一直以来稳稳占据着新势力首位的理想汽车，在今年10月这个销售旺季之时，名次下滑到了第七名，被零跑、小鹏等后续发展起来的品牌超越了。这样的一种变化，不但体现出了市场竞争变得越发激烈，而且还揭示出了理想汽车在战略以及产品定位方面所遭遇的挑战。
理想汽车的崛起与挑战
理想汽车靠着L9于2022年快速兴起，变成新势力里市值最高的那家企业。它的成功主要是因精确的家庭用户定位以及高毛利率的策略。可是，伴随市场竞争变得激烈，理想汽车的销量排名下降，显现出其在产品多样性以及价格策略方面的欠缺。
本年10月，理想汽车之销量排名滑落至第七，落于零跑、小鹏等品牌之后。此一变化之部分缘由乃在于竞争对手推出了更多具高性价比之车型，吸引了原本或许会选择理想之消费者。理想需再度评估其产品线以及市场策略，用以应对此一挑战。
市场竞争的新格局
现今的新能源汽车市场竞争变得越发激烈，除了理想之外，唯有小米与赛力斯问界得以维持健康的毛利率。其他品牌当中，蔚来借助降价以及推出中低价车型的方式去争夺市场占比，而与华为合作的尚界更是推出了价格低于16万元的车型。
蔚来于今年，不但对新车价格进行了下调，并且借由子品牌踏入了10至20万元的中低价市场领域。这样的一种策略，目的在于拓展市场份额，然而与此同时，也极有可能对其利润空间予以压缩。尚界推出了定价不足16万元的车型，这进一步使得低价市场的竞争态势加剧了。
技术创新的推动力
电动汽车市场得以快速发展，其中很关键的推动力量是电池技术取得的进步。到了2020年，比亚迪所发布的刀片电池，在空间效率以及续航里程方面有了显著的提升，这让电动汽车的竞争力得到了进一步的增强。除此之外，800V高压平台以及4C超充等一类技术的普及这件事，也对电动汽车的市场化进程起到了提速的作用。
刀片电池技术被比亚迪应用，使得官方续航提升到600公里以上，从而大幅降低了消费者在续航方面的焦虑。与此同时，存在于高端车型的800V高压平台以及4C超充技术，现今已在20万元级别的产品当中得到普及，进而进一步推动了电动车的普及。
消费者需求的变化
起初消费者对电动车的需求在于续航以及性能方面 ，而后渐渐延伸至智能化体验还有空间利用率这一块 。极氪001凭借大空间 、高性能以及多场景的设计 ，成功地捕捉到了市场的空白之处 ，成为了在30万元以内少数拥有中大型车尺寸且具备强劲加速性能的车型 。
极氪001给出了在30万元以内的选择，其轴距以及尺寸与中大型车相近，并且零百加速能达到3秒级那般，满足了消费者对于空间以及性能的双重需求，这样一种具备多场景的设计理念，致使它于市场竞争里突显出来 。
价格战的隐忧
由于市场竞争程度的日益加深，价格战变成了诸多品牌所走的途径。比亚迪借助推出具备高性价比的混动车型，其售价跟同级别燃油车保持一样，并且在整个生命周期当中为消费者省下了4至8万元的成本。这样的策略很快让比亚迪把市场份额给扩大了。
2021年，比亚迪的混动车型于国内销量方面，首次实现了对比特斯拉中国的超越，这证实了高性价比策略具备明显实效。可是呢，价格战极有可能致使行业整体利润渐渐下滑，进而对企业的长期研发投入以及创新具备的能力产生影响 。
理想的应对策略
理想汽车尝试借由技术升级以及产品优化去吸引消费者，举例来说就是推广5C超充，推出低风阻，打造更大的车内空间。然而，这些升级能不能够让消费者心甘情愿多花几万元，依旧有待市场去检验。理想汽车需要在智能驾驶方面迈向进一步突破，在用户体验方面达成进一步突破，以此来维持竞争力。
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理想在春季举办的战略会上，把智能驾驶研发提升到了更高得优先级，管理层觉得智能电动车不单单只是移动的空间，而且还会变成“免费的智能驾驶司机”，这样一种战略方向的改变，也许能够助力理想在未来的市场竞争里寻找到新的增长点。
面对着激烈的市场竞争情形，理想汽车能不能借着技术提升还有战略变动重新找回增长的态势呢？欢迎进到评论区域去分享你个人的看法，要是感觉这一篇文章具备帮助作用，那就请进行点赞以及分享哟！
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