我承认我抄袭，我抄完我自己，我超越我自己
作者丨宋西
出品丨车壹传媒品牌研究院
不到一个月时间，那个被骂哭的上汽名爵品牌事业部总经理陈萃，唱着rap杀回来了。
7月23日，上汽名爵发布了名为《WO CHAO》的视频短片，陈萃化身Rapper霸气开腔：“我承认我抄袭，我抄完我自己，我超越我自己”。面对外形相似的质疑，他直言“我抄，我抄，我的家产任我自己抄”。
这被认为是对今年6月底上汽名爵直播事件的霸气回应。今年6月底，陈萃首次开直播为新车MG07站台，本想解读设计理念，却被铺天盖地的弹幕淹没了。“撞脸保时捷”、“抄袭小米SU7”的弹幕霸屏，引得这位90后高管不得不下场澄清，他表示：“套用一下雷总的话吧，我们真的没有任何一处是抄袭的。
”这波回应引来了网友更猛的攻势，评论区一度失控，陈萃无奈哽咽下播。当所有人都以为这是一场失败的危机公关时，名爵却下了一盘“大棋”——总经理陈萃发布单曲。
在不到一个月的时间里，上汽名爵用低成本撬动高热度，实现MG07新车话题的传播破圈。在直播被怼事件登上热搜后，MG07从一款无人问津的新车一跃成为全网热议的话题车型。而陈萃亲自下场玩梗说唱，更是用极低的制作成本，让事件二次发酵。
从镜头前的哽咽到镜头里的玩世不恭，上汽名爵品牌事业部总经理陈萃构建了一个足够吸引眼球的情绪闭环——用“被骂哭”的形象引来流量，而“霸气回怼”则满足了大众对爽文剧本的期待。
不过，一家车企的高管在情绪上做文章，是一件非常敏感的技术活儿。如今车企高管走向前台，他们的动作、情绪、语言被无限放大，和品牌形象紧密相连。
哭，是一个很抓眼球的动作。面对镜头，王传福哭过，余承东哭过，李斌哭过，无一不收获无数用户的点赞和共情。不过，因为被质疑抄袭而哽咽下播的陈萃，并没有收获舆论一边倒的支持。有网友质疑，仅仅因为被网友质疑“抄袭”就落泪，陈萃未免太经不起摔打。
同样，这种剑走偏锋的《WO CHAO》单曲，也游走在舆论的灰色地带。《WO CHAO》这个歌名，在中文语境下极易联想到某句国骂。虽然用“抄”字玩了一把双关，但也难免被诟病格调不高、有博眼球之嫌。
不可否认的是，现在的车企确实“越来越会玩”了。从蔚来李斌的100公里超长直播实测，到长城魏建军的摇滚首秀，再到今天陈萃的Rap出道，车企高管集体下场，告别了传统车企高高在上的刻板形象。相比生硬的辟谣声明，这种自嘲式、娱乐化的沟通方式，显然更能击中年轻用户的神经。
流量终归是手段，产品才是根本。MG07究竟能否打破“抄袭”的质疑，能否将这波热度落地在销量上，仍需市场检验。
