去年11月，上海吴中路商圈迎来了豪华汽车品牌捷豹路虎渠道升级的重要落子，全球最新标准旗舰展厅上海伟杰捷豹路虎正式开业。作为首批落地 “新现代豪华主义” 设计标准的门店，它以温暖色调、开放布局与光影设计重构了豪华零售空间：揽胜、卫士、发现三大家族各设独立展示区，专属 “揭幕式” 交车区把提车仪式感拉满。当时或许没人能预料，这套线下服务标准，会在半年后成为权威调研中的高分答案。
线下空间的升级，只是捷豹路虎体验焕新的一个切面，在品牌与用户的深度对话上，这家品牌同样有着清晰的长期节奏。
今年4月，“揽胜之境”年度盛典在北京王府中环启幕，这一IP已连续三年与中国消费者深度共鸣。从2024年首站北京择址毗邻紫禁城的文化地标，到同年落地深圳、成都，再到 2025 年上海站见证品牌诞生55周年与SV入华十周年，每一站都以城市肌理为底色、在地文化为纽带，精准触达核心受众，而非追逐转瞬即逝的流量声量。
今年的盛典上，捷豹路虎带来了多维度的重磅更新：全新品牌视觉标识正式发布，以“凝粹之炼”为核心理念，溯源1970年代电影黄金时代的先锋视觉语言；26年款揽胜SV再攀工艺高峰，行业首创“灵魂座舱”与全球首款律动地毯，将豪华体验延伸至多感官维度；揽胜SV马年高定版以徐悲鸿《奔马图》为灵感，融汇英伦高定工艺与东方生肖文化，全球限量3台、指导价368.9万元，首发即宣告售罄。更具标志性的是，捷豹路虎正式在中国市场推出代理直售模式，以透明定价、专属服务、品牌直连的全新体系，重构豪华购车体验。
这些在产品、服务模式上的持续深耕，很快在行业权威调研中收获了用户的真实反馈。就在前几天，J.D. Power接连发布两份重磅榜单，捷豹路虎成为豪华品牌中唯一同时登顶产品与服务两大维度的赢家。产品端，路虎以824分蝉联APEAL汽车产品魅力指数豪华品牌第一，较2025年提升7分，领先第二名保时捷11分；揽胜以827分拿下大型豪华SUV细分市场三连冠，卫士紧随其后，包揽冠亚军。服务端，品牌以815分拿下PXI购车客户体验指数豪华传统能源细分市场榜首，领先第二名13分，其中“店内看车”环节更是超出行业均值36 分。从去年底的展厅服务升级，到年中的调研高分印证，前后半年的时间线，恰好完成了一次 “投入 - 验证” 的完整闭环。
产品与服务的口碑底气，终究要靠技术底蕴托底。与J.D. Power榜单发布同期，2026 FE电动方程式上海站在雨中落下帷幕。捷豹TCS车队车手达科斯塔从第五位发车逆势斩获亚军，埃文斯稳健完赛，两回合共收获22个积分，车队以6分优势继续领跑积分榜。十年FE征程，超20个分站冠军、50余次领奖台的战绩背后，是电机、逆变器等核心电驱部件在极限工况下反复验证的技术积累，而这些赛道淬炼出的成果，正逐步反哺量产电动车型的研发。
把时间线拉长回看，从去年的渠道落子，到今年的揽胜品牌盛典，再到6月的口碑双冠与赛道验证，捷豹路虎的每一步都脉络清晰：渠道端围绕高端客群精准升级，产品端聚焦旗舰车型持续打磨，服务端以透明化与专属感建立信任，技术端用赛事反哺量产为未来蓄力。所有动作都指向同一个方向，让“新现代豪华主义”不再是一句品牌主张，而是用户从进店、购车到用车，全程可感知、可触摸、可记忆的真实体验。
