7月8日，本应是奇瑞风云A9L上市的高光时刻，却因为一场直播乌龙事件，让这场发布会变成了“翻车现场”。奇瑞集团旗下视频号矩阵本应齐心协力为新车型助阵，却因智界直播间同步风云A9L而引发网友热议，质疑声不断。
“奇瑞吃相难看”、“蹭智界流量”、“智界卖不动了才沦落到替兄弟品牌带货”……智界直播间评论区成了声讨会，奇瑞这次营销操作再次引发争议。面对汹涌舆情，智界产品总监连夜致歉，试图平息争议，但事件背后暴露的品牌管理混乱与利益纠葛，却让这场“乌龙”更显耐人寻味。
销量困局：智界的“冰火两重天”
智界作为华为与奇瑞联合打造的高端品牌，自诞生起就被寄予厚望，依托华为的鸿蒙智行生态、渠道资源与营销能力，本应成为新能源赛道的“破局者”。然而现实却是另一番景象：
数据显示，智界2025年4-5月份销量还有超5千辆水平，6月份直接腰斩，跌到2459辆，智界旗下车型智界S7销量更惨，进入2025年后，月销平均不超千辆，可以说是鸿蒙智行表现差的品牌了。
此次直播间“带货风云A9L”的行为，被网友解读为“销量惨淡下的无奈之举”，甚至调侃“智界已沦落到靠卖兄弟品牌过日子”。其实，奇瑞风云系列市场表现也不太佳，奇瑞风云作为奇瑞汽车早期车型，现在发展成为风云系列，从去年开始陆续推出风云A8、风云T6、风云T9、风云T10、风云T8等车型，但是五款车销量加一起月平均不超万辆，存在感是极差。
华为与奇瑞的“暗战”：谁在主导品牌话语权？
按照初的合作模式，智界由华为负责销售、宣传，依托鸿蒙智行渠道运营，奇瑞仅承担生产环节。但此次直播间“跨界带货”，让网友猜测“智界是否已被奇瑞收回管理权”。
作为华为“造车朋友圈”的重要成员，余承东团队对此次事件的态度备受关注。有网友调侃：“当余承东看到智界账号在卖奇瑞风云A9L，怕是要连夜开会”。事实上，华为对合作品牌的品控与调性向来严格，此次事件若处理不当，可能影响其“鸿蒙智行”生态的统一性与高端定位。
写在后：
从智界直播间的“带货乌龙”，暴露了传统车企在新能源转型中的焦虑——既想抓住流量红利，又难以平衡短期利益与长期品牌建设。
对于智界而言，若想摆脱“销量低迷”的困境，首先需要厘清与奇瑞的权责边界，明确品牌定位。
而奇瑞若继续沉迷“流量博弈”，忽视对合作品牌的尊重与自身价值观的塑造，终可能“捡了芝麻丢了西瓜”，既拖累智界发展，也消耗自身积累的市场信任。
在新能源市场竞争愈发激烈的当下，靠“蹭流量”“搞争议”或许能换来一时关注，但唯有清晰的战略、稳定的品控与正向的价值观，才能支撑品牌走得更远。
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