最近汽车圈里有个事儿，让不少喜欢车的朋友们心里有点五味杂陈。
这事的主角是宝马，他们发布了一款全新的宝马5系特别版，叫“传奇版”，全名是宝马540i xDrive Legacy Edition。
听这名字就挺有分量的，再一看配置，更是让人眼馋：搭载了一台3.0T的直列六缸发动机，马力足足有375匹，百公里加速只要4.7秒。
这对于很多老车迷来说，简直就是梦想中的座驾，因为在现在这个到处都是四缸发动机，甚至连三缸机都开始普及的年代，能坚持用六缸发动机的，那都是一种情怀和实力的象征。
可问题就出在这，这台车就像是专门做出来馋咱们的，全球就生产151台，而且只在遥远的加拿大市场销售。
咱们国内的消费者，连个看的机会都很少，更别提买了。
这一下就让很多人犯嘀咕了，宝马这是在干嘛呢？
是看不起咱们的市场，还是背后有别的什么盘算？
咱们先来仔细聊聊这台车到底好在哪，为什么能引起这么大的反响。
首先就是那台六缸发动机。
现在大家买车，不管是十几万的家用车，还是四五十万的豪华车，打开发动机盖一看，绝大多数都是四缸的。
不是说四缸不好，技术进步了，四缸机也能做得动力很强，也很省油。
但对于真正懂车、爱车的人来说，六缸发动机，尤其是宝马的直列六缸，那是一种完全不同的体验。
它的运转平顺性是天生的优势，动力输出不像四缸涡轮增压那样，要么没劲儿，要么突然一下窜出去，而是非常线性、连绵不绝，就像武林高手一样，内力深厚，源源不断。
踩下油门，你能感觉到动力储备非常足，从低速到高速都特别从容。
还有就是声音，六缸发动机那种低沉而浑厚的声浪，是四缸机怎么模拟都模仿不来的，那是一种机械运转本身的美感。
所以说，这台车首先在“心脏”上，就抓住了核心车迷的心。
除了发动机，宝马还给这台车配上了一身特别的行头。
车漆用的是一种叫“马尔代夫蓝II”的颜色，据说这个颜色是在向上世纪九十年代的一款经典宝马5系（代号E34）致敬，那一代车在很多老宝马迷心中地位非常高。
这就等于是在打“情怀牌”，告诉你这车血统纯正。
再加上全套的M运动外观套件、21英寸的大轮圈、顶级的宝华韦健音响，可以说里里外外都是顶配。
但恰恰是这些东西，越是美好，就越让人觉得不是滋味，因为它离我们太远了。
这就引出了一个很现实的问题：当宝马在海外市场玩着这种“限量版”、“情怀牌”的时候，咱们国内的豪华车市场是什么样呢？
我们来看看数据，就拿今年5月份的销量来说，在中大型豪华轿车这个级别里，卖得最好的是奔驰E级和奥迪A6L，宝马5系排在第三。
这个结果很能说明问题。
咱们国内的消费者在买这个级别的车时，最看重什么？
奔驰E级抓住了“豪华感”，坐进车里，那种氛围灯、大连屏营造出的档次感，让很多人觉得这钱花得值，有面子。
奥迪A6L呢，主打一个“科技感”和“性价比”，配置给得足，再加上常年不错的优惠力度，显得特别务实。
而宝马5系，虽然操控性公认是这三台车里最好的，运动感最强，但在豪华氛围和科技感的直观感受上，确实不如两个对手那么能抓住大多数人的眼球。
所以，宝马推出这么一台我们买不到的六缸5系，它到底想干什么？
这更像是一种“品牌宣传”和“技术展示”。
它好像在隔空喊话：“别以为我们只会造2.0T的四缸车，我们造六缸性能车的功力还在，而且是顶尖水平。只是我们现在不轻易拿出来卖而已。”这就好比一个武林高手，平时深藏不露，偶尔亮一手绝活，就是为了告诉江湖上的人，我还没老，我依然是宗师。
通过打造这么一台稀有的、性能强大的“标杆”车型，可以提升整个宝马5系家族的形象。
让那些购买普通525Li和530Li的车主，也能感觉自己的车和这台“传奇版”沾了光，仿佛也继承了宝马纯粹的运动基因。
这种做法在商业上叫“光环效应”，用一个顶级产品来拉高整个品牌的调性。
但是，这种策略在今天的中国市场，还真的好用吗？
这恐怕要打一个大大的问号。
时代真的变了。
就在宝马还在为自己的六缸发动机骄傲的时候，我们国内的汽车市场正在发生翻天覆地的变化。
尤其是新能源车的崛起，彻底改变了很多人对“性能”和“豪华”的定义。
你花五十万买一台宝马5系，得到的可能是7秒左右的百公里加速。
但同样是五十万，你现在可以买到一台国产的电动车，比如极氪001或者蔚来ET7，它们能给你带来3秒多的百公里加速，那种推背感比很多跑车都刺激。
而且，国产新能源车在智能化方面更是遥遥领先，车里的大屏幕、智能语音助手、自动泊车、高速领航辅助驾驶，这些体验对于很多年轻消费者来说，比发动机是几个缸重要得多。
所以，宝-马的这种做法，在一些人看来，可能就有点“固执”和“脱节”了。
它还在用过去的逻辑和标准来定义自己的高端，但消费者，尤其是中国的年轻消费者，他们的评判标准已经变了。
一台看得见摸不着的六缸“情怀车”，对于他们来说，可能远不如一台能实实在在开在路上、充满科技感的国产电动车来得有吸引力。
宝马的这种“凡尔赛”，或许能赢得一些老粉丝的喝彩，但在争取更广大的主流消费市场上，可能并不能起到决定性的作用。
毕竟，市场竞争是残酷的，消费者是用真金白银投票的。
当你的竞争对手都在想方设法地满足本地消费者的实际需求时，你却在远方展示一个遥不可及的“艺术品”，这种策略是对是错，未来的市场会给出最公正的答案。
对于我们普通人来说，情怀固然可贵，但能买得到、用得上的好产品，才是最实在的。
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