车企发布会选址“风水化”，展会烧香祈福，老外怎么做？

原创 会展BEN 会展BEN 2025年09月29日 08:16 北京

这几年，看活动行业的新闻，常常会有一种感觉，像极了在翻一本“现代都市版《聊斋》”：一边是科技公司、智驾车企的新车发布会，灯光舞美无人机秀等直追大型赛事开幕式；另一边，却悄悄请来一位“先生”，兰花指一弯，掐指一算，“此地有财气，此地有福缘”。

一切都是玄学。听上去好像玄之又玄，这种情况不少。

车企发布会为什么爱去成都、上海？为什么不选北京啊？

为什么办会办展的，也要去烧一炷香？

那老外在做这种“大场子”时，他们又是怎么“祈福”的？

发布会选上海北京成都，哪个城市最受车企青睐？

车企搞发布会，选择举办地城市是很谨慎的，对，讲究风水。

9月19日，“活动汪”公众号有一篇文章，题目是《车企找先生算发布会地点，是因为成都“成功之都”？》，里边有一张截图：有车企CEO 被问到为什么喜欢去成都开发布会，他想了想，回答是：成都成都，“成功之都”。

那福州不是更灵光么？福州福州，有福之州。

（对，安徽的蚌埠就永远没人去了呀，“绷不住了！”）

你别说，这谐音梗还挺“玄”。

你再往下看，案例一个比一个有趣：

上汽通用的“南为财”：有风水师说“南方聚财”，于是他们在广东开新车发布会，大卖。公司不信，跑到北京开发布会，结果车型销量惨淡。

于是乎，从此回避北京。

上汽大众的“不宜出沪”：这家车企坚持把新品发布会放在上海，理由铮铮，“上海是财气聚集地”。

成都的“成功之都”：一些车企热衷跑成都，除了成都网红城市和当地消费能力，也觉得这名字听着就喜庆。

当然，也有人不信这些。

比如，比亚迪就爱把发布会放在深圳自己总部的六角大楼，吉利和长城也常常在自家大本营发布。

省钱！

腾讯在深圳买了个小岛，正在建自己的会议中心，以后鹅厂内部的年会、发布会都统统都在自己的“行宫”里啦，深圳的酒店和会议中心你不要哭泣。

某种程度上，这些“风水说法”是一种心理暗示，真正决定销量的，还是产品本身，但到底两者有没有关系，ChatGPT Plus严正拒绝回答这个问题！

不知道印度阿三搞新车发布会之前，有没有隆重的祈福仪式？

不可否认，“发布会选址风水化”这事儿，在企业和公关活动那儿，是严肃的。

不要乱开玩笑。

“要去烧个香！”

要说“仪式感”，我们会展行业的人一点也不输车企。一些主办方、承办方在展览、重要论坛开幕前，都会悄悄去temple烧香祈福，求平安顺利，不要出幺蛾子。

这和影视剧开机仪式是同一逻辑：摆供桌、点香火、打一声“开机大吉”，整个剧组就能带着一股“心安”的气场投入工作。

在会展人眼里，花了大钱租场馆、请嘉宾、布展搭建，现场一旦出现“不可抗力”，损失不可估量。烧香祈福，成了一种“低调”的心理保险。

这些做法和我们过年放鞭炮、放花，一回事：声音一响，礼花盛开，俺们心里就踏实了。

只是有些企业把这种仪式放在了“显性”舞台，有些则放在了寺庙香火里。

可能有人好奇，那老外怎么玩呢？

搞活动前，老外会不会请风水师？老外不怕那些不能说的东东吗？

答案是他们不讲“风水”，但他们也有自己的“祈福套路”。

来几个真实案例：

电影首映：2024 年，《招魂：Last Rites》在漂亮国德州某影院首映，主办方请来天主教神父在影院门口给观众洒圣水，还发祈祷卡。这是“blessing ceremony”。

剧院重开：伦敦Apollo Theatre 2013年天花板坍塌，停业。见下图。

2014年重新开门营业之前，专门请牧师来剧院祈祷（见下图），给观众和演员带来好运。

音乐节现场：美国BottleRock Napa 音乐节上，有个神父举着牌子“Blessings, Prayers, Confessions”，在现场为乐迷祈福，结果成了媒体争相报道的“亮点”。

体育赛事：NFL（美帝职业橄榄球联盟）比赛，新奥尔良圣徒队赛前会做弥撒，NBA的印第安纳步行者有随队牧师带领祈祷。

别小看这种几分钟的仪式，对球队、球迷来说，就是一种精神加持。

世界大同。中国这边是风水、烧香，西方那边是牧师、blessing。背后的逻辑一样：活动投入巨大、不可控因素太多，所以要找个仪式给自己和团队“压压惊”。

亲爱的同学，可能你已经忍不住想学一学“兰花指掐指一算”。

不过，也不能否认，这些仪式真能保佑活动顺利进行，老话说得好，心诚则灵。

但，“活动意外险”，你确定不想了解一下？

嗯，怎么没有保险公司的广告和链接呢？