最近车圈这个局，已经不是掀桌子了，是直接把餐厅给爆了。价格战打得跟不要钱一样，发布会开得跟修仙大会似的，一个个创始人都跟被夺舍了一样，疯狂输出暴论。
就在这个大家都杀疯了的时候，魏建军，魏总，一个浓眉大眼的老实人，突然跑出来上电视，跟你讲“良心”。
这就很有意思了。
在一个骗子窝里，突然有一个人站出来说“我们要做个好人”，你第一反应不是感动，而是觉得，坏了菜了，这哥们是不是被刺激得不轻？或者说，市场已经恶劣到，连“说真话”本身，都成了一种最高级的营销策略。魏总这是不装了，摊牌了，开始用魔法对抗魔法了。
他讲的那些话，什么“不被资本裹挟”、“不做过度夸张营销”、“能造车是这辈子最幸运的事”，你单拎出来看，都特别正，正得像新闻联播。但你必须把这些话，放进现在这个大背景里品，那味儿就全出来了。
什么叫“不被资本裹снаб”？翻译一下就是：你们这帮玩儿金融的，别来教我怎么造车。我这几十年吭哧吭哧建工厂、搞研发，我玩的是重资产的“圣骑士”路线，你们那套靠PPT融资、靠水军控评的“法师”打法，我看不懂，也不想学。老子当年玩儿车的时候，你们的商业计划书可能还在草稿阶段。
什么叫“发布会过度夸张要受处分”？这简直是在点名，不，是在扫射。现在开发布会，不提“遥遥领先”，不讲“500万内最好”，不吊打一下库里南，你都不好意思说自己是混车圈的。太阳都要一个趔趄。魏总这句话，等于是在一群雷电法王中间，默默举起一个牌子，上面写着：我们是物理系的。
这套逻辑，构成了长城当下的核心防御体系，一种“金钟罩铁布衫”。当所有人都all in纯电，觉得不造个冰箱彩电大沙发的电动爹都不好意思出门的时候，长城搞了个“四化”战略。
听起来高大上，翻译一下就是，我不装了，摊牌了，我全都要。
“泛内燃机化”和“新能源多元化”，本质上就是搞“油电双修”。在大家都忙着纯电飞升，想一口气吃成个胖子的时候，魏总在偷偷练左右互搏之术。他觉得纯电这玩意儿好是好，但现在就是个城市宝宝，出了城就抓瞎。所以你看长城的Hi4技术，就是让油和电拜把子，高速上用油，市区里用电，四驱的性能，两驱的油耗。这思路骚不骚？就问你骚不骚？
而“油电平等化”，更是典中典。别人都是想尽办法告诉你，油车是上个时代的古董，赶紧扔了换电爹。长城反其道而行之，说油车电车都是我的娃，手心手背都是肉，智能化体验给你拉满，服务保障也一样。这哪是卖车，这简直是在搞“汽车平权运动”。
说白了，长城就是有点轴，有点拧巴。它不像新势力那样，一张白纸好画图，上来就是干革命。它家大业大，一方面觉得电车是未来，一方面又舍不得自己几十年攒下来的油车家底。所以它的选择是：我不过了，你们也别想舒服。你们用纯电颠覆我，我就用更牛逼的混动把你们拉回地面。要么成仙，要么成盒。
讲真，我现在每天看车圈新闻，感觉比追《权力的游戏》还刺激，就是盒饭领得太快了点。
良心这东西，听起来很玄。但在魏建军这里，良心是有价格的。
连续三年，每年一百多亿的研发投入，咣咣往里砸。2.3万人的研发团队，四个人里就有一个是工程师。这钱花哪儿了？没全拿去做沙发和屏幕，而是拿去干一些听起来就很“笨”的事情。
比如那个“环境风洞试验室”，说白了就是个“天气模拟器”，能给你人工降雨、人工降雪、模拟全球各种妖风，就为了测车在极端天气下会不会拉胯。还有那个“碰撞试验室”，能模拟9000种车祸现场，天天在里面“咣咣”撞车。三体人看了都得问一句这是什么魔法。
我作为一个中年人，对这些东西特别有感触。因为我真的需要一辆车，在老婆孩子都在车上的时候，能给我绝对的安全感。我不需要它能自己开到公司楼下，但我需要它在被一个不长眼的老头乐别了一下的时候，能保住我的命。自动驾驶的关键不在特斯拉，在老头乐。只要大爷躺得快，责任直接就定给对方了。所以，这种把钱花在看不见的地方的“良心”，才是真正的奢侈品。
妈的，车是拿来开的，不是拿来修仙的！
这种“良心”，其实是一种穿越周期的商业逻辑。魏建军赌的是，当市场的狂热褪去，当那些被营销泡沫吹起来的需求破裂后，消费者最终会回归常识。常识是什么？常识就是车是一个大宗消费品，安全、可靠、耐用，是它的基本盘。
长城现在做的所有事，包括那个能兼容五种动力的超级平台，都是在加固这个基本盘。他不是在追风口，他是在建避难所。等风暴过去，活下来的人，才有资格谈未来。
所以，魏建军的“良心论”，不是道德说教，而是一场商业豪赌。他赌的是，在一个越来越像“黑暗森林”的市场上，恪守底线本身，就是最锋利的武器。他把“良心”做成了一件装备，一件看起来朴实无华，却能反弹所有魔法攻击的“反伤甲”。
这套“良心”哲学，就是长城的“精神压缩毛巾”。平时看着不起眼，一旦遇到危机和信任的洪水，它就能瞬间吸水膨胀，变成一个巨大的救生筏。写到这里我突然觉得，我这个比喻可能有点蠢，但你仔细品品，是不是那个味儿？
会买奔驰的人，他就是需要那个标。会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。而长城想要抓住的，恰恰是那些不怎么懂“爱”，但特别懂“过日子”的人。
至于魏总这套‘良心功法’最后是能让他得道飞升，还是走火入魔，谁知道呢？反正大戏才刚刚开场，我们搬好小板凳，看就完事儿了。
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