讲真，最近的车圈，你要是不发疯，你都不好意思跟人打招呼。
前两天吉利搞了个银河M9上市，杭州那边电闪雷鸣，跟雷电法王杨永信亲自来开光一样，场面搞得很大。然后价格一出来，17万多起，一个大六座SUV，直接把这个价位的市场给砸了个坑。上市24小时，大定两万三，这数据甩出来，同行看了估计都得傻一会儿。
吉利销售的老总范峻毅说，这车现在是市场需求远比产能跑得快。这话你听听，是不是很耳熟？每家爆款都这么说，这已经不是凡尔赛了，这是新车上市的“政治正确”，不说两句产能跟不上都不好意思开发布会。但有意思的点在于，吉利这次不光是嘴上说说，他是真的把价格打下来了。
这事儿，你不能只看一个车。你得把它放到整个战局里看，那就有意思了。
我作为一个中年人，看惯了商场上的虚与委蛇，你好我好大家好。但现在汽车市场不是这么玩的。现在的玩法是“黑暗森林”，每个人都是带枪的猎人，不存在什么商业互吹，只有“我活下来，你就得死”。所以你看，吉利整个9系旗舰，搞了三款车：领克900，银河M9，还有马上要来的极氪9X。
这是一个典型的“中间开花，两翼包抄”的闪电战打法。领克900先去30-40万的市场，像个重装步兵，往理想问界这种已经打成烂泥塘的阵地里，硬生生楔进去一个据点，告诉大家，我吉利也能卖贵的。然后银河M9这个不讲武德的家伙，直接从15-25万这个腰部地带发起冲锋，它不是来抢蛋糕的，它是来把整个自助餐厅的桌子都给掀了。用吉利自己的话说，来看M9的用户，对比了11款竞品。这是什么概念？这就好比一个大哥，冲进一条街，挨家挨户地踢馆，从面馆踢到洗脚城，不管你卖什么的，他都要来比划比划。
这就是掀桌子式竞争法则。我不过了，你们也别想活。
所以，吉利在干嘛？它在“悟道”。它悟了，在这个修罗场里，你当君子是没用的，你得当个疯子。你看它整个银河品牌，从几万的熊猫mini到三十万的车，排得满满当当，像一排压缩毛巾，看着不大，浇上市场的冷水，瞬间膨胀，把所有缝隙都给你塞满。之前说2025年目标300万辆，现在看，这目标可能都有点保守了。
更有意思的是，吉利和极氪那个合并。这事儿在资本层面操作了半天，现在终于尘埃落定。这意味着什么？这意味着吉利不装了，摊牌了。
过去吉利是什么？是那个造国民家轿的，是那个收购了沃尔沃的民营企业优等生。但现在，它要把极氪这个浑身都是“智能”、“豪华”、“电动爹”标签的家伙彻底融入自己的血液。这操作，在修仙小说里，这就叫“吞噬异火”，过程痛苦，但一旦成功，战斗力直接爆表。这一下，吉利汽车的那个股价K线图，就不再是心电图，可能要变升空火箭了。
因为资本市场看的是故事。之前吉利的故事是“稳健”，是“一个会赚钱的传统车企”。这个故事好，但是不性感。现在加上极氪，故事就变成了“一个既稳健又疯狂，既能造五万块小车车，又能搞五十万科技猛男的复合型变态”。这个故事，就问你怕不怕？三体人看了都得重启一下自己的故事线。
写到这里，我感觉我把吉利说得跟修仙小说主角似的，又是渡劫又是嗑药的，可能有点夸张，但你仔细想想，这比喻还真他娘的贴切。
极氪9X还没正式卖，手里订单就好几万。我专门去北京的极氪中心看过，那个蓝色港湾店，看车的人排队就没停过。这是一款接近50万的车啊朋友们。买这个车的人图啥？图它性价比高？别闹了。买这个价位车的人，尤其还是国产新势力，买的根本不是车，是一种信仰，一种“老子就信这个”的偏执。
这跟买特斯拉，买奔驰，买苹果是一回事。你跟一个奔驰车主聊油耗，他会觉得你在侮辱他。你跟一个果粉聊信号，他会觉得你在亵渎神灵。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。极氪现在就在努力构建这种“品牌玄学”，让用户觉得，我开的不是车，是通往未来的任意门。
所以吉利现在手里有三张牌。领克是中产的体面，银河是百姓的狂欢，极氪是信徒的圣物。这三张牌捏在一起，形成了一个非常诡异的闭环。
当然，吉利自己也知道，光靠卖车，故事讲不大。所以他们开始整各种花里胡哨的。吉利研究院的院长说，他们要搞“天地一体化”。诶，你听听这个词，多玄乎。不知道的还以为他们要发射轨道炮了。
我作为一个被现实毒打多年的中年人，对这种高大上的技术名词天然免疫。什么自动驾驶，智能座舱，在我看来，真正的核心技术只有一个，就是怎么在早高峰的菜市场门口，精准识别出突然窜出来的老头乐，并且在0.1秒内判断出对方的碰瓷意图和医保额度。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。所以吉利这个“天地一体化”，如果不能用卫星帮我定位楼下最后一个停车位，那在我这儿，它的价值就约等于零。
当然，我这是在抬杠。但这也说明了一个道理：再牛逼的技术，最终还是要落到最俗气的用户体验上。
所以我们绕回来，吉利汽车估值的发动机究竟是什么？
是那个爆款银河M9吗？是。是那个高票通过的极氪合并案吗？也是。是那个听起来很厉害的“天地一体化”吗？可能也算。但这些都是零件，是燃料。
真正的发动机，是吉利这家公司“心态爆了”之后的那股癫狂。是那种“既然不能体面地上桌吃饭，那就把餐厅直接爆了”的觉悟。它终于明白了，在这个时代，品牌不再是高高在上的神龛，而是需要不断被重塑、被解构、甚至被用户拿来恶搞的“梗”。你看吉利现在，什么都敢做，什么价都敢定，这口气，憋了太久了！
过去我们总说，吉利家大业大，转身慢。现在你看，它不是转身，它是直接原地起飞，把自己的家底，品牌，技术，全部打碎了，揉成一个巨大的铁球，从山上滚下来。它不管会砸到谁，它只知道，只要滚得够快，就没有人能追得上。
所以吉利估值的发动机是什么？不是技术，不是合并，是那股子“老子不过了，你们谁也别想好”的癫狂。这才是如今这个地狱厨房里唯一的真理。
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