讲真，我看到鸿日汽车给新车起名叫“泡泡糖”的时候，太阳都要一个趔趄。这不是开玩笑，这是一个正儿八经的、在日照生产基地搞了盛大下线仪式的、被一众领导围观的战略级产品。泡泡糖。我脑子里瞬间浮现的不是一辆车，而是在小卖部花五毛钱买的那种带纹身贴纸的玩意儿，吹个大泡，“啪”一下糊自己一脸。你别说，这个意象，跟现在微型电动车市场的现状，还真他娘的是绝配。大家都在用生命吹泡泡，就看谁的泡泡吹得更大，以及谁先被自己吹的泡泡糊一脸。
所谓的“高维拉升低维、产品向小向新”，这种黑话听听就得了。翻译成人话就是：高端市场我们打不上去，传统市场又卷得冒烟，干脆，咱们去小学生俱乐部里当大哥，主打一个降维打击。但问题是，这个所谓的“低维市场”，也就是老头乐和微型电车的江湖，它不是存量竞争，它是个黑暗森林，还是带电的那种。这里的法则不是商业逻辑，是物理学和玄学的混合体。你以为你在造车，其实你是在修仙，渡劫失败，直接化为飞灰。鸿日汽车说自己是“用户满意度第一品牌”，这很好，但在这个修罗场里，满意度不能帮你挡下任何一颗子弹。最好的防御是什么？不是金钟罩铁布衫，是直接把对手的餐厅给炸了。
他们说，“泡泡糖”拒绝跟风雷同，致力于打造独有的驾驶体验。这句话说的，三体人看了都得从飞船上跳下来给你点个赞。在微型电车这个品类里谈“独有的驾驶体验”？这跟在压缩毛巾上讨论刺绣工艺有什么区别？大哥，这个市场的核心用户，他们对驾驶体验的唯一要求就是：能走，别散架，充电别爆炸。你跟他们聊操控、聊底盘、聊NVH，他们只会用一种看傻子的眼神看着你，然后问你，这车能拉几箱白菜？喇叭够不够响？能不能直接开进菜市场？
自动驾驶的终极难题是什么？不是高速巡航，不是自动泊车，是山东聊城早高峰的菜市场。你那套价值上万的激光雷达和AI算法，在一个突然横穿马路、手里还提着两只活鸡的大爷面前，它的算力还不如大爷手里那只鸡的应激反应快。只要大爷躺得快，责任直接就定给你了。所以你看，所有高大上的技术名词，在这个混沌的现实场景面前，都脆弱得像一张纸。鸿日说“泡泡糖”的技术投入全面高于现有微电品类，我信，但这就像一群小学生打架，别人都是王八拳，你突然亮出一套咏春，结果被一板砖撂倒了。为什么？因为这里不讲武德。
我作为一个每天都要在小区里躲着各种“老头乐”的中年人，对这个物种有着刻骨的铭心的理解。它们是真正的马路幽灵，是交通规则的“任意门”，是所有汽车品牌ADAS系统的终极考官。它们的驾驶者，每一个都是心态爆了的雷电法王，坚信只要自己够不讲理，道理就在自己这边。所以，鸿日你造一台“精品”出来，你想干嘛？你想当这群法王里的“至尊法师”吗？你凭什么？凭你那个一听就很甜的名字吗？
写到这里我必须得承认，我这个比喻可能有点损，但你仔细想想，是不是这个理儿？当整个行业都在进行一场“我不过了，你们也别想活”的自爆式攻击时，你突然站出来说，兄弟们，我们来谈谈品质，谈谈价值。这不叫革新者，这叫不合群。小米进来是直接把蛋糕连盘子一起端走了，蔚来的乐道更是狠，连桌子上的蜡烛都没放过。鸿日这个“泡泡糖”呢？它更像是对着已经打成一锅粥的餐厅喊了一句：谁要续杯可乐？就问你尴尬不尴尬？
当然，我们也要看到积极的一面。鸿日敢于在这种环境下谈“价值竞争”，本身就是一种勇气，虽然这种勇气看起来有点颠。他们可能真的“悟了”，悟到的不是商业，而是道。他们可能认为，当所有人都往一个方向发疯的时候，你只要站在原地，你就赢了。因为最终，那些疯子会把自己玩死。这是一种非常高级的竞争哲学，叫做“熬”，熬死同行，你就是冠军。但这个过程，极其考验心态。我突然想起我楼下那只狸花猫，它抢食的时候也这德行，上来就是一套王八拳，跟谁都不讲理。
他们说，“泡泡糖”是鸿日拓宽产品“护城河”的战略落子。坏了菜了，都什么时候了，还在想护城河？现在需要的是什么？他们需要的不是护城河，而是一尊对着同行轰的“意大利炮”，是不讲道理的性价比，是让对手哭晕过去的配置。你搞个“泡泡糖”，听起来又软又甜，这玩意儿能当炮弹用吗？这帮人是真的疯了！他们可能觉得，靠着品牌号召力、渠道网络就能赢。这逻辑在五年前，是对的。但现在，时代变了。现在唯一的品牌就是“便宜”，唯一的渠道就是“拼多多”。
你看，奔驰为什么能卖那么贵？因为它卖的不是车，是那个三叉星标带来的玄学光环，是一种信仰充值。特斯拉为什么一堆毛病还有人买？因为会买特斯拉的人，就是喜欢特斯拉本身，你跟他说别的都没用，这种爱真的很特别，你爱过一个品牌的时候，你就懂了。鸿日有这种“信仰”吗？它的用户是因为热爱“鸿日”这个品牌，所以才买它的车吗？恐怕不是。他们只是在自己有限的预算里，找一个看起来最顺眼的代步工具。
所以“泡泡糖”能成吗？不知道。但我知道，当一个行业开始集体发疯的时候，最疯的那个，反而有机会。因为正常人，已经被吓跑了。他们试图从价格竞争转向价值竞争，这个方向本身没错，但时机错了。在一个所有人都在拼刺刀的肉搏战里，你开始跟人讲六脉神剑的内功心法，这不典中典吗？不过，万一呢？万一这个“泡泡糖”真的像它的名字一样，有种奇特的魔力，能粘住用户呢？这就是商业的奇妙之处，它从来不完全讲逻辑。它讲究一个“势”，也讲究一点点狗屎运。要么成仙，要么成盒，祝鸿日好运。
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