理想i8“放飞卡车”翻车了？这场营销到底是在秀实力，还是在玩火？

理想i8“放飞卡车”翻车了？这场营销到底是在秀实力，还是在玩火？

最近，理想汽车又双叒上热搜了！不过这次不是因为销量破纪录，也不是因为新车发布，而是因为一段让人看了直呼“离谱”的营销视频——“理想i8放飞卡车”。

简单来说，就是理想用一台i8新能源SUV，通过起重机吊起了一辆目测十几吨重的大卡车，营造出“小车扛大车”的震撼视觉效果。视频一出，网友瞬间炸锅，有人狂赞“黑科技”，也有人怒喷“作死营销”。

那么，这场营销到底是“技术秀”还是“危险操作”？今天我们就来扒一扒！

1. 事件回顾：理想i8“吊卡车”，是真牛还是真飘？

事情是这样的：理想汽车官方发布了一段宣传视频，画面中一台i8被固定在起重机吊臂上，然后缓缓吊起一辆大卡车，配上“释放潜能，颠覆想象”的文案，看起来科技感爆棚。

理想的本意可能是想表达：
“看，我们的车多结实！”
“i8车身刚性超强，能扛住巨大压力！”

但很快，专业人士和网友纷纷质疑：“这操作真的安全吗？”

“这只是营销手段，又不是让消费者真去吊卡车。”
“封闭场地拍摄，有专业团队控制风险，没毛病。”
“特斯拉还搞过Cybertruck砸车窗呢，车企营销不都这样？”

反对派：违反安全规范，误导消费者
“i8用户手册明确禁止牵引或吊装其他物体！”（打脸现场？）
“车身结构不是这么用的，万一有人模仿怎么办？”
“车企带头玩危险操作，传递错误信号！”

更有人调侃：
“下次是不是该用i8拉飞机了？”
“建议理想下次直播‘i8扛坦克’，流量更大！”

3. 个人看法：营销可以炫，但安全不能赌

作为一个吃瓜群众，我觉得理想这次确实有点“玩过头”了。

（1）安全规范不是摆设，车企更该带头遵守
i8的用户手册明确写着“禁止牵引或吊装”，结果官方自己带头违反？这就像手机厂商宣传“防水”，但说明书里写“进水不保修”——自相矛盾的宣传，只会让消费者困惑。

（2）大企业要有责任感，别让消费者“学坏”
理想不是小作坊，它的每一条宣传都可能被数百万用户看到。如果普通车主看了视频，误以为“新能源车真的可以这么玩”，哪天心血来潮用自家SUV吊个重物，结果车身变形甚至断裂，谁来负责？

（3）创意≠危险，好营销应该靠实力说话
想展示车身刚性？可以学学其他车企：
碰撞测试公开直播（比如沃尔沃）

真实用户口碑积累（比如比亚迪的“公路坦克”梗）
专业媒体实测数据（比如续航、越野性能）

而不是靠这种“视觉冲击力强但实际意义存疑”的噱头。

4. 背后真相：新能源车企的“内卷焦虑”？

理想这次的操作，其实反映了新能源车行业的现状——竞争太激烈，营销越来越“卷”。

续航虚标？早就见怪不怪了。
自动驾驶夸大宣传？ 各家都在玩文字游戏。
这次直接“吊卡车”？下次是不是该“扛火箭”了？

但问题是，消费者真正在乎的是什么？
安全（车身刚性、电池防护）
续航（不虚标、真实可用）
售后（出了问题有保障）

而不是“谁能吊起更重的卡车”。


5. 总结：营销可以大胆，但底线不能丢

理想i8这次“放飞卡车”，确实赚足了眼球，但也引发了不小的争议。短期来看，流量是有了；但长期来看，这种游走在安全边缘的营销，可能会消耗品牌信任度。

最后，给车企提个醒：
安全永远是第一位的，别让营销变成“危险示范”。
消费者要的是靠谱的产品，而不是博眼球的杂技
下次想搞大新闻，建议换个更安全、更实在的方式。


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