文|李子木
凸显合资品牌的实力与韧性。
7月1日，一汽-大众大众品牌“半年考”成绩单火热出炉：6月，大众品牌单月销售87,048辆，同比劲增12.5%，燃油车市场份额同比提升1.0个百分点；1-6月，累计销量436,053辆，燃油车市场份额同比提升0.7个百分点，以逆势增长持续领跑合资阵营，并成为燃油车市场回暖的关键推力。在诸多政策协同发力、创新动能加速释放的推动下，一汽-大众大众品牌这半年，展现出了强大的韧性和潜力。细看这半年市场表现，不难发现一些“新风向”。
燃油车型在整体销量的占比稳步提升。数据显示，A级三厢车标杆速腾6月销售22,036辆，同比增长6.2%，细分市场份额同比增长13.6个百分点；1-6月累计销量超11万辆，同比增长8.4%，细分市场份额达44.4%，同比增长14.1个百分点，稳居细分市场第一。迈腾家族6月终端销售19,781辆，同比劲增39.6%，细分市场份额同比提升3个百分点；1-6月迈腾家族累计销量超10万辆，同比增长23.8%，细分市场份额20%，稳居细分市场Top2，持续捍卫中高级轿车领航者地位。3月份上市的全新探岳L更为探岳家族注入了新的增长动能，6月终端销售17,655辆，同比猛增56.4%；1-6月探岳家族累计销售87,205辆，同比增长38.8%。一汽-大众“半年考”成绩，再次印证了：燃油车仍是市场的主流选择。
创新引领升级，新质生产力加速培育，逐渐成为市场增长的重要引擎。2025年上半年，一汽-大众大众品牌坚持“以客户为中心”，推进了全体系的思维转变和全维度的战略升级，在商品战略、客户服务、营销体系和渠道发展等维度，实现了较大变革与突破：商品方面，推出的全新探岳L不仅满足了燃油车客户的智能化需求，更展示了一汽-大众行业首个“燃油车三步走”驾驶辅助路线图，全面开启燃油车智能化时代。大众品牌全球首款CMP平台概念车——ID. AURA亮相上海车展，“油电混共进、油电混全智”策略加速落地。
服务方面，全面升级服务品牌，焕新发布“匠·心服务”和覆盖全生命周期的“心喜之旅2.0”行动，并行业首推全系燃油SUV“双终身质保”政策，以“卷品质、卷服务”重塑行业竞争格局。营销层面，启动了“以客户为中心、以结果为导向”的组织流程变革，推动营销体系从传统的“稳态”向灵活高效的“敏态”转变。渠道建设方面，举行新经销商授权签约仪式，实现“百店千家”计划落地，预计年内渠道总量将突破1000家。可谓底盘稳、动力足、“续航能力”强劲。
诚然，商品战略、客户服务、营销体系和渠道发展的战略升级，正在点燃新的增长引擎，也是当下一汽-大众大众品牌“以新应变”，发展新质生产力的缩影。需要看到，在竞争激烈的当下，一汽-大众大众品牌旗下车型能够实现叫好又叫座，正是其不断提质升级、贴近用户的结果。
凡是过往，皆为序章。下半年已在路上。据悉，一汽-大众大众品牌将以全新揽境、全新一代速腾L等商品持续推进燃油车技术突破，满足千万级燃油车客户的需求，继续夯实在燃油车市场的领导地位。2026年起，一汽-大众大众品牌将陆续推出10款针对中国客户需求的全新车型……
中国汽车市场“半年考”是一个重要节点，是车企能否完成全年目标的风向标。今年上半年一汽-大众大众品牌收获“稳稳的幸福”，也为市场提供了更多信心。山更高、路更险，但时与势依然在我。期待下半年一汽-大众大众品牌持续深化商品、服务与体系建设，不断刷新销量数据的同时，给用户带来更多惊喜与满足。
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