长城魏建军老师最近有点坐不住了，直接在央视的聚光灯下放话，谁要是在发布会上过度宣传，回来就要先受处分，再写检讨。
不装了，摊牌了。
这话翻译过来就是，营销部门的兄弟们，你们再敢把我们那个还在实验室里跑仿真的L4自动驾驶吹成明天就能上路的“任意门”，回来我就把你们优化成社会上的压缩毛巾。
讲真，这番话在这个时间点说出来，就非常有灵性。现在的车企发布会，已经不是产品说明会了，那是一场大型的、赛博朋克风的修仙成果展示会。友商们一个个都跟渡劫飞升了一样，张嘴就是“行业颠覆”，闭嘴就是“遥遥领先”，PPT做得跟三体人的水滴探测器一样，光滑、冰冷、且不讲道理。大家把“上限”吹得天花乱坠，什么自动泊车能停进针尖里，什么智能座舱能跟你聊道诡异仙。
但这有什么用呢？
我作为一个开过几年所谓“智能汽车”的中年人，可以负责任地告诉你，决定你体验的，从来不是那个虚无缥缈的上限，而是那个坚实到令人发指的下限。上限决定了销售能在发布会上吹多久的牛逼，而下限决定了你老婆会不会在某个下雨的周二晚上，因为车机又双叒叕死机了，而在电话里对你进行亲切的人格重塑。
自动驾驶的关键在哪？不在特斯拉，不在激光雷达，在山东聊城的老头乐。任何一套自动驾驶系统，在能精准识别一个不打转向、不看后视镜、走位如同布朗运动的老头乐之前，所有的宣传都是耍流氓。只要大爷躺得快，L4都得叫爸爸。这就是反技术崇拜，你实验室里跑一百万公里模拟，都顶不上一个真实世界里突然窜出来的鬼火少年。
所以魏建军老师的焦虑，本质上是一种“老实人”在“狼人杀”游戏里的焦虑。你还在苦口婆心地跟大家讲逻辑，讲基本盘，讲“汽车是耐用品，关乎人命”，人家直接掀桌子了。
如果说之前的新势力是把蛋糕悄悄端走了，那现在的小米和华为就是连桌子带板凳，甚至连餐厅里的吊灯都打包带走了。最好的防御不是把自己的菜做好，最好的手段是直接把餐厅爆了，让大家都没得吃。这就是掀桌子式竞争法则，我不过了，你们也别想活。
你跟他说底盘扎实，悬挂坚韧，他说他的车里能K歌能看电影，后排还能插个电饭煲。你跟他讲碰撞安全五颗星，他说他的车机能OTA，语音助手能叫外卖。这根本就不是在一个维度里战斗。这就像一个苦练金钟罩铁布衫的武林高手，遇上了一个会用AK47的雷电法王。你防得住一拳，你防得住一梭子吗？就问你怕不怕！
魏建军老师的这番话，听着像是上个世纪的古董，充满了机械时代的严谨和谦卑。但你仔细品，又觉得这可能是这个癫狂时代里唯一清醒的声音。他不是反对智能，他是怕大家在智能化的狂飙突进里，把汽车的“车”这个属性给忘了。刹车、转向、碰撞，这些东西是1，后面所有的冰箱彩电大沙发，都是0。没有前面的1，后面的0再多，也就是一场绚烂的爆炸。
但话说回来，这年头，清醒的人往往是卖不出去车的。
消费者真的在乎那些硬核的参数吗？不一定。很多时候，大家买的不是一辆车，而是一种信仰，一种社交货币。买奔驰的人，买的是那个三叉星徽标带来的“我觉得你混得不错”的眼神。买特斯拉的人，买的是“我跟马斯克一起改变世界”的幻觉。这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。你试图跟他们讲道理，他们会觉得你在亵渎神明。
写到这里我突然感觉，我把魏总比作武林高手，可能有点不厚道，毕竟人家是真的在造坦克。
所以，你看，魏建军老师的“价值观”，或者说“祖宗家法”，是想建立一个大家都能遵守的秩序。但在一个礼崩乐坏的时代，秩序本身就是最脆弱的东西。当所有人都开始“发疯”，你保持理智，反而显得格格不入。同行看了也得傻，太阳都要一个趔趄。有时候我甚至会怀念我爹那台老普桑，除了喇叭不响，哪都响，但你就是觉得安心。
那么，长城能打赢这场战争吗？
我觉得悬。因为在掀桌子的赌局里，最先死的，往往是那个试图讲道理的人。除非，他自己也准备好了，在别人掀桌子的时候，直接把承重墙给炸了。要么成仙，要么成盒，中间状态已经不存在了。这太疯狂了，简直就是胡闹！但没办法，这就是2024年的中国车圈，一个三体人来了都得先摇个号的地方。
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