7月29日，理想汽车新品发布会，本该是高光时刻，却因为一段碰撞测试视频，瞬间变成了大型“翻车”现场。这起理想i8与乘龙卡车“世纪撞击”，不仅让理想汽车股价一路狂跌，还把CEO李想刚开通的抖音号变成了网友的“战场”，真是精彩纷呈，跌宕起伏啊！
先说这“世纪撞击”本身。理想汽车为了展示i8的安全性，放出了一段它和一辆8吨重型卡车100公里/小时正面碰撞的视频。视频里，卡车惨烈变形，而i8居然几乎完好无损！这画面，震撼！问题是，卡车方向盘上的乘龙标志清晰可见，一点没遮掩！这就尴尬了，直接把乘龙卡车卷进了这场“安全性能秀”。
乘龙卡车可不是吃素的，这可是个拥有71年历史，115万卡车用户的“老大哥”啊！它迅速在官方账号回应：这明显是“摆了一道”啊！聪明人都能看出这视频有问题！然后，它自己也放了一段驾驶室安全测试视频，反击理想汽车。这一下，网友们可炸锅了，纷纷跑去理想汽车的抖音号开麦，场面一度失控，评论区直接化身大型辩论赛现场。
接下来的几天更精彩。乘龙卡车连续四天发布海报“内涵”理想，海报文案一个比一个狠，什么“活着，才有资格谈理想”之类的，句句扎心，看得人热血沸腾！这波操作，不仅让乘龙卡车的抖音号粉丝暴涨，还让它成功“出圈”，从一个传统车企变成了网红。
这期间，理想汽车也出来回应了，说测试是委托给专业的第三方机构——中国汽研做的，所有环节都符合标准，他们自己啥都没干。中国汽研也出来背书，表示测试过程一切合规。但网友们似乎并不买账，质疑声依旧此起彼伏。与此同时，理想汽车的股价却是一天一个样，从发布会当天的上涨6%到后来的持续下跌，跌幅一度超过10%，市值蒸发几十亿！
更惨的是李想，他刚开通抖音号，想借此提升个人IP和品牌影响力，结果却成了网友们“围剿”理想汽车的主阵地。有人调侃说：“要不，两位CEO亲自上阵，一人开一辆车撞一下，谁怕谁？” 这玩笑话，却也道出了事件的核心：这场“碰撞”究竟谁赢谁输，还真不好说。
这场风波，让我想起了前段时间特斯拉的“刹车门”事件。同样是关于汽车安全的争议，同样是引发了巨大的舆论风暴。但这两件事又有所不同。特斯拉的事件更多的是消费者维权，而理想汽车的事件则更像是一场企业之间的“商业互撕”。
这场“世纪撞击”的背后，其实反映出新能源汽车行业竞争的激烈。各个车企都在想方设法地提升品牌影响力和市场份额，各种营销手段层出不穷。但理想汽车这次的营销方式，显然有些“用力过猛”，不仅没有达到预期的效果，反而弄巧成拙，把自己陷入了被动。
一些行业分析师认为，理想汽车使用卡车做碰撞试验，本来是一种常见的营销手段，大家心里也明白这是宣传，但这次问题在于没遮挡卡车品牌，这就有了“拉踩”的嫌疑。这种为了自己宣传，损害其他品牌的做法，在业内是行不通的。
更重要的是，这场“碰撞”并没有什么实际意义。专家指出，目前并没有关于小车与卡车碰撞的国家标准，所以理想汽车的测试结果，并不能完全说明问题。这场事件，说到底，可能是一个“大家都输了”的结局。理想汽车的股价下跌，品牌形象受损；乘龙卡车虽然获得了流量，但也面临着安全性的质疑。
这场事件也给我们带来了一些思考。企业在进行营销宣传时，应该更加谨慎，避免损害其他品牌的利益；同时，也需要加强行业自律，制定更加完善的行业标准，避免类似事件再次发生。毕竟，汽车安全可不是儿戏，任何夸大宣传或者弄虚作假，最终都会搬起石头砸自己的脚。你说，是不是这个理儿？
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