咱们说起DS，心里头总是有些复杂。你想啊，这车一出场，按理说带着祖上阔过的光环，从1955年就让人惊掉下巴，可偏偏现在混成了“有名字没人认”的角色，这事你说是得多尴尬？咱们不妨问问自己，DS为啥会在中国栽个大跟头？原因好像挺多，但细抠下来，其实就那么几条致命伤。
咱们熟话说“牌面撑得住是一回事，你真拿得出手才算真本事”。当年PSA拍着胸脯把DS从历史柜子里捞出来，不是吹牛，说了就要跟德系豪华干一场。可是咱都懂，干大事得有大本钱，人家奔驰、宝马、奥迪从来都是大排量、大车身、大份量，什么级别都端得出来。反观DS，这祖传的底子——还都被欧洲那些城里人的小车市场给限制死了。没大车的平台，发动机从来憋屈得很，2.0T都艰难，想装个六缸八缸门都没有。这就好比你满嘴跑火车嚷嚷“我们家老爷子当年叱咤风云”，回头一瞧，现在一瓶可乐钱都要合计着花……这不是给人看笑话吗？
再说中国这个市场，讲究的是大气、排场、品牌“唬人”。你家DS一来，说自己法式优雅、有调性、有设计，挺好，可是消费者可不是傻的。浪漫、设计都挺好听，真到花钱的时候，心里盘算的是：踏实不踏实，回头别人认不认？别看天天在网上讨论DS的风格有多特别、内饰有多艺术，真有几个敢掏腰包买单的？这不是明摆着嘛。“买得起不代表愿意买，买得乐意才是真牛人。”大多数人，嘴上说你特立独行，友谊的小船说翻就翻，真让他掏钱，还是心疼。
当年DS出来起价就二三十万，在街上见着都稀罕。你说，多数中国人对豪华车的理解是什么？无非就是“开出去有面”“别人在意”，再不就是“便宜大碗不吃亏”。你想靠“法式浪漫”说服消费者买单，那得等中国市场教育到啥程度啊？你都还没成气候呢，合资/合众品牌都开始拼死拼活打价格战了，你这一副“我跟你们不一样”的做派，结果只能是自己在旁边刷存在感，看热闹。
再说设计，设计是一时的新鲜，豪华是长久的路数。雪铁龙用的那一套“花里胡哨”玩意儿，在中国就等于没用。还记得那个DS 5，上来内饰、外观都像个概念车，空间却尴尬，动力又不上不下，给你一个挺“酷”的气氛，开出去还是一普通家用小车。老百姓谁会为这个花头多花十几万？你告诉我，“艺术感十足”，可实际用起来反人类的那一块，真的就等于自废武功。
DS一直在搞“中法合璧错位”，看大众、丰田在中国都搞专门为本土定制的车型，自己也学着来。问题是学得四不像，外头以为你真上心本土化了，内行一看，原封不动把雪铁龙C4的底子套一层壳，美名其曰“DS 4S”还是“DS 5LS”，听着唬人，其实全是“精装修的出租房”。你要说你跟奔驰一样，是专门有高端底子的品牌，玩点“高定”，消费者买账。可你把“租来的壳子”刷了个金箔想卖金条的价，这不是明晃晃骗外行吗？
问题还不光是这。咱再问一句，中国消费者买豪华车图啥？有几个真的是为了设计？归根结底还不就是“保值、皮实、售后不操心”？你DS，这三样一样都不占。德系后面有二手市场撑着，各种修理铺都熟。你DS，卖二手跟砸手里差不多，全中国修的人都不好找，买个配件还得忍法国人发脾气。这点麻烦谁愿意为“法式浪漫”买单？十个里能熬下一个DS车主都算是信仰加成大于金钱。
PSA更搞笑，战略上永远慢半拍，看准大势了也光喊口号不配资源。别家都在造混动、玩电动、搞智能了，你DS在海外嗷嗷叫，国内还是几年前的老产品。等你准备发力，市场热潮已经被人家卷完了，到头来就剩中国的DS店门可罗雀坐等剩菜。这可怎么搞？
说到底，DS在中国失败不是一辆车的事，也不是几个营销口号的锅。是整个品牌从生产、产品到市场定位、战略执行——全都“力不从心“。做大做强需要底气，更需要理解消费者，你供给的东西和人家需求没半毛钱关系，越努力越尴尬。
其实想想，也不见得全是DS的错。法国人向来桀骜不驯，当年能逆天推出DS19，玩出一套让人瞠目结舌的悬挂和设计，救总统逃杀手……这些传奇都够吹一辈子了。可惜，传奇归传奇，真到市场上就是赤裸裸的社会达尔文法则，祖传的光环再亮，也敌不过“现实捶打”。
那么再想一层，如果DS最早在中国就来一波亲民策略，掏心掏肺给你加料，加动力、厚配置、下血本卖点性价比，会不会市场结局就不一样了？而不是还没立稳脚跟，就开始自带光环往高攀。毕竟中国消费者用脚选票，真不看你祖宗留下的荣耀，要看你今天给我的诚意。
不过话又说回来，我挺敬DS车主的，每个人都知道这不是条省心的路，可人家就是不合群，就是喜欢与众不同。谁都说豪华是给别人看的，人家就是要给自己看。这种勇气和任性，说到底也是一种生活态度。买DS“千金难买我乐意”，就像有人非要买冷门表、玩生僻乐器，不是没有理由，只是别人不懂罢了。
你瞅现在，DS在中国基本“活着不出名、死了没人送葬”那种状态，海外还在挣扎转型想蹭电动化的风头，搞得连马克龙都捧场站台。可这局面要真再回归雪铁龙也不意外，汽车圈这点江湖故事，分分合合哪有个头？
最后，咱扪心再问一句：如果你自己真开过DS，觉得那设计、那用料能打几分？真给你一个“降价版”，你会不会考虑？多半人还是摇头笑笑：浪漫谁都喜欢，就是没那个心情也没那个闲钱。
DS的故事其实挺有意思：它是个生不逢时、用错了力气的悲情英雄。想靠天分吃饭，却忘了社会更看脸面和关系。你要做个小众玩味品牌，也无所谓；可要走大众路，没本事硬扛，光讲一嘴“浪漫”，到头来只剩下唏嘘。
谁说不是呢？这年头，老祖宗的荣耀、法式的情怀，在中国这块土地上，都没抵过真实存在感。你觉得DS的问题出在哪儿？你自己敢为设计付账不？还是那句话——“站着说话都不腰疼”，真买单还得是别人！
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