本田们在中国日子不好过了
2025年5月，本田在中国卖了55108辆车，比去年少了将近17%。从年初到5月份，本田总共才卖了256684辆车，跟去年同期相比少了差不多26%。这个数字说明日系车在中国的日子都不太好过。要知道，东风本田以前可是东风集团的两大摇钱树之一呢，但现在也连续四个月销量下滑了，4月份更是直接少了33.8%。
日系车企失守中国市场
本田销量跌得有点惨
本田中国的数据一出来，大家发现，今年前五个月，本田在中国卖出去的车比去年少了将近9万辆。要是按全年算的话，2024年本田在中国市场的销量估计会比2023年暴跌30.9%。要知道，2023年的销量是123万辆，但2022年可是超过了130万辆呢。业内人士都分析说，现在新能源车这么火，传统燃油车的品牌反应太慢了，跟不上市场的变化。
有个新能源车企的市场部老大就说了：“以前日系车最大的优势就是省油耐开，但现在消费者可不只是看这些了，大家都开始追求智能化和电动化了。”他还拿本田举例：“本田在混动技术上确实挺厉害的，但是纯电动车的研发进度比不上比亚迪或者特斯拉这些竞争对手。”
东风本田现在可以说是麻烦大了。
东风本田怎么了？
东风本田的情况越来越不妙了。2025年的前四个月，它的总销量只有97760辆，比去年同期少了整整42.3%。具体情况是这样的：今年1月份，销量一下子暴跌了69.3%；到了4月份，单月销量只有22036辆，而且比上个月又少了19.6%。跟2024年全年卖了42.82万辆相比，这一年来的销量下降幅度达到了29.2%。从2021年开始，东风本田已经连续四年销量都在往下掉。
郑州的一家东风本田4S店的销售经理说：“以前我们每个月都能卖出几十台雅阁和思域，但现在别说几十台了，就连十台都很难卖出去。”他还提到：“现在的消费者更喜欢买新能源车，特别是那些30万以下的比亚迪和吉利车型。”
高管换岗也解决不了问题
销量大幅下滑直接导致管理层大换血。2025年初，东风本田原来的营销副总勾天生被调走了，接替他的是技术出身的龚熙。根据公开信息显示，龚熙之前做过新车型中心的副所长和技术赋能官，但没有太多一线营销的经验。有内部员工透露：“让技术派来救场，更像是暂时的办法。”
东风本田：降价三万，你买不买？
龚熙一上台就赶紧把烨S7的价格给调了，直接从26万降到23万。这下可好，很多人都觉得他太自信了：“降3万有什么用啊？还不如好好升级呢，现在谁还买油改电的车？”
有汽车行业的人分析说：“从新车更新的速度来看，东风本田确实有点慢哦。就拿CR-V来说吧，这个车在2022年换代之后，到现在都没出纯电版，但是一些竞争对手早就全电动化了。”
说到买车的事儿，郑州那边的消费者也有了变化呢。
日系车失宠？车主转投国产新能源怀抱
在郑州的张先生看来，日系车那个“性价比高”的标签好像没以前那么亮了。“以前买思域主要是觉得它省油，但现在看看新能源车，续航都能跑到500公里以上，充电的成本还不到一毛钱，而且保养也便宜。”张先生说道，“虽然本田的二手车保值率挺高的，但是现在的年轻人更在意那些高科技配置和智能化体验。”
消费者王先生也表示：“我以前可是本田的铁杆粉丝，家里之前也买过本田的车。不过这次换车的时候，我看了很多车型，发现国产新能源车在配置和性价比方面更有吸引力。同样的价钱，国产新能源车能给我提供更多智能配置，续航里程也更长。”
还有位购车的李女士直接说了：“日系车的4S店服务确实挺好，但是他们的产品感觉没啥新鲜感。相比之下，国产车不仅价格便宜，还能选装激光雷达、高级自动驾驶系统之类的，这些本田可都没有。”
在转型的关键时期，面临的挑战也不少。
本田中国的电动车战略转折点
本田中国还没正式公布2025年的销量目标，但从一些动作来看，它在中国市场的策略已经开始有点变化了。2024年的时候，本田把它的中国研发中心升级成了“本田中国R&D中心”，主要就是往纯电动车这块儿发力。
不过呢，新电动车推出的速度有点慢，跟大家的期望还是有差距的。
有个咨询公司的报告就说：“本田得重新想想它在中国市场上卖车的理由是什么。”因为在电动车和智能化这两个大趋势下，以前那种“省油又耐用”的卖点已经不够吸引年轻人了。怎么能在保住自己原有优点的基础上，又能跟上新的潮流，这可能是本田能不能翻身的关键。
行业里也在看啊，像本田这样的日系品牌，在中国市场到底该怎么走？
日系车不转型或将在华遇危机
现在啊，咱们国家新能源汽车卖得可好了，渗透率已经超过40%了，燃油车的好日子是越来越少了。像日系车这种老牌子，要是还死守以前的那一套，那以后可能会更难混。有内行的人就说了，本田得赶紧在中国搞本地化的技术研发，别新产品推出得太慢，还得在智能驾驶和车联网这些新领域多花点心思。
“郑州市场的情况挺有代表性的。”有个4S店的销售经理就说，“等大家都开始认新能源车的时候，那些传统车企就得自己想办法改变，不然靠‘省油耐用’这老一套，早晚会被淘汰掉。”
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