“凡事预则立，不预则废”，这句古训在当下尤显其深邃的哲理。
世事纷繁，近来车坛的喧嚣尤甚。坊间热议，诸家车企的财力分配，究竟是倾注于技术研发的深耕，抑或是囿于市场营销的搏杀？此番探讨，表面看来新颖别致，实则蕴含层层玄机。
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最新公布的数据，着实引人遐思。有心人细究了比亚迪、上汽、吉利、长城、长安、广汽这六大汽车巨头第一季度的财务报告。报告中，研发费用与销售费用的消长，可谓纤毫毕现。
数据之呈现，饶有趣味。观比亚迪，每百元营收中，竟有8.3元倾注于研发，此等投入强度，堪称魁首。吉利、长城、长安亦表现不俗，研发占比均逾4%。反观上汽与广汽，其研发投入比例则显得差强人意，分别仅为2.8%和2.0%。此情此景，无异于昭示着，这两家企业在研发投入上，或许略显吝啬。
再审销售费用，此乃用于品牌宣发、市场推广及明星代言之资。吉利以72亿元高居榜首，上汽亦掷金62亿元。比亚迪相对克制，为43亿元。长城、长安、广汽则依次递减，分别为23亿、17亿及13亿元。然而，若以销售费用占营收之比审视，广汽与长城则跃居前列，分别为6.3%和5.8%。反观比亚迪与上汽，此项占比最低，分别为3.6%和3.1%。
两组数据交相辉映，勾勒出一幅耐人寻味的图景。简而言之，比亚迪与吉利堪称“研发偏执狂”，对技术创新情有独钟。而广汽与长城，则更倾向于将资源倾斜至市场拓展。上汽与比亚迪在销售环节的投入，反倒显得较为“审慎”。
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那么，何以有些车企重金砸向研发，另一些却更侧重销售？其背后，实则折射出社会对于“价值”认知的差异。
试想，研发所为何事？乃是对未来、对新生技术、对前沿产品的深远布局。此过程恰如植树，须先行深挖、培土、浇灌，方能期盼硕果累累。比亚迪何以在研发上如此决绝？观其新能源车之热销，绝非偶然，乃是其在电池、电机、电控等核心技术领域，数十年如一日持续投入的必然结果。其或深谙，若无内功傍身，仅凭营销之术，终将步履维艰。
以华为为例，当年亦是胼手胝足，将巨额资金投入研发，方有今日之5G技术与自主芯片。彼时，多少人对此不解，甚至以为其愚钝。然今时今日，回首再望，正是这份“愚钝”，铸就了其无可匹敌的核心竞争力。反观那些只顾眼前利益，不愿在研发上投入的企业，便如只知采撷果实，却不愿耕耘土地之人，终有一日将无果可采。
再论销售。销售重要与否？毋庸置疑！纵然产品再精良，若无人知晓，无人问津，亦是枉然。然而，若过度依赖销售，将全部精力倾注于“吆喝”，而产品本身却缺乏竞争力，结果又将如何？譬如您光顾餐馆，服务员巧舌如簧，菜品却索然无味，您可会再度光临？
往昔数载，部分新能源车企，挥金如土于广告宣传，广邀明星代言，竭力营造“高端大气上档次”之表象。结果呢？产品质量堪忧，续航里程虚标，故障频发，终究消费者以实际行动予以否定，此类品牌亦渐次淡出公众视野。此非典型之“重销售轻研发”之鉴乎？
此现象不独见于车企，于日常生活中亦屡见不鲜。某些公司，产品品质平平，然营销手段却炉火纯青，包装得光鲜亮丽，令人误以为其“高不可攀”。待购回使用，方知其华而不实。此岂非将销售置于研发之上，将“面子”看得比“里子”更重之显例？
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归根结底，研发与销售，犹如人之两翼，缺一不可。然而，重心之所向，则折射出企业之远见与格局。
仅重销售者，恰似一贩夫走卒，今日或有小利，明日恐无以为继。盖因其产品缺乏竞争力，极易被仿效，被超越。而重研发者，则如一埋首苦读之科学家，今日或无惊人之举，然其不断积累，不断突破，未来或可缔造革新世界之物。
吾辈消费者，亦当明察秋毫。无论购车抑或选购其他产品，莫仅囿于广告之词，莫尽信他人之言。多探究其核心技术，多了解其研发投入，此乃真正对己之财负责也。
直言不讳，一个企业，一个国家，乃至我们每一个人，欲行稳致远，皆须具备“硬核”实力。此“硬核”，即是持续学习，持续创新，持续提升自身之核心竞争力。仅凭花言巧语，仅凭表面功夫，终难行至远方。
吾等不可目光短浅，将所有精力耗费于“叫卖”之上。更应放眼未来，将更多资源投入“耕耘”之中。唯此，方能真正拥有核心竞争力，方能在激烈的市场洪流中立于不败之地。
观比亚迪，其将更多资金倾注于研发，故其刀片电池、DM-i超级混动技术方能傲视群雄。其不独贩售汽车，更输送技术。此乃“授人以鱼不如授人以渔”之深意。
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是以，这绝非简单的车企数字游戏，其映射的乃是整个社会对待创新与实业的态度。吾辈是否过于浮躁？是否过于追求短期效益？是否已然遗忘，那些埋头苦干、默默耕耘之人，方是真正推动社会赓续前行的力量？
吾等期盼，更多如比亚迪般，敢于在研发上挥洒重金的企业涌现。盖因其不仅为自身谋利，更在为整个行业乃至社会之发展，贡献绵薄之力。吾等亦当学会鉴赏那些愿深耕细作、注重内功之企业，而非仅为光鲜亮丽之营销手段所眩惑。
未来之竞争，终究是核心技术之争。谁掌握了核心技术，谁便掌握了主动权。此乃颠扑不破之真理，亦是吾辈必须深刻洞察之现实。愿景未来，吾国企业，皆能将更多精力投入研发，而非仅仅止步于营销层面。毕竟，技术乃是本源，营销不过枝叶，无根之木，纵使枝繁叶茂，亦不过是镜花水月，转瞬即逝。
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