宝来销量断崖式下跌,昔日爆款为何失宠?

曾几何时,一汽大众宝来是家轿市场的“爆款”,月销3.8万辆,风光无限。然而,2025年上半年,宝来销量却持续暴跌,4月仅售6192辆,同比下滑8.3%;1-4月累计销量26787辆,暴跌71.8%。这款曾经的“家轿王者”为何会遭遇如此困境呢?

新能源浪潮冲击,燃油车价格预期重构

2025年,中国新能源乘用车渗透率已突破60%,消费者对燃油车的价格预期被彻底重构。宝来虽通过降价自救,但仍然难以抵挡新能源车型的冲击。以比亚迪秦PLUS为例,其DM-i插电混动系统实现“油电同价”,2024年销量达48万辆,占据10万级家轿市场25%的份额。启源A05等车型更以7.89万元起售价、145公里纯电续航,直接抢夺宝来等合资燃油车的潜在用户。

宝来销量断崖式下跌,昔日爆款为何失宠?-有驾

自身转型滞后,产品力不足

内部边缘化,外部竞争激烈

一汽大众内部,速腾、迈腾等车型通过智能化升级稳住基本盘,而宝来因定位低端、更新缓慢,被边缘化。外部市场中,秦PLUS、启源A05等车型以“低价高配”策略形成降维打击,导致宝来终端降价也难挽颓势。宝来的衰落,是传统燃油车在电动化、智能化浪潮下的缩影。

宝来能否重振雄风?

宝来要想重振雄风,须在动力、智能、服务等领域实现突破。例如,可以推出插电混动或纯电动版本,提升智能化配置,并提供更优质的售后服务。此外,宝来还可以考虑调整产品定位,向更高端的市场进军,避免与新能源车型直接竞争。

宝来销量断崖式下跌,昔日爆款为何失宠?-有驾

总结

宝来的衰落,是传统燃油车在电动化、智能化浪潮下的缩影。要想在未来的市场竞争中立于不败之地,宝来须加快转型步伐,提升产品力,才能重新赢得消费者的青睐。

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