2025年7月12，长春汽博会正式开锣。要说合资品牌展台谁家最热闹、看点最足？一汽丰田的A3-07展位绝对算一个。他们这次可不是随便摆几台车那么简单，而是把家底儿都亮出来了——从刚上市就引发热议的全新纯电bZ5，到硬派回归的全新普拉多，再到皇冠陆放、荣放、锐放、亚洲龙、格瑞维亚这些销量担当，阵容还是挺能打的。
半年卖了37万多台！合资阵营里的一股“清流”？
在聊新车之前，先看看一汽丰田上半年的成绩单，有点意思。今年1-6月，他们卖了377,821台车，同比增长16%。这个数字在当下合资品牌普遍承压的环境里，显得挺扎眼，更让它的日系其它两兄弟本田和日产汗颜。更关键的是结构：卖出去的车里，将近一半是电动化车型（混动+纯电），而基于TNGA-K平台及以上的高端车型占比高达60%。这说明啥？一汽丰田不光卖得多，用我们汽车行业的术语来说：卖的质量还更高了，这说明走量车型并不是卡罗拉这类入门级A级车，而是普拉多、格瑞维亚、陆放这样的中高端车型，用户愿意为他们的技术和品质买单。难怪有人说他们是“合资新力量”，这势头确实有点猛。
最吸睛新秀：bZ5，合资纯电的“价格屠夫”？
展台C位，毫无疑问留给了全新纯电轿车bZ5。这车定位“丰田超感时空舱”，名字听着挺科幻，但一汽丰田现在还是懂国内的行情，定了一个务实的价格——12.98万到15.98万！四个配置版本，直接把合资品牌纯电轿车的门槛拉低了不少。主要卖点在于颜值、安全、智能座舱、驾驶辅助、以及丰田一贯的高品质、高耐久性、高可靠性。
现场看实车，设计确实挺抓眼球，前脸有几分电动版凯美瑞的感觉，颜色选择也挺好多。上市就热销，看来这个价格配上丰田的招牌，还是有一定的吸引力。另外键盘君也咨询了一下车展小哥，现在买bZ5，说能享受最高价值3.8万的“八重政策”，包括金融政策、置换补贴、免费充电桩等，想买纯电的朋友可以重点研究下。
SUV天团：硬汉普拉多回归，家族个个能打！
而一汽丰田的SUV阵营，那真是“老中青”三代齐活，覆盖各种需求：
全新普拉多： 硬派越野迷的焦点！这次带来了四个版本穿越BX、全能TX、悍野WX、旗舰VX，主打硬派外观、2.4T P2混动、极端越野能力、长途穿越舒适性和辅助驾驶。甭管你是想城市里显个性，还是真要去野地里撒欢，它都给你备好了选项，尤其是在市区里行驶，它的油耗与城市SUV相当，兼顾了燃油经济性。
皇冠陆放： 在皇冠专属展区，虽然是汉兰达的姊妹车型，但这皇冠的前脸设计，让它的气场十足。大七座SUV的标杆之一，动力强、油耗平均6-7个、而且内部空间是真的大，市场表现一直很稳。
RAV4荣放： 城市SUV的老将，全球卖了1400多万台，中国就有200多万车主。这年头还能保持热销，实力和口碑摆在那儿，而且现在优惠力度还挺大，同价位买国产SUV真不如选择它，油耗和稳定性还非常有优势。
而卡罗拉锐放，继承了卡罗拉的“国民车”基因，经常是细分市场的销量冠军，尤其是它的2.0L油电混动版，百公里加速8S多的水平，配上4L多的油耗，性能和油耗都表现不错，性价比和实用性是杀手锏。看完这一圈SUV，感觉一汽丰田的SUV可以说就没有滞销的产品，覆盖了10-60万元不同的价位和需求。
高端双雄：格瑞维亚 & 亚洲龙
TNGA-K平台下的高端代表，格瑞维亚 和 亚洲龙 也在展台显眼位置。这两款车主打的就是一个“高级感”和智能化配置，瞄准的是对生活品质有更高要求的用户群体。尤其是格瑞维亚，还有魔术空间的设计，第三排可以隐藏到后备箱里，能装也能坐，舒适度和实用性确实在线。
“时光焕新”让你换车更省心？
详情咨询当地经销商
光有车还不够，一汽丰田这次在销售政策上也下了功夫。上半年推出的“时光焕新计划”，简单说就是：你的老车越“老”，置换时补贴越多（车龄每多一年，补贴加1000元）。这个月（7月1-31日）还进行了加码：
车龄增值换购，最高能补16000元。
部分展厅延长夜间营业时间（“星光展厅”），避开白天酷暑去看车更舒服。
格瑞维亚、普拉多、皇冠陆放、亚洲龙的部分精品/用品最高5折。
前面提的bZ5那八重礼（最高超3.8万）也包含在内。
还有针对老车主的“老友关爱礼”。
这波福利组合拳，对丰田老车主想升级座驾或者尝鲜纯电的用户来说，算是个不错的契机。
本土化提速：中国团队主导研发，销售公司搬家天津
虽然一汽丰田这半年势头不错，但聪明的厂家总是未雨绸缪，未来的一汽丰田的丰田的产品将会更聚焦本土化发展，依靠丰田技术、丰田品质打造出更适合中国本土需求的产品。就比如这两个动作：
全新bZ5是“中国主导”： 这款重点纯电车，是在丰田新的研发体制（RCE）下，由一汽丰田中国团队主导研发的。这意味着产品会更贴近中国用户的需求和口味。
销售公司搬家天津： 6月底，一汽丰田销售公司从北京搬到了天津。别小看这个搬家，目的是拉近销售与生产、研发部门的距离，让决策更快、对市场反应更灵活。他们希望借此构建“研产销一体化”的机制，未来产品更新迭代的速度可能会更快。
写在最后：
这次长春车展，一汽丰田算是火力全开。有全新低价入局的纯电bZ5引爆关注，有硬核回归的普拉多满足情怀与野性，有强大的SUV家族和高端车型稳住基本盘，还有实实在在的“时光焕新”福利政策刺激消费，再加上本土化研发和运营的深化动作。上半年的销量增长也印证了其策略的有效性。在合资品牌普遍面临挑战的当下，一汽丰田这套组合拳打得如何，能不能持续领跑“合资新力量”，市场会给出答案。对消费者来说，选择多、福利多，终究是好事。近期有购车换车打算的，不妨去展台转转，亲自体验一下。
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