方程豹市场势如破竹“钛度无限计划”联动小红书潮玩玩家
新能源车圈最近有点像夏天的烧烤摊，越夜越热闹。比亚迪旗下的方程豹，直接杀成了个性化品牌里的大哥大。这半年看下来，销量和口碑都不虚，而且还会玩营销。家门口那谁说他爸本来打算买油车，被媳妇一句“现在都流行电的了，还省事儿”，直接拉去试驾钛3，说是15万块钱就能拿下纯电SUV销冠，这价位属实香。
身边有朋友在6月刚提了台钛3，还发朋友圈晒：6244辆销量问鼎A级纯电SUV销冠，“新标杆不是吹”。我看他家娃还在后排拍视频，说空间够用，一家三口自驾出去野餐也没啥压力。关键均价15万出头，不割韭菜那种，高性价比妥妥地吸引了一票年轻家庭。
说到硬派越野，那更离谱点儿。我一哥们平时就喜欢鼓捣车，上个月带着老婆孩子跑去试驾豹5。回来直呼：“这才叫真·霸榜！”光6月第二周硬派越野周度销量榜第一名不说，人家5月、1-5月累计、2024年全年新能源硬派越野全是冠军头衔。他媳妇吐槽：“你要是真买回来，我天天开它上下班。”我心想，这架势怕不是要变成家庭主力通勤工具？
豹5还有智驾版，据说成交均价25-26万左右，在同类里定位很精准。一听价格，有人嫌贵，有人觉得值。我表弟原话：“你看看这配置和调教，比那些光喊高端实际没啥料的强多了。”每次聚会聊起这个，他都能讲半小时。
再往上，还有40万元成交均价的豹8，大佬专属感觉。有网友留言：40万能买个什么？买的是格调，是高端硬派生活方式！虽然咱钱包不够厚，但隔着屏幕还是感受到了土豪气息。有时候刷小红书还能看到晒新提豹8的大V，说自己从城市穿到草原一路无压力，羡慕得脚趾抠地板砖。
今年工信部又公示了方程豹钛7的信息，好多人猜测年底上市，大盒子造型很吸睛。据坊间传言30万左右起步，看样子准备冲击中高端市场。不少网友已经开始攒钱等它出来，小区群里有人问：这台出来是不是又要拉升整个品牌成交均价？感觉以后路上见到大方盒子的概率越来越高，要组团拍照留念吗？
价格矩阵其实挺有意思，从亲民级别一直覆盖到高端用户需求，每个人都有机会找到适合自己的版本。我楼下邻居一家两口选的是钛3，她老公讲究务实；对面搬来的创业青年盯着即将发布的新款，看重科技感和独特外观。“阶梯分明，各取所需”，好像已经成了大家茶余饭后的共识梗。
营销方面不得不服，现在汽车圈卷的不只是产品，还有玩法。今年跟小红书搞联合活动，“钛度无限计划”上线，北京、上海快闪店落地，把科技与潮玩融合得明明白白。我同事前两天路过北京那个快闪基地，本来只想进去蹭杯咖啡，结果被氛围感染差点交定金。他发语音吐槽：“场景做得太沉浸式，一进去脑袋嗡嗡响，就想着怎么把展车开回家。”
618期间他们又搞“豹子品节”，优惠政策一个接一个。据统计优惠幅度确实给力，不少犹豫期的小伙伴趁机入手升级座驾。有位老司机评价：“现在连薅羊毛都这么高级了吗？”让人忍俊不禁。这波操作下来，又进一步激活市场活力，新用户增长明显，我朋友圈一天能刷仨晒单，也算是体验了一把全民参与感吧！
这些年看下来，其实最打动人的还是产品实力+精准定位+创新营销三板斧齐飞。不管是卖得火爆的数据（十几万辆用户信赖），还是稳健向上的品牌成交均价，都说明消费者认账。“技术控”和“精致党”可以各取所需——既追求智能体验，也满足不同预算层级选择权利。这种多元化策略，在当下卷疯的新能能源赛道里简直是一股清流啊！
偶尔也会遇到轻微跑题的时候，比如前段时间跟几个大学同学聚餐聊起换车问题，有人突然冒出一句，“现在汽车厂商不仅拼技术，还拼谁更懂年轻人的心思”。另一位补刀：“以前我们关心动力，现在更关注有没有好玩的活动、有趣的人设。”然后大家一起哈哈哈，说如果哪天快闪店开进咱们母校食堂，就请全宿舍撸串庆祝一下，再顺便围观一波潮玩展览……
但绕回正题，无论场景怎么玩花样，本质上靠的是底层实力撑腰。从A 级纯电SUV领域做到销冠，到中大型、高端硬派逐步渗透各细分赛道，再加上一系列贴近生活、抓住情绪价值的线下互动，让越来越多消费者主动为其站队。而且这种持续领跑状态，并没有靠低质低价，而是在保证品质基础上，用超值价格实现弯道超车，这才是真正让人口服心服的一环吧？
不少老铁评论区神评不断，比如有人写道——“以前觉得20万能选的不多，现在挑花眼；以前以为只有豪华才能代表身份，现在发现科技与潮流才是真刚需！”还有妹子表示被北京快闪店现场氛围洗脑成功，当场预约试乘试驾，只差男朋友批准转账付款码……
盘点下来，从购车故事，到用车日常，再延伸至各种线下互动，其实都是一种生活方式切换。如果让你组队参加一次北京或上海‘钛潮玩家基地’线下活动，你最想带哪件装备过去凑热闹？比如户外折叠椅、小风扇、“自拍神器”、甚至一顶奇葩帽子……评论甩梗盘点一下，下次见面直接认装备找组织！
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