汽车价格战已经打了2年多了,那有没有可能停下来呢?这种情况可以说,几乎不可能。汽车价格战开始的时候,有些获利的车企感觉很爽,但当所有车企利润大幅下滑时,想停却怎么也停不下来了。除非整个汽车行业洗牌结束,卷死大部分车企,最后剩下少数几家,才可能真正的罢战。
过去的两年里,大家经常会听到:xx品牌掀起价格战,xx车型加入价格战,车市价格战风云再起等等新闻。看起来整个车市很热闹,新能源汽车好像把合资车干得满地找牙了,甚至像丰田这样的品牌仿佛就要倒闭了似的。
不知道大家有没有听过这么一句话:出来混迟早是要还的。一些汽车品牌为了降价清库,或者为了抢夺更多的市场份额,就用价格战的模式去快速实现。
但当某几个品牌用这招获得好处时,其他品牌看到有利可图,于是也用降价这招搞点流量,吸引些客户过来买车。
一开始,消费者还信车企降价促销,但时间久了,同样一个招数次数用多了,消费者也开始不相信了。甚至,有些人看到车企不停降价,就会觉得有种背刺的感觉,最后得出一个结论:车企降价根本停不下来,诚意不够。
哪怕部分车企在同样产品质量的情况下,已经没什么利润了,但消费者的惯性思维总觉得车企还会降价。只要你不买,我不买,明天就可以再降500的情绪在绝大多数消费者心中蔓延。
所以,车企越是打价格战,消费者就是越不买车。最后,没办法,车企只好拼命给经销商压库,逼迫经销商卖车。甚至有些车企,直接用压库的方式吸取经销商的现金流为自己所用。这种杀鸡取卵的方式一旦开用,对车市的经销商体系冲击很大,毁灭性更大。
可以说,在过去的两年里,几乎所有的车企为了完成自己的销量目的,都在不停地压库,不停地吸干经销商的现金流,供自己周转,或者补贴到车市的价格补贴中。
所有人都知道,只要价格一降,就会有部分消费者来买车。但这个市场上早已饱和,刚需消费者越来越少。于是各种政策,各种补贴就指向新能源汽车,同时再加上舆论铺天盖地地洗脑,就是叫大家都买新能源车,换新能源车。要不然,整个中国车企没能力杀到国际市场去竞争,就可能全军覆没。
对车企来说,这场车市价格战是持久战,毕竟谁的日子都不好过,只要停止降价,停止补贴,这车企的销量就会下降。所以说,这场车市的价格战不会停下来。
如果真想停止这场车市价格战,必须淘汰更多的过剩产能,尤其是那些毫无竞争力的新势力车企。他们进场本来就不是为了造车来的,他们原本就是冲着汽车金融股市来的。他们的存在本来就不合理,更不应该存在车市中。
而这场车市的价格战,就是对这些车企的洗牌。最后,整个市场只会打到大部分车企都没有利润,坚持不下去了,就自行倒闭。等到市场足够让剩下的车企吃饱,才有可能停下来。届时,整个汽车行业的洗牌,也就结束。
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