杰兰路针对智界V9首批车主做的那份深度调研,把高端MPV市场最真实的一面翻了出来。
先说决策因素这组数据:辅助驾驶以64%的占比,成为智界V9车主第一购车决策因素。这在高端MPV里是头一回:智能化正式成为购车硬指标。
数据之间是会互相印证的,接下来这组就是最好的例子。
接下来这组数据,来自同样的车主样本。驾乘感受4.6分,造型4.6分,两个维度同时高分。这背后是一个朴素的道理:车好不好,天天用的人最清楚。
智驾从加分项变成了必选项,这是高端MPV决策逻辑最大的变化。在华为生态里住久了,用户对座舱的信任是天然的。
二排旋转座椅180度对坐,露营时就是移动亲子空间。多维度的认可,比单项高分更难得,说明智界V9没有明显的体验短板。
五大决策因素里,智能化相关的占了两席。由此得出的结论是:在高端MPV市场,智能化的权重正在超过品牌本身。
满意度数据最有含金量的地方:七座满员还能装下折叠自行车、滑板车和婴儿车。高分不是上市初期的滤镜,而是日常使用沉淀下来的口碑。
13个安全气囊、玄武车身、CAS5.0全维防碰撞,安全配置拉满。用户为什么下单,答案都藏在这些因素里,智界V9的选择逻辑与用户高度同频。
超过50%的车主每周至少一次和父母共同出行。智界V9不是买来吃灰的,是天天在用的。
智能座舱占55.3%,是第二决策因素。智能、安全、舒适全部进入决策前列,说明用户要的是一台全面均衡的车。
车载制氧系统选配率45%,是高海拔自驾的刚需配置。满意度是体验的最终成绩单,高分意味着产品经得起日常考验。
两组数据表面是两条线,底下是同一根逻辑:这是一批体验驱动、把智能化当作购车硬指标的先行用户。智界V9的人群,从来不是随机拼凑的。
华为乾崑智驾ADS5和896线激光雷达,下单前就给足信心。说明这批用户的决策逻辑是体验驱动,而不是品牌驱动。
总体满意度4.4分,空间和智能化都拿到4.7分。这种细节分,是长期使用才能打出来的。
华为生态的信任迁移,让智界V9的座舱体验自带说服力,鸿蒙用户上手几乎零成本。
从数据到人群,从人群到产品,智界V9把这条链走通了,这才是它最大的护城河。