韩流的情绪价值+华流的品质工艺，北京现代用行动证明“在中国，为中国，向全球”！
以北京现代为代表的合资品牌，正在打破传统合资品牌不懂情绪营销的呆板形象。
今年618期间，为了满足消费群体对于“实惠+情绪价值”的双重体验需求，北京现代不仅针对以全新伊兰特为代表的韩系热门车型推出了置换补贴等务实政策，还推出了购车即可抽取“暑期韩国游”、“BLACKPINK门票”等情绪价值福利。
这一举措，可谓是玩出了“新花样”！
纵观近几年来的国内车市，为了刺激销量，不少车企都在强调用年轻态的技术产品和品牌营销与用户做朋友，伴随车市价格战愈发激烈，车市竞争越来越停留于价格表层，而非价值深层，部分车企所谓的年轻态营销也越来越浮于表层。
在这一背景下，北京现代跳出传统的价格促销套路，通过务实政策助推和情绪价值输出，用更大的成本投入构建理性功能和感性价值的统一，显然比市面上简单、粗暴的价格竞争，要更能打动人心得多。
相比于其他车企的价格促销，通过叠加此次情绪价值buff，“韩流代表”北京现代能否用价值打响这场销量反击战？
创新营销的前提，是扎实的基本功
有一说一，受新能源和智能化的双重冲击影响，处于变革浪潮中的北京现代，面临着不小的竞争压力，但这并不意味着北京现代没有增长的机遇。
当价格战不断地针对产品技术、质量的可靠性、稳定性甚至安全性提出新的挑战，伴随消费理性主义加速回归，既拥有扎实的基本功，又在品质和质量的坚守基础上不断创新升级的北京现代，仍然是市场消费群体们绕不开的存在！
以北京现代全新伊兰特举例，在基于现代汽车集团全球质量控制体系打造的“Quality”质量管理体系基础上，全新伊兰特不仅WLTC综合油耗低至5.36L/100km，满足了用户群体对于用车经济性的核心需求，还全系配备了10.25英寸双联屏幕，L2级智驾辅、语音识别、远程车控等越级智能科技配置。
对比卡罗拉、轩逸、朗逸等同级别合资A级车，全新伊兰特从动力性能到能耗表现，从科技智能到空间体验，可谓是全面强调体验越级。
值得一提的是，此次618焕新政策，全新伊兰特在推出4000元置换补贴的基础上，还推出了赠送交强险、延保7年/15万公里等权益政策，进一步从用车的角度，强化了产品的实用性和可靠性。
经济实用、可靠耐用，这样的产品素质正是当下主流消费群体在购车时最为看重的核心品质。只有在实用可靠的基础上，实现的领先越级，才能真正让整个用车周期省心和安心，也才能保证用车价值在整个生命周期中的一致性。
此次618，在全新伊兰特为代表的主力车型推动下，通过置换政策进一步加码主流市场的产品竞争力，北京现代显然也有望迎来销量回报。
除了全新伊兰特之外，此次618北京现代针对旗下库斯途、全新途胜L、第十一代索纳塔等王牌产品均推出了补贴政策，不仅拓宽了用户的选择范围，相比于同级别合资车企普遍在5000元-8000元的补贴力度而言，北京现代的置换补贴额度最高达到了15000元，真正做到了以真金白银的让利，降低了消费者的焕新门槛！
韩流+华流，北京现代重新定义新顶流
在情绪经济崛起的当下，创新的情绪营销到底有多重要？
被誉为现代营销学之父的菲利普·科特勒曾经说过，“在一个缺少顾客而不是缺少产品的社会中，以顾客为中心至关重要，仅仅满足客户并不够，你必须取悦顾客。”
很明显，在竞争越来越激烈的中国市场，北京现代对此有着深刻的理解，本轮618促销政策就是最好的说明。
在至高1.5万元的置换补贴基础上，北京现代不仅通过100张BLACKPINK 2025世界巡回演唱会（香港站）门票以及300份韩国三日游万元旅行基金，强化了用户与品牌之间的情感互动，突出了北京现代作为韩系品牌代表的品牌形象，更强化了品牌文化的差异化和丰富性，让中国本土市场的消费群体也感受到了韩流文化的丰富色彩。
此外，为了践行“在中国，为中国，向全球”的品牌战略，除了BLACKPINK门票及韩国游，北京现代还设置了到店支付1.88元意向金即可参与小米电视，华为手机等店端抽奖活动，进一步基于对“华流”民族品牌的共同认可，与消费者建立起了更强韧的情感链条。
而这并非高端旗舰车型才能享有的福利，综合优惠后低至7万级的全新伊兰特，依旧可以享受该福利。
可见，为了真正意义上“取悦顾客”，满足消费者的情感诉求，北京现代拒绝区别对待，形式也并非是单一片面的，而是多元丰富且全面的，其既看重品牌文化的差异化，也同时也本土文化保持着深深的敬畏。
伴随着北京现代“在中国，为中国，向全球”的战略不断深入，这一文化差异路径和对中国市场的敬畏之心，无疑也将在潜移默化之中提升中国市场对北京现代的品牌好感度和认可度。因此，从某种程度上来看，此次创新营销，北京现代不仅着眼于当下和眼前、更着眼于未来。
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