小米这个超强钢的小字风波，讲真，属于是典中典了。就好像你打开一部玄幻小说，主角上来就自报家门：“在下，龙傲天”，然后旁边用蚊子腿大的字标注：“此为行走江湖暂用艺名，原名狗蛋”。你气不气？但你又没办法，因为人家没撒谎，狗蛋确实是他，龙傲天也是他，主打一个薛定谔的牛逼。
小米汽车不装了，摊牌了，说这是行业惯例，大家都这么干。诶，这话我信。我不仅信，我还觉得小米这波属于是开窍了，悟了。因为当下的汽车市场，早就不是什么存量竞争，不是请客吃饭，而是你死我活的黑暗森林。大家都不是来做蛋糕的，是来掀桌子的。如果说之前小米是把蛋糕端走了，那现在大家玩的都是，最好的手段是直接把餐厅爆了。要么成仙，要么成盒，中间没有过渡态。
所以，你还在纠结人家那个钢材叫“项目名称”还是“正式名称”？格局小了。这就像两个修仙大佬在天台斗法，你还在下面研究他俩的法袍是不是高仿。人家在乎吗？人家只在乎能不能一招“雷电法王”把你骨灰都给你扬了。小米深谙此道，它知道，在今天这个舆论场上，你喘气都是错的，唯一的活路就是比你的对手更颠，更不讲道理。同行看了也得傻，三体人看了都气活了，太阳都要一个趔趄。
你说这是“用大字吹牛，小字免责”，是是是，你说的都对。但问题是，这个时代，营销的本质，就是把一堆冷冰冰的压缩毛巾，在你面前用热水一泡，瞬间膨胀成一条看起来很牛逼的浴巾。你以为你买的是安全，是科技，实际上你买的是一个故事，一个让你觉得“我这钱花得值”的心理按摩。小米只是把这个按摩手法，从日式指压换成了泰式猛踩，仅此而已。
我们来解构一下这个所谓的技术。2200MPa，听起来是不是很硬？前门防撞梁承载能力提升52.4%，后门提升37.6%，A/B柱搞了个“内嵌式防滚架”，听起来是不是金钟罩铁布衫附体了？这些数据，我不怀疑它的真实性。但我要说的是，决定一辆车安全上限的，从来不是这些实验室里的参数。
真正的关键是什么？是老头乐。
对，你没听错，自动驾驶和被动安全技术的终极考官，不是什么麋鹿测试，不是什么碰撞测试，而是菜市场门口那些不讲道理、横冲直撞、自带“绝对路权”光环的老头乐。你那个2200兆帕的钢，在实验室里可能确实是雷电法王，能硬扛三体人的水滴。但有啥用呢？真正的考验，从来不在实验室，而在城乡结合部最混乱的十字路口。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。你钢再硬，硬得过交通法规的最终解释权吗？
我作为一个开了十几年车的中年人，说句掏心窝子的话，我看重的根本不是你那个钢到底叫什么名字，我昨天晚上点了个外卖，那个包装盒都比某些车企的承诺要结实，真的。我看重的是，当我和一个逆行的老头乐发生亲密接触后，你能不能用你的品牌玄学，帮我把舆论扳回来。这才是核心竞争力。
这就涉及到另一个层面了，品牌玄学与用户信仰。
有些品牌，比如奔驰，比如特斯拉，它最值钱的不是车，是那个标，是它背后那一套近乎宗教的叙事。奔驰车主堵了医院大门，大家会说“这人素质真差”；换成别的牌子，可能就变成“这破车开的人果然不行”。这就是玄学，不讲道理，但它就是存在。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说辅助驾驶不安全，他说你不会用；你跟他说内饰毛坯，他说这叫极简主义。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。
小米现在做的，就是一边掀桌子，一边给自己修神庙。用价格战和配置战这种最不体面的方式，去争夺最体面的“品牌信仰”。它告诉你，我的钢很牛逼，我的技术很领先，我的人工智能很聪明，快来信我。这个“小字风波”，本质上就是神庙修建过程中的一次小小的地基沉降。信徒们会自己找补，说这是被黑了，是对家在搞事。不信的人，本来也不会买。
所以你看罗永浩老师都出来说话了，他说各家都这么干，小字是“许愿池”。这话说的，就非常老江湖。表面上看，他是在批评行业乱象，呼吁大家讲点武德。但实际上呢？实际上他是在帮小米把水搅浑。他用自己的嘴，帮小米把“我们都一样烂”这个潜台词给喊出来了。这叫什么？这叫专业。当所有人都被证明在泥坑里打滚的时候，那个滚得最快、溅起泥点子最高的，反而成了最靓的仔。
写到这里我突然觉得，我把车圈比作修仙界，可能有点侮辱修仙的了。人家修仙好歹还讲个因果，车圈只讲秒杀。
小米这套打法，就是典型的“我不过了，你们也别想活”。它把价格打下来，把配置堆上去，把营销的话术玩到极致，它在用一种自爆的方式，逼着所有同行跟着它一起发疯。你跟不跟？不跟，用户就跑了；跟了，利润就没了，底裤都亏掉了。就问你怕不怕？所以大家只能一边骂小米没底线，一边连夜开会研究怎么比小米更没底线。
最终，所有高大上的技术名词，都会被消解成一句最朴素的疑问：这玩意儿，到底能不能干过老头乐？干不过，你说得再天花乱坠，都是扯淡。能干过，哪怕你叫“狗蛋牌神功护体钢”，用户也会把你捧上神坛。
所以，别再纠结那几个小字了。那几个字，既不是写给用户看的，也不是写给友商看的，那是小米写给自己的一道符。上面画的不是别的，正是两个大字：活下去。这他妈才是关键！因为在如今这个修罗场里，活下去，本身就是对所有对手最大的不尊重。至于用什么姿势活，优雅还是狼狈，谁在乎呢？能过，就是能过。
本新闻旨在弘扬社会正气，如发现表述不当或侵权情况，请及时反馈，我们将认真核实并处理。
全部评论 （0）