2025年快手汽车行业报告-磁力引擎-有驾

中国汽车流通协会与快手磁力引擎、磁力方舟联合发布的《2025年快手汽车行业报告》显示，2025年中国汽车市场新线城市成增长核心，社媒达人重塑营销格局，快手凭借新线渗透力与亿级汽车强兴趣用户，成车企营销增量场。

市场层面，近5年汽车销量稳步增长，新线城市销量占比逐年上升，2025年占比超40%。燃油车仍占销量半壁江山，新线占比更高且下滑更慢；新能源在新线增速超高线，38%销量来自新线。用户偏好差异显著，高线偏爱20万以上新势力中型新能源车，新线青睐20万以下合资紧凑型燃油车。用户购车决策复杂，人均关注8.4项信息，产品力与优惠政策影响最大，专业汽车达人影响力超品牌官方账号。

快手平台优势突出，MAU达7.15亿，覆盖2.7亿汽车强兴趣人群（占全网45%）、近6000万汽车预购人群（占全网53%）及超1.9亿车主人群（新能源车主占47%）。平台用户以新线、男性、30-49岁中青年为主，蓝领占比高，偏好20万以下燃油车与自主、合资品牌。2025年52%燃油车主机厂称从快手获线索增多，平台线索规模较2023年增360%，经销商线索增540%。

营销方面，短视频/直播成主机厂首要投放渠道，70%主机厂增投，快手因流量大、性价比高、新线穿透强获青睐，48%主机厂计划加投。主机厂多采用“65%专业汽车达人+35%跨界达人”矩阵，快手热门达人集中生活、娱乐类，户外露营、旅游类跨界达人受捧。经典款燃油车（如速腾、迈腾）及新能源小型车（如五菱缤果）是快手优势车型，20万以下车型线索量占比97%，自主品牌占60%。

未来，快手将持续发挥新线优势，通过多元达人生态与丰富内容，助力车企实现品效协同，尤其在20万以下燃油车与新能源小型车领域潜力显著。