讲真，最近的车圈已经不是内卷了，是直接快进到了修仙渡劫的最终章。要么飞升，要么成盒，中间没有任何余地。前有小米SU7天雷降世，后有理想MEGA造型清奇，大家都在用生命整活，突出一个我不活了你们也别想好。就在这片血海里，东风标致突然搞了个新408龘龘款，开始不聊价格，聊“良心”和“服务”。
这操作属于什么？属于战场上大家都在拼刺刀，你突然掏出一本《思想品德》开始朗诵，试图用爱感化对面。我看到这个新闻的时候，第一反应是，李斌老师的精神状态非常值得关心，现在神龙汽车的精神状态也开始变得让人捉摸不透了。
什么叫卷良心？我们来解构一下。标致说，新408这个车，座舱环保，用的都是亲肤材料，拿了什么“儿童优先”认证。坏了菜了，这套说辞太经典了。这就像你去菜市场买菜，所有摊主都在喊“两块一斤，三块两斤”，你旁边那个摊主突然拉个横幅，说“我家的黄瓜，是有道德的黄瓜，从小听莫扎特长大的，充满了正能量”。
你信吗？你可能不信，但你一定会多看他两眼。标致现在干的就是这个事。当所有人都默认车内环保是及格线的时候，他非要把它考到120分，然后拿个大喇叭到处喊。这是一种非常聪明的“掀桌子”行为。它不是掀价格的桌子，因为掀不动，真掀了自己先被炸死。它是掀“话语权”的桌子。潜台词就是：你们那帮搞价格战的，都是偷工减料的黑心贩子，只有我，还在坚守一个车企的本分。
这套逻辑，讲真，我作为一个油腻中年人，是有点吃的。因为我真的被新车里的甲醛熏到过头疼。但问题是，年轻人吃这套吗？年轻人现在的主旋律是“我可以穷，但我的车必须酷”，是“我可以天天挤地铁，但我的车机必须能打游戏”。你跟他聊VOC，他可能以为是某个说唱厂牌。
然后是更玄学的“用料良心”。高强度钢用了70%，还搞了个“大弹弓”测试，把车像愤怒的小鸟一样弹出去，证明自己金钟罩铁布衫。我看到那个视频的时候，太阳都要一个趔趄。这是什么行为艺术？这不就是古代卖艺的胸口碎大石吗？它有用吗？当然有用，能上热搜，能让大家记住你。但它能直接转化为销量吗？这就属于品牌玄学了。
真正的安全，其实根本不由这些实验室参数决定。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。同理，汽车安全的关键，也不在于你能不能被弹弓弹上天，而在于你能不能躲开一个逆行冲过来还觉得自己特有理的外卖小哥。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了，你车身钢材用振金都没用。所以这个“大弹弓”测试，本质上是一场献给媒体和潜在用户的“祭祀”活动，一场盛大的肌肉秀，秀完之后，大家鼓鼓掌，然后转身去看小米的发布会了。
写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢。但你懂我意思，对吧？那种感觉，就是那种感觉。
最让我觉得标致这次“悟了”的，是它那个“五心守护行动2.0”。什么原厂备件终身质保、终身免费救援、免费上门取送车。这是干嘛？这是不装了，摊牌了。意思就是，我知道你们怕法系车坏，怕法系车修起来贵，怕法系车服务网点少。行，我今天就把你们所有担心的点，全部给你堵死。我给你搞个终身质保，我给你上门服务，我给你免费救援。我把售后服务直接给你拉到海底捞级别，就问你怕不怕？
这已经不是卖车了，这是在卖一份“养老保险”。它把一个工业产品，强行扭转成了一个服务产品。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那标致这个操作，就是连桌子上的蜡烛都没放过。它把服务的价值提到了一个前所未有的高度。这是一种典型的“不对称作战”，或者叫“闪电战”。我不在你最强的价格领域跟你硬碰硬，我开辟第二战场，用服务把你拖垮。
因为服务这东西，是需要真金白银和时间沉淀的，新势力们想学，一时半会儿还真学不来。这背后是神龙汽车几十年的体系能力在支撑。但这里面有个悖论，一个自我矛盾的地方。你服务做得越好，是不是反而在印证“你的车容易坏”这个刻板印象？这是一个非常微妙的用户心理。就像一个天天宣传自己家消防系统天下无敌的商场，你进去的时候心里总会嘀咕两句。
我作为一个曾经的法系车主，对这种感觉太熟悉了。那种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。你一边享受着它无与伦比的底盘和驾驶乐趣，一边忍受着它各种反人类的设计和时不时的小毛病。标致现在就是要把这种痛苦的爱，变成一种没有后顾之忧的爱。它在试图用一个“续命丹”一样的服务政策，来弥补产品本身在智能化、在营销声量上的短板。
所以，新408龘龘款到底是什么？它不是一辆车，它是标致在中国市场挣扎求生时，打出的一套七伤拳。伤不伤敌不知道，反正自己挺疼的。它用极致的环保、夸张的测试、冗余的服务，构建了一个“良心”的叙事闭环。这个故事好不好听？好听。感不感人？感人。但是，消费者会买单吗？这才是终极问题。
讲真，会买奔驰的人，他就是冲着那个三叉星去的，你跟他聊性价比他觉得你侮辱他。会买特斯拉的人，就是喜欢马斯克画的那个赛博朋克的饼，你跟他聊内饰糙他觉得你懂个屁。而标致呢？它的品牌光环，它的“玄学”部分，早就被稀释得差不多了。它现在只能靠这种最朴素、最笨拙，甚至有点悲壮的方式，去重新呼唤那些曾经爱过它，或者有可能爱上它的用户。
这操作，典中典。它就像一个武林高手，内力耗尽，只能开始修炼外家功夫，把筋骨练得无比强悍。所以最后，这辆车到底怎么样？我不知道，我也不想知道。但我知道，东风标致打出了手里最后一张牌，这张牌的名字叫“我不过了，你们谁也别想舒坦”。这股劲儿，这股疯劲儿，比车本身有意思多了。够劲，真的够劲。
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