长期主义布局。
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