宝马汽车的品牌形象现在是否依然保持高端和运动感？
以前总觉得宝马是运动豪华的代名词，但现在车型越来越多，感觉品牌定位有些模糊。想问问大家，宝马在当下消费者心中的形象是怎样的，它还能代表那种纯粹的驾驶激情吗？
其实，你提这个疑问，说明一个问题，宝马汽车的品牌形象现在确实面临着一个巨大的分化，它现在就是出于一个三叉路口。
这个事情得分两个方面来看，在燃油车领域，宝马仍然保持着非常高的机械素质和运动的标杆地位，当然依旧是具备高端的水准。
但是，在新能源领域，宝马就面临着一个尴尬的局面，在智能化体验以及部分车型的豪华感营造上，宝马俨然成了“杂牌”电车，根本竞争不过国产新能源车型。
在新能源车的高端车型里，宝马根本说不上话，完全没有话语权，即使是宝马的高端车型i7纯电车型，售价100多万，仍然没有竞争能力，和高端国产新能源如S800，仰望U8等，完全不够打。
面对中国新能源市场的激烈竞争，宝马在国内也启动了包括覆盖31款主力车型的大规模降价，部分纯电车型甚至下探到了18万区间。但是这种“以价换量”的策略不仅没有能够有效的提振起销量，反而严重的透支了宝马的品牌溢价，这也导致很多消费者产生观望情绪。
最近全新换代的宝马车标取消了内圈镀铬，而是改为了哑光的黑环平面化设计。虽然官方解释为适应数字时代的极简风审美，但是这一设计被很多用户质疑缺乏了实车的高级质感，甚至有一种“廉价感”。另外，宝马的部分车型的那个卡片钥匙的一些细节设计也遭到了吐槽。
还有啊，宝马3系和宝马5系为了迎合市场，为了和奔驰的舒适性抗衡，牺牲了底盘的操控感，转而向舒适性转换，比如悬挂偏软，没了大家所说的驾驶感受。
这个可能就是你所提到的运动感正在逐渐失去的一个原因吧。
