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近日，汽车市场研究机构杰兰路发布了《2026年度上半年新能源汽车品牌健康度研究》。
该报告综合追踪了66个新能源汽车品牌，深度剖析了知名度、青睐度、档次定位及发展信心等核心指标。
数据显示，当前新能源汽车市场的“提示后知名度”头部阵营已基本固化，比亚迪与特斯拉在“百人青睐指数”上持续领跑。
同时，各品牌在不同价格区间的竞争呈现出显著的差异化特征，高端市场的品牌转化能力成为拉开差距的关键。
头部品牌认知固化，青睐度指数双雄领跑
在品牌认知层面，新能源汽车市场的头部格局已趋于稳定。
在“提示后知名度”指标中，比亚迪、特斯拉、理想、小米、AITO问界、蔚来等品牌稳居第一梯队，展现出极高的市场渗透率与用户心智占领。
在衡量品牌公众吸引力的核心指标“百人青睐指数”（即每100位消费者中有多少人对品牌抱有好感）上，特斯拉与比亚迪继续保持绝对领先，两者的指数均突破50大关。
意味着，在当前的新能源汽车消费群体中，超过半数的消费者对这两大品牌持正向观感，成功实现了从知名度到美誉度的高效转化。
价格区间竞争分化，小米与问界表现抢眼
分价格区间来看，百人青睐指数的品牌结构存在明显差异，各细分市场的竞争逻辑已截然不同：
在20万元以下主流市场，比亚迪展现出强大的统治力，其百人青睐指数接近60，转化优势显著领先。小鹏、吉利银河、零跑等品牌紧随其后。
该区间用户的正向偏好主要源于品牌的规模基础、产品性价比、技术感及稳健的销量表现。
在20-30万元中坚市场，特斯拉、小米、蔚来、理想、问界构成了领先集团。
值得注意的是，小米汽车本期提升最为明显，百人青睐指数大幅修复10个百分点，反映出其品牌情绪和市场评价在经历波动后迎来了明显的恢复。
在30万元以上高端市场，AITO问界脱颖而出，成为该价格段唯一百人青睐指数超过50的品牌，显示出其在高端新能源市场已建立起极强的品牌号召力与转化能力。
蔚来、特斯拉、理想、小米分列其后，其中蔚来与小米也呈现出相对明显的提升趋势。
品牌信心与质量口碑重塑市场格局
除了青睐度，品牌的发展信心与产品质量同样是决定品牌健康度的关键。在品牌发展信心指数方面，AITO问界表现尤为突出，连续四次稳居榜首，展现出强劲的市场潜力。
在产品质量维度，杰兰路2025年度产品质量研究同样印证了这一趋势：问界以最低的质量风险指数登顶榜首，其依托华为技术赋能的鸿蒙智能座舱与高阶辅助驾驶系统的稳定性获得了广泛认可；特斯拉与小米也凭借成熟的技术路径，在质量榜单中名列前茅。
2026年上半年的新能源汽车市场，竞争已从单纯的“声量比拼”全面转向“心智与质量”的综合较量。
随着头部品牌知名度的固化，未来各品牌能否在各自深耕的价格区间内持续提供稳定的产品质量与卓越的用户体验，将是决定其能否在激烈的淘汰赛中突围的核心壁垒。
